苹果不碰游戏业

　　当我们看到 Andriod 的“掌机”时，大家可能会去想，为什么苹果不用 iOS 平台来做一款掌机呢，可利用的游戏资源那么多，直接嵌套 App Store 收费模式，听起来是多么的和谐？

　　苹果从来也没从正面对任天堂发起进攻，肯定不是“差钱”，也不是因为 iPhone 和 iPad 上游戏体验已经足够好，只是苹果不想这么做，苹果更知道这“水”的深度，并非人傻钱多就能玩得起的。而任天堂也没有把苹果当成敌人，每次发布会还是会用苹果电脑做演示，不少人把任天堂称为游戏界的“苹果”，说气质非常吻合，但其实二者理念是完全不同的，任天堂是希望用户花最少的钱玩最好玩的游戏，考虑的是游戏性、低成本以及适合编程，而苹果则希望用最尖端的技术，苛刻的质量控制，不惜代价的用料制造做最好的产品，理想上的不同是任天堂和苹果一直在各自领域井水不犯河水的原因。

　　苹果不涉足游戏领域还有一个重要的原因，跟乔布斯乃至苹果的产品文化相关，后苹果时代的产品（主要是 iPhone 4 和 unibody 时代）设计上，有明显的“去除设计，不作声张”的企图，大量使用生活中普遍存在的材料，连桌面背景、包装纸盒都尽量的让用户看不出苹果自身的审美表达。

　　不过如果我们把苹果和任天堂调换一下位子，一定会有些企图窥探苹果密码的粉丝质问乔布斯：为什么马里奥大叔是个意大利人，海拉尔城为什么是这个样子，萨姆斯阿兰为什么是个女的……可能有人反问，iOS 上的博朗 ET44 计算器和瑞士铁路局时钟这些拟物化的设计算不算是种表达呢？关于这个问题，笔者认为这是对经典设计的参考，就像巴塞罗那椅一样，已经充分符号化了，没有主观意愿的表达，不存在争议。

21 世纪初的时候两家都有一款叫“ Cube ”的主机

　　游戏是创造性的工作，而制作硬件则是站在幕后，做一个载体，就像一个杯子，喝什么完全取决于用户的选择，如果我们给杯子打上 Logo 或者印上花纹就会让人厌恶，那么如果游戏机是个杯子，那么杯子制造商不会傻到去制作可乐，更何况一个只是制造玻璃的呢。

　　最后是关于游戏体验，游戏体验设计是高于互联网和硬件用户体验的学问，互联网用户体验更多的是观察和提炼用户行为，而游戏体验设计则是激活用户潜在意识行为，动机出发点不一样，游戏设计需要长时间的文化沉浸时间并发现人性的天赋，每个好的游戏制作人和设计师都有自己的一套理论，像宫本茂的箱庭理论和卷轴视觉理论，不是玩过若几个 RPG 会设计个经验成长系统就可以的，技术高手如果认为携某种技术就能在游戏上立足，更是不可能，这种劣势是天生的。

　　综上所述，苹果不会去碰游戏行业，这不是它熟悉的领域，不仅是游戏行业，苹果也不会去做书籍和音乐，而是甘心去做一个好用的杯子，只有在推销自己的杯子的时候才会给这个杯子倒上红酒，就像 iPad 的广告中里播放素材是《飞屋环游记》（皮克斯出品）一样。

　　扯远了，下面继续，我们聊聊游戏文化。