10月13日，阿里巴巴在杭州举行了“2015天猫双·11购物狂欢节启动仪式”，同时也宣布了今年双·11推行的多项变革。

1.双11指挥部移师北京

    马云在去年试点“全球包邮”的策略大获成功后，今年双·11更是把进口货作为重点推广对象，并确立了“2015年天猫双11全球狂欢年度大促活动”主题。不仅海外产品直邮国内，并且全球包邮包税，相比用户自己海淘方便不少。而为了配合全球化策略，阿里巴巴也宣布2015年双11指挥部将从杭州总部移师北京，在北京设置双11指挥部。

天猫双·11海外商家也参与

2.举办“天猫2015双11狂欢夜”晚会

    此外，与过去6年不同，2015年“双11”前夜11月10日20：30将推出一台名为“天猫2015双11狂欢夜”新型晚会，由冯小刚执导，通过湖南卫视面向全球直播，全球消费者将在倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。

双·11晚会将在水立方举行（图片来自微博）

    据悉，这场晚会将在北京“水立方”即国家游泳中心举行，将有游泳运动员宁泽涛、美国歌手亚当·兰伯特、韩国乐队CNBLUE、台湾歌手范玮琪等人加盟。晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，届时消费者可以通过电视、网络、手机等多平台“边看边玩边买”。

    目前，晚会直播现场的几千个席位将面向社会大众开放。从10月下旬起、天猫官微、手机天猫等渠道将陆续公布晚会入场券的“抢票”方式。

3.增加020会场

    去年双·11，阿里巴巴全天的交易金额达到571亿元，移动占比42.6%。可以看出如今的网络购物发展迅速，也一定程度上影响到了线下的实体销售。但线下实体销售也有一定的优势，就是用户可以看到实物，并且临近的实体店直接取货要比快递更加便捷。

    所以今年双·11，包括苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家，将在全国超330个城市18万家商场或门店共同参与双·11狂欢。双·11预售的服装可以在商场或门店试穿，满意后扫码购买；线上购买了全球首发化妆品，可以到就近的门店享受皮肤护理；在天猫下单购买了家电，距离收货地址最近的门店马上配货，最快两小时送到，大家电提供当日送装一体服务。

    除此之外，天猫国际将联合银泰百货四家门店与主要海外品牌进行线上线下、国内国外的实时互动，速卖通也会在俄罗斯、西班牙、英国举办当地买家参与的线下狂欢活动，其中西甲联赛也会有全球化双11狂欢节元素呈现。华为专门为“双11全球卖”开设的手机生产线也将对外曝光，全球买家可全程看到一部中国智造手机是如何制造出来的。