日货之殇，如同樱花一样在最美的时刻飘落。
提起“日本”，每个人心里都有不同的感受，这些感受大多数时候都很极端，要么极其厌恶、要么极其认同。厌恶的原因不言而喻，我们从小到大的历史课本上也没少说。而认同的方面，确实是不得不佩服日货的精良、耐用和便宜。也有人心情很复杂，从国仇家恨上面想要抵制日货，怎奈抵制不了生活，在某些产品线上仅存日本品牌可以选择。日货二字里面包含着极其复杂感情，怎是只言片语就能表达清楚的呢？
在电脑领域，日系品牌正处在水深火热中。从去年到今年，索尼被屡传破产，粗略估计一下至少三次了。其实，索尼目前的发展和财政正处在2009年全球金融危机发生后最好的时期，2013年6月30日的第一季度财报，索尼销售收入同比增长13%，为173亿美元。我们分析，谣言的起因很可能有三个。第一，索尼卖楼影响了大家的判断；第二，消费电子领域中的日系品牌全球萎靡；第三，2013财年第一季度虽然两位数增长，有去年成绩太差的因素。
位于日本东京的索尼办公楼（2013年2月底售出）
索尼新CEO平井一夫上台后开源节流，在今年年初，陆续将东京和纽约的办公大楼售出。获得的接近20亿美金，直接将索尼的营收数字扭亏为盈。于是，我们看到了索尼(SNE)美股在5-8月分的高位走势。但是，卖楼终究不是办法，所以破产传闻屡屡空穴来风。掌握电视、游戏主机等产品线核心技术的索尼处境尴尬，其它的日系品牌同样窘迫。NEC将电脑业务打包出售给了联想；松下的手机产品宣布龟缩日本早也不是新闻了；传言东芝笔记本今年截至目前的销量刚刚擦边六位数；号称日本IBM的富士通的更是在短短几年里，在中国的渠道中消失殆尽。
全球第一季度PC出货量排行(数据来自Gartner)
昔日风光无限好，怎奈今时已近黄昏矣，日货之殇耐人寻味。在上世纪8、90年代，日系、美系品牌轮流坐庄长时间把持着市场，将电脑维持在高价位、高利润、高档次的层次。直到21世纪开始，台系品牌做大，国货品牌崛起，才渐渐的失去了往日的光彩。随着2012年10月12日，联想公布最新的电脑销售数字，用0.2%的优势超越惠普成为全球最大的电脑厂商，标志这全球电脑新秩序的诞生。Gartner的数据表格中传递出联想超越惠普的过程，同时也传递出另外一个信息——日系品牌已经跌出全球电脑销量前五名。
涉及电脑领域的日本品牌，它们的强项不在于电脑，在电脑领域中它们扮演的是OEM厂商的角色，而在家电领域它们掌握着核心科技和上游资源。但在传统的优势领域，日本品牌的日子也不好过。80年代征服美国、欧洲的日本家电同样失去了往日的辉煌。以电视为例，在国内市场中日系品牌的电视早已被国产品牌所超越，TCL、创维、康佳已经远远的将日系品牌甩在身后，只有夏普一家勉强排名第五位。索尼第七，松下第十，东芝更是已经消失在我们的视线里面。导致如此排位的重要原因是国货电视的价格便宜，功能丰富。少了关税，多了扶持，加上国产品牌的研发支出更少，人工成本更低拉开了对日系品牌的优势。而近几年来日系电视在华爆出的各种门事件，也是诱因所在。
从整个消费领域来看，日系汽车同样受到来自包括中国在内的新兴制造国的挑战，逐渐失去了以往的辉煌。日货之殇逐渐显示出来，究竟是什么让风光无限的日本制造蒙上了厚重的灰色呢？难道仅仅是产品出了问题这么简单？可是日企对于产品的态度是世界上最认真的，日本人的责任心也是世界上最强的。笔者的一副日本制造的增永金属框架眼镜，这个眼镜经历的了接近2000多天的佩戴，甚至是被淘气的牛头梗叼在地上咬过。可是它的金属部分依然没有丝毫掉漆的痕迹，而且镜腿依旧对称，可以四平八稳的放在桌子上。相比较以前笔者用的国产眼镜的短时间内就掉漆、变形，足以看出日本人对于产品品质的态度。那究竟是什么造成的日货之殇呢？
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