· 惠普 dv4 面向的 90 后消费市场

　　dv4 系列是惠普在今年上半年几乎是最重点的产品，如果放到以前，直接高性能独显是最保险也是最取巧的办法，不过惠普这次依然没有这么做，无论是 Mosaic 主题外观也好，采用的 Beats Audio 音效系统也好，我们看到了 dv4 所展示给我们的变化不仅仅是硬件方面的，更加注重个性化表达，更关注年轻人群体，是惠普透过 dv4 传递给我们的讯号。

　　关注 90 后市场，是这次惠普dv系列的最大变化，那么，我们先来分析分析 90 后需要什么。

　　90 后这词造的其实很歹毒，将人群按照出生年代进行分类，这种强分阶级，容易形成对立和偏见，现在网上的隔空对骂是很没有意思的，不同年代出生的人都会带上自己时代的烙印，并没有必要将这种烙印强加给其他人。90 年代后出生的人赶上了中国经济的高速腾飞，从 90 年起至今，两次的 GDP 增幅连续五年达到两位数，高速发展带动了高消费，节衣缩食的年代已经过去了，独生子女政策让一家只有一个孩子，这种专属的呵护让这一代人普遍具有一定的消费能力，尽管消费资本大多来自于父母。

· “有范儿”文化改变消费

　　80 后在欣赏一个人的时候，会说：哇真帅，现在的 90 后则会说：真有范儿，这是文化的差异，80 后上学的时候穿的是校服和飞跃运动鞋，90 后也是，但在这其实也是文化上的差异，现在的 90 后年轻人伴随着互联网成长起来，看着日本二次元 ACG 漫画，接受宅腐文化，听 Lady Gaga，学 Justin Bieber，他们崇拜 LeBron James，也竞相佩戴相同款的 PowerBeast 耳机。

新一代年轻人都爱玩“死飞”

　　所以可以这样说，年轻一代更注重的是”范儿“的表达，这种对”有范儿“的追求让这一代人通常在选购商品更注重视听触味嗅五感的综合感受，对商品的情感性和符号性价值超过了实际需求，他们很清楚的知道，追求时尚和新鲜事物不一定有现实价值，但却能给他们带来不同的感觉和美好心情。

　　年轻一代，容易对品牌容易建立起情感依托，与在不断的”互动“中，建立与品牌的良性关系，这种”互动“主要有这样几个方式，一、体验（索尼和苹果在电脑城外的其他地方开设体验店）二、稀缺（小米手机的限量限时供应），三、偶像（杨幂代言58同城）四、网络社交（快书包、螺蛳粉先生的微博服务）。

· 红圈加B，就是魔声

　　Monster 旗下的耳机品牌 Beats 是由著名音乐人 Jimmy Iovine 和超级 Rap 歌星 Dr. Dre 共同开发的，随着便携随身听设备的风行，让他们看到了改善计算机上数字音频质量所会带来的巨大商机，这也就有了后来的 Monster Beats 耳机以及和惠普合作的 Beats Audio 音频技术。

　　不过对于 Beats 耳机来说，在 HIFI 界其实并不被很多人认可，多数人认为 Beats 耳机虚有其表，只是通过数字技术手段改变了音乐的体验，对于有着”声音洁癖“，无法容忍过量低频的专业发烧友来说，这种质疑是理所应当的，他们认为跟老牌音频设备制造商 Sennheiser, AKG, Beyerdynamic 相比，魔声耳机更像一个时尚品牌。

Monster Beats 耳机（图片来源：互联网）

　　我们无法否认 Beats 的影响力。在很多的欧美 MV 中，我们都能看到他们的耳机产品，甚至 Lady Gaga 的原版专辑中居然有 Beats 的宣传单，在苹果官方授权店里，所有的 iPod 的试听耳机不是 Bose 就是 Beats，每次去苹果店，都看到有人在排队试听，这是体验；beats 耳机还经常与手机笔记本产品合作，并大多数都会推出限量款，价格奇贵无比，这是稀缺；经常可见的一些大牌音乐制作人、运动员、明星出街，佩戴的耳机几乎是一水的 beats，这是明星效应；大大的红圈配上一个大大的 B，加上”河粉“一样的耳机线，这是品牌符号。所以，从 HIFI 的角度看魔声是一个时尚品牌，并且是一个擅长营销的时尚品牌，准确的抓组了年轻人的心理，杀伤力是巨大的，dv4 身上的 Beats 元素，就是基于这方面的考虑。

· Beats 给了惠普哪些？

　　dv4 的 C 面上的大 B 和屏幕左上方的 Beats Audio 字样，说明 dv4 身上是有着 Beats 元素的，惠普希望借助 Beats 在年轻粉丝中的影响力，来让自身的品牌年轻化。惠普希望通过 dv4 作为自己的品牌符号，再通过相对低价的策略吸引年轻人，这次 dv4 身上有很多 crossover 的元素，Mosaic 代表着古典美学设计，而音频系统则是代表着先进的技术，从外形到内涵两方面塑造自身形象。

beats audio

　　beats 对惠普的影响不仅仅是在风格上，技术上的合作才是重点，众所周知 Monster 是做线材的专家，在音频信号传输和相位控制上，没有几家比 Monster 更懂，为了减少耳机接口对音频信号通过时的衰减作用，在接口出采用了无金属材质，从而能够降低噪音。另外，将主板部分与音频部分隔离，一个离散音频信号放大器，分离左右声道以及地面音频线，可以保证音频信号更加纯净。