不久前,苹果实行了全新的隐私政策:App Tracking Transparency,每当APP想要追踪用户并试图投放个性化广告时,苹果都会都先询问用户,同意之后厂商才能追踪。
此举引起了业内一片哗然,以Facebook为主的广告商们纷纷抗议,然而苹果不动声色地坚持着这一决定。
现在,根据最近地一项调查显示,广告商逐渐放弃了iOS平台,转而在针对Android用户投入了更多资金。
据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)报道,广告商已经减少了在苹果平台上的投入,转而支持Android。
来自Branch Metrics的早期数据显示,只有不到33%的iOS用户允许应用追踪其他应用的用户数据,而其余的用户选择不允许追踪或者直接将追踪功能关闭。最终,由于App Tracking Transparency的加入,广告商的兴趣从iOS转向Android。确切地说,6月1日至7月1日期间,两iOS端的广告支出下降了近三分之一。此外,根据天人公司的数据,同期在Android上的支出增加了10%。
在iOS端,由于广告商现在拥有的与他们的兴趣和偏好相关的用户数据量更少,他们无法以同样的准确性定位广告,因此广告商就没法赚钱。这是苹果通过其应用追踪透明度(App Tracking Transparency)来阻止广告商的做法。
iOS用户的缺乏提高了Android用户的需求和广告价格。据Statcounter的数据,全球约72.8%的智能手机使用的是Android操作系统,约26.4%使用的是iOS。
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