高清影音刺激中国笔记本消费市场新需求

　　北京，2015年9月14日—随着1080P的普及以及4K高清视频时代的到来，同时，伴随着全民自媒体和互联网娱乐化的大趋势，消费者对无论是自己录制的小视频还是下载或在线观看的影视剧，都有着越来越高的清晰度要求。

　　作为人们日常主要观看视频，尤其是各类高清视频的主要载体，笔记本产品对高清视频内容的存储、播放及编辑功能和效果越发受到消费者的重视，根据IDC 2015年对我国城镇居民的研究，家中拥有笔记本的城镇居民中，超过80%会使用笔记本存储或播放不同来源的高清视频。IDC最新数据显示，2015年上半年，中国笔记本消费市场出货量699万台，相比2014年上半年的719万台略有下滑，但受到游戏本等娱乐向笔记本的积极影响，大尺寸以及高分辨率屏幕的笔记本同比增长超过10%。

　　IDC中国研究经理张一磊认为，随着智能手机和平板电脑的快速普及，笔记本原有的轻度应用场景逐渐被取代；而在办公、游戏和高清影音场景中，由于笔记本在内容制作、视觉体验以及计算性能上的优势，无法被新的智能设备所取代。随着IDC发布游戏本的定义将游戏本细分市场明朗化之后，IDC再次发布高清影音本定义，力求将中国笔记本消费市场更加细分化和专业化，推动了笔记本消费市场的增长。

　　张一磊认为，从目前的笔记本消费市场来看，市面上的产品采用的上一代CPU部分型号已经可以支持HEVC软解码和显卡辅助解码，但这些产品的解码能力对性能要求，尤其是显卡的要求较高，能耗较大，市场份额较小且主要集中在中高端产品。随着上游芯片厂商发布新一代的支持HEVC硬件解码的CPU，同时伴随大尺寸屏幕和高分辨率屏幕的普及，消费者有望在更多笔记本产品上享受高清影音，甚至4K影音内容的体验。随着搭载新一代CPU的笔记本产品上市，高清影音本未来一年将呈现以下特点和发展趋势：

　　1.受到更多厂商关注，市场份额快速增长，竞争加剧

　　越来越多的厂商关注到这个快速发展的细分市场，市场份额明显增长，品牌竞争也在日益加剧。传统笔记本厂商采用和游戏本相仿的品牌和产品策略推出主打高清影音要素的产品加入到市场的角逐。而一些互联网品牌也抓住市场增长的机遇，加入到竞争行列。消费者的选择性呈现多样化。

　　2.配置和价格从中高端走向普及，全民高清4K，人人影音娱乐

　　和游戏本追求高端配置和强劲性能略有不同，高清影音本应力图让更多消费者享受更高的视觉体验，让高清影音成为人人触手可及而非少部分人的乐趣。IDC数据显示，2015年第二季度，中国笔记本消费市场中屏幕分辨率在1920x1080以上的产品占比超过30%，未来一年将持续增长并有望成为市场主流；同时，支持HEVC硬件解码的新一代CPU能够有效降低能耗和对显卡的负担，将产品配置需求和价格空间进一步下探到中端市场，让追求影音娱乐的消费者除了游戏本外多了一个选择。

　　3.高清需求快速发展，桌面设备和移动设备互相促进持续增长

　　随着苹果的iPhone6s/6s Plus发布，4K视频录制成为智能手机的又一个热点话题，根据IDC 2015年对我国城镇居民的研究，近60%的消费者在外出或平日会使用智能手机录制高清视频（1080P），可以预见未来大量产生的高清视频录制、存储、播放以及编辑的需求不仅对智能手机和个人电脑的计算性能和存储空间提出了更高的要求，同时也有望带动高性能智能手机和个人电脑细分市场的快速增长。

　　在笔记本应用场景专业化和细分化的发展趋势下，明年有望成为高清影音本快速发展的重要时期，市场竞争也将更加激烈。游戏本和高清影音本将双管齐下刺激原本沉寂的笔记本消费市场市场，在这种格局下，厂商需要抓住新机遇，以细分市场需求为导向，赢取新的增长。