·PGC突出价值理念输出 UGC偏向实用消费转化
短视频正在快速对接电商资源，而电商也把更多的精力投射到了短视频当中，2016年8月淘宝推出官方短视频栏目《一千零一夜》，通过原生故事的形式让大家不由自主的沉溺于情节当中，不经意间植入商品，用户从被动接受到主动引起兴趣进而引起购买行为，这也是营销学中较为典型的AIDMA法则模型。
淘宝2016年8月上线的《一千零一夜》视频
而京东作为继淘宝之后的又一大电商平台同样也在短视频端口高速成长，手法与淘宝如出一辙。2018年京东上线了京晚八点栏目，用电影级特效水准与情感短片成为了网民眼泪收割者。产品不只是产品，更是产品背后的故事，每个视频最长也只有3分钟。但却在这三分钟内让你看完久久挥之不去，这便是我们常说原生广告。
京东京晚八点短视频以情动人
但终究京东和淘宝是电商平台，在PGC的内容输出方面，还需要引入更有优势的视频寡头入场，也因此，一条、二更、新片场、日食记、摩卡视频、青藤文化等纷纷加入电商短视频阵营。我们原以为随着头部达人的进驻，电商平台的短视频流量会迅速崛起，但事实上我们发现用户的观看平台是有可选择性的。电商平台短视频并没有外部平台而获得巨大的流量，但总和来看还是有不少的订单转化率。
左侧为淘宝微淘频道右侧为京东发现频道
电商平台除了引入PGC视频之外，同样开放了UGC平台，诸如淘宝微淘频道，京东发现频道，达人可以通过电商平台自由的站内流量通过内容来获得CPS。与头部的视频制作不同，UGC的内容更偏向于实用型消费类短视频，普通的视频导购，试玩，开箱以及趣味视频等，这种视频更加浅显易懂，用户所见即所得，而一条、二更这些头部短视频传递更多的是一种价值导向，具有强烈的媒体属性。
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