柯达：1秒钟短视 "百年柯达"落寞

事件热度：★★★☆☆

行业影响：★★★★☆

综合评定：★★★☆☆

以前为他人留下记忆的柯达，现如今自己却被众人缅怀

宿命还是自导悲剧？"百年柯达"落寞主要原因：

1、成也柯达败也柯达，垄断优势延误创新脚步；

2、数字技术终结胶卷柯达，没有成功把控市场；

3、淡漠了市场需求趋势变化，导致产品更新缓慢。

    编辑点评：随着百年老店柯达在2012年正式申请破产，以前为他人留下记忆的柯达，现如今自己却被众人缅怀。早前照相是要找胶卷的！而现在这个数字化的时代，柯达申请破产也是情理之中。不久前还在高呼拥护胶卷不死的人，以及胶卷比数码的N个好处，但如今，至死拥护者都基本消失，一切都逐渐成为过去时。柯达是绝对的龙头霸主，一时的创新，却最终被持续的创新“干掉”，也不免感到“百年柯达”却被时代无情淘汰的厄运。

中国已经成为柯达全球第二大胶卷市场，仅次于美国。尽管适时地做出调整，但为时已晚，传统的“冲洗”刻板印象使其无法受到国人的印象转换。

    事件回顾：柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位。但随着价格更为低廉的胶卷，以及担心自家胶卷销量受到影响，一直未敢大力发展数字业务，仍将重点放在传统模拟相机的胶卷生意上，放在如何防止胶卷销量的下降上。伴随着“一直在转型而又一直未转型”，直接导致了柯达错过最佳的战略调整机遇期。柯达在数字成像技术方面基本无人能及，许多开拓性的创新都源于柯达，而柯达本身却不能将其转化成可持续的商业模式，不能将其真正市场化。最终导致其在2013退出破产保护，100多年的经验却抵不过1秒钟的短视。

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多项第一胶卷时代霸主：

1、柯达是世界上第一个量产相机的厂家，也发明了世界上第一台兆像素数码相机，当之无愧的霸主；

2、胶片业务笑傲全球，胶卷时代占据全球2/3市场份额；

3、130年攒1万多项专利，巅峰时期全球员工达14.5万人；

4、1997年2月的310亿美元降至如今的1.75亿美元，十余年蒸发90%以上。

5、中国全国到处可见柯达店面，冲洗照片以及胶卷成为小时候的独有回忆。