PS4/XBOX/5K iMac！AMD全面开火的背后

    前言： John Byrne，一个开朗、健谈的苏格兰人，在欧洲有着自己的公司，在公司做到顶峰后，被AMD公司所收购，从而加入了AMD，成为AMD高级副总裁兼计算与图形事业群总经理，负责计算与图形业务，使得该业务增长65%。2014年12月，记者来到了AMD中国公司，结识了这位AMD高级副总裁兼计算与图形事业群总经理John Byrne先生，并对其和AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明先生进行了专访。

● PS4/XBOX One/5K iMac 2014年AMD巨大成功

    众所周知，2014年10月9日，苏姿丰博士（Dr. Lisa Su）出任AMD总裁兼首席执行官，关于Lisa Su提出的三大策略，第一项就是打造伟大的产品，那么，请问John，您如何理解伟大的产品？什么样的产品才能称之为伟大？对此，John Byrne对记者说：“很简单，比如微软Xbox one和索尼PlayStation 4都采用了AMD的产品，苹果的5K Retina的电脑也采用了AMD产品。AMD的R9 295X2显卡目前是世界上最快的液冷显卡，包括A10的APU也很出色，AMD有各种各样的产品和技术，不仅要在硬件上做得最好，也要改善软件，包括驱动。

    12月第二周，AMD将要推出的新的驱动，这是我们在改进的道路上迈出的第一步。此外关于独立软件开发商的战略，已经向大家证明了我们的APU，包括我们HSA的能力。在这些方面，还是大有可为的，这也是为什么我们派专人来统一负责独立软件开发商业务的原因。

    所以我们要让客户认识到，AMD能够为大家带来世界级的产品，这也正是我对公司产品发展的愿景。我们提供的是世界级、最好的硬件以及软件，每一代新推出的产品性能都要比上一代有显著的提升。提及2015年、2016年我们即将推出的新产品，我感到备受鼓舞。还有，只有AMD可以同时拥有ARM和x86双架构计算解决方案。

    我们目前正处于公司的转型阶段，未来的18个月，这种转型还会继续下去。转型并不是一个线性的过程，但是目前我们的转型已经取得了很大进展。

    关于专业显卡领域，市场规模达到了10亿美元，而这个领域平均的毛利率要远远高于AMD平均产品的毛利率。在专业显卡方面我们取得了巨大的成绩和进步，但是仍有需要发展的空间，我们在硬件、软件包括独立软件开发商，以及我们的产品设计方面，也获得了OEM合作伙伴的亲睐，但在这方面我们还可以做得更多。”

    John是负责计算与图形事业群的业务工作，那么如何结合Lisa Su提出的三大策略，更好地在传统领域继续发力？John Byrne对记者说：“首先和我的领导Lisa的策略保持高度的一致非常重要。对我们来说，每一款新产品推出，都必须要比上一代有显著的性能提升，这是我们最基本的要求。具体来说，2015年即将推出的全新一代APU处理器“Carrizo”，是一款真正能够具备安全性能的处理器，同时也是能够提供更高性能与能效的x86处理器，拥有更加优异的图形处理能力。

    此外，中国的客户更看重产品的能效比，也就是性能与功耗之间的比例，“Carrizo”的能效比就非常高。与此同时，我们的客户也希望用同样的基础架构来运行不同的新产品，就像针对性能用户的“Carrizo”以及针对主流消费群体的“Carrizo-L”，这两者能够用在同样的主板上。

    AMD要提供一套完整的解决方案，意味着需要更好的驱动，需要异构系统架构（HSA）展现出真正的价值。我们即将推出的APU处理器“Carrizo”是一款真正提供了基于HSA架构的产品，使得基于触摸、手势、面部识别等的图形处理能力足以大幅提升，“Carrizo”相比上一代产品，在性能上有显著的提升。同时在中国，潘晓明先生以及他的团队也一直在推动着我们前进，包括适应中国市场对于更低功耗产品的需求，无论是显卡还是台式机领域。同时中国游戏市场的需求也相当旺盛，我们在全球推出的游戏产品同样把中国纳入在内，今后我们还会针对中国定制具体的产品，使中国客户真正受益。

AMD高级副总裁兼计算与图形事业群总经理 John Byrne

    2015年我们会推出新的显卡产品。2016年，我们还会推出新的CPU、新的显卡以及硬件、软件和驱动。

    之前我们谈到过苏姿丰博士（Dr. Lisa Su）提出的三大策略，第一是打造伟大的产品，正如我们的Carrizo。第二是以客户为中心，由于我们倾听了客户的需求，所以在显卡和应用方面推出了新的改进。第三是简化运营，要更快地响应市场需求，并且更加敏捷地反馈。

    为了实现这三大策略，我对于团队的人员结构进行了一系列调整，首先让专人来负责产品的销售。这位同事叫Matt Skynner。其次，我们还有专人负责工程设计，专人负责独立软件开发商，专人负责产品市场营销。过去，我们的显卡、CPU和APU是由不同人员负责具体的市场营销，现在我把他们整合成一个群组，叫计算与图形事业群，不同的技术团队之间可以进行相互对话，相互协调。另外，潘晓明先生专门负责大中华区的发展，所以我对我的团队进行这样的重组，目的是让我们整个业务群变得更加敏捷，更加对市场有所反馈，而且更加进取。”

    作为领先的芯片级厂商，必须有众多的合作伙伴支持，那么，在帮助客户共赢方面，AMD有哪些举措？另外，在中国市场，我们发现OEM客户和ODM客户都在往互联网化转型，那么AMD如何帮助客户完成互联网转型？“首先我们可以举一个网吧的例子，本周我们就会举办“AMD 2014中国网吧大会”，会有超过两百多的网吧客户，媒体，合作伙伴参加。”John说道。“从客户当中得到一个反馈，他们认为我们在驱动方面是有所改进的，但是他们希望未来能够有更大的改进，包括在硬件加速功能方面，他们希望我们推出改进后的驱动，能够更进一步地发掘这种加速的功能。所以，下周我们会推出新的驱动，这也是我们倾听了网吧客户意见之后的改进。网吧的这些用户，希望我们能够推出专门针对中国的、独特的AMD的显卡，潘晓明和他的团队也同样希望向这些用户提供独特的图形处理产品来提高整体业绩。

    从公司全球的客户来看，举例来说，苹果iMac 5K电脑的推出，对我们来说是一个巨大的胜利。为了实现这些大客户的合作，我们需要为他们做大量定制化的工作，而且要非常密切地和客户进行沟通。

    此外我们还计划向中国引进更多游戏内容，包括和中国独立软件开发商一起在2015年推出更多针对中国开发的游戏。您提到的物联网是一个很有意思的领域，对于AMD来说，我们更关注的是与物联网相关的云业务。如果有机会，Forrest先生可以跟你讲讲我们在服务器、云服务方面的一些发展计划。我们认为这是与物联网发展相关的AMD可以有所作为的地方。

    简言之，我对于创新是充满热情的，对于中国市场也是充满热情的，特别是对于AMD客户所需要的创新产品技术充满热情，这也正是我们一直在付诸努力的一个愿景。”

    潘晓明先生补充说：“在新的组织架构里面，有专人负责独立软件开发商，这个很关键。如今大家都在谈论移动互联网的概念、移动互联网思维，其中最重要的是体验。我们是一家制造芯片和显卡的公司，在独立软件开发商身上会做很多很好的体验，来被用户所接受。”

● 主战场：无比重要的中国市场

    相信所有用户都很想知道，AMD计算与图形事业群与中国市场整体对接的运营模式是什么样的？又是怎么看待中国市场的发展呢？对此，John Byrne谈到：“计算和图形的全球市场潜在营收是将近四百亿美元的巨大市场。很多人认为PC市场已经衰退了，事实上在我看来PC市场并非如此。今年，全球还要售出近三亿台PC，这对我们来说依旧是巨大的市场，而我们也非常专注于中国PC市场的发展，将世界最一流的产品推向市场也是我个人业务的重心。

    过去很多人认为所谓世界一流的产品指的仅是硬件，但其实并非如此。硬件非常重要，但是驱动，软件，应用，以及解决方案，这些都要达到世界一流的水平。我个人也正是希望能够清晰地向我们的客户传达，AMD所提供的硬件、软件，应用，解决方案都是世界最一流的。

    接下来谈到显卡市场，我们将进一步巩固领导地位。我们的R9 295X2是目前世界上最快的显卡，苹果最新的5K视网膜屏iMac电脑选择了AMD的产品。在APU方面，我们也是一个处于领导地位的企业，我们在具体的驱动、解决方案以及专业显卡方面还有更多的工作要做。所以对我们来说，计算和图形的市场是充满机遇的。

    纵观市场，联想是最大的一家PC厂商，我们和联想之间也建立了非常长远的合作关系，合作非常紧密。今后，我们会进一步加深与合作伙伴的关系。得益于潘晓明先生和他团队的努力，我们在渠道方面做得也非常到位。”

    “中国是我们计算与图形业务的主战场，不管是从台式机渠道市场，还是从联想的合作来看，都为公司提供了一个非常大的营收。”潘晓明补充说。

    众所周知，中国市场对于AMD非常重要，但目前AMD在中国市场强调更多的是哪方面？在经历了业务整合后，中国市场除了渠道和销售以外，还有几千名工程师，会否和中国市场销售团队直接对接，从而实现为中国市场专门开发定制化的产品？

AMD全球副总裁、大中华区董事总经理 潘晓明

    John Byrne面对这个问题表达了自己的看法：“我觉得我们公司现在进行的变化，其中令人非常鼓舞的就是将公司现有的多个业务部门整合成两个大型事业群，一个是计算与图形（CG）事业群，一个是企业、嵌入式与半定制（EESC）事业群，后者由AMD高级副总裁Forrest Norrod来负责。

    当我负责销售的时候，我们以往的工作方式是会和我们的技术团队、工程师团队介绍全球市场的发展情况。现在，我们计算与图形（CG）事业群会经常性的进行团队会议，月度会议潘晓明先生会参加，负责DIY的，包括全球大客户以及我们的工程师的负责人都会参加。会上，潘晓明先生会向负责核心IP、图形IP、和软件的同事们 来介绍中国市场最新的发展动态。

    此外，我们工程师团队比以往任何时候都更贴近于具体的业务或市场的发展。在过去，负责半导体研发的工程师，可能需要三到四年才能让研发出的产品上市，但是现在，他们随时可以通过月度会议了解到更多信息，我也会向他们介绍市场最近的发展动向、产品动向，以及我认为在市场上存在的机遇，机遇的大小，以及如何在这个市场上取得胜利。我们的产品投放到市场，我会第一时间向他们反馈这些产品的销售情况。所以，我们的工程师比以往任何时候都更加地接近市场。从而公司内部也更加紧密的结合了起来。正如我们的总裁兼首席执行官苏姿丰博士所说，我们要做到以客户为中心，而这恰恰就反映了我们以客户为中心。

    负责核心IP的Jim和负责图形IP的Raja目前都在上海，他们的工作向AMD CTO Papermaster汇报，Papermaster本人也是每个季度都会到中国。我们的总裁兼首席执行官苏姿丰博士一个多月前也在中国。所以，我们一直鼓励我们的工程师团队尽可能地贴近实际的业务。”

    自从2004年9月AMD大中华区总部在京成立至今，恰巧是大中华区十周年。那么，John是怎么看待未来十年或者是二十年AMD在大中华区的发展？“对于AMD来说，大中华区的确是非常重要的一个市场。我们在中国有潘晓明先生带领的非常强有力的团队。中国的PC市场会变得更加强大，这个市场还会不断地演进，AMD对大中华区市场有很强的承诺。”John Byrne说道。

    “我希望AMD大中华区的第十一个年头会有更好的发展。在未来，我们还会在中国市场不断进取，例如在PC方面的创新，以及基于云游戏方面。微软Xbox One这一产品能在中国上市，对我们来说也是一个利好消息。

    此外，显卡方面我们也会推出创新的技术。在中国，我们在服务器领域的新项目也让人倍感鼓舞，十年前我们为大中华区的发展制定了一个宏伟的计划，相信未来十年的规划会更加备受瞩目。”John Byrne补充说。

    对此，潘晓明也谈到：“无论苏姿丰博士还是John Byrne都向我们传递了一个重要的信息，大中华区的确是AMD非常重要的战略性市场。

    目前来说，我们拥有全球最大的客户联想，我们在中国有很强的DIY市场，目前公司在大中华区的战略体现在如下三个方面：第一是捍卫我们现有的强项，例如渠道DIY 台式与显卡业务，还有台式机、笔记本，以及与联想和其他OEM的合作方面。第二，进攻商用市场，因为商用市场目前在中国的总量非常大。在专业显卡市场，我们有巨大的增长空间。我们会在这两个领域采取比较积极的策略。第三，中国政府如今有很多优惠政策，所以我们会充分利用这个契机来探索一些高增长市场。所以可以理解成保卫、进攻、充分利用政策发展高增长市场。”

    专访结束后，John对记者说，我对AMD未来的期望与我们的总裁兼首席执行官苏姿丰博士（Dr. Lisa Su）是高度一致的。首先，是将世界一流的产品推向市场，这也是我们一贯所追求的；其次，深入了解我们的客户，解析未来市场的动向以及客户发展的走向。随后，是重视人才，任用最一流的人才，潘晓明先生就是这样一位极为出色的领导，我个人非常尊敬他，也与他建立了非常深厚的友谊。长期以来，AMD被认为是一家在不断进取的公司，所以我希望AMD能够变得更加灵活，更加进取。”