PC业将迎新格局 联想离第一还有多远？

　　2011年10月11日，联想集团宣布人事调整。联想集团高级副总裁、新兴市场总裁陈绍鹏将出任联想控股高级副总裁、执委会委员，执掌农业新业务。

　　陈绍鹏离职后，联想集团仍将维持原有架构，但将把中国区业务与其它新兴市场地区业务分开，并分由不同高管负责。现任联想集团中国区总经理陈旭东将成为中国区业务的最高负责人，现任新兴市场业务CFO周庆彤将担任新兴市场业务代理负责人，两人将直接向联想集团CEO杨元庆汇报。

　　更早的时候（2011年6月），杨元庆大幅增持联想集团股份，从母公司联想控股购得7.97亿股股票，占联想集团总股本的8%，持股量达到8.7%。当时，柳传志就表示，这使得杨元庆在物质上和精神上都成为联想真正的主人。以上种种举措都表明联想在进一步完善内部体系构造，也被认为是加速夺取全球PC冠军宝座的重要一步。

　　在讨论联想走向全球PC冠军之路前，我们有必要看几个数据。IDC发布的新数据显示，在今年第二季度，中国已经超越美国成为全球最大的PC市场。中国PC市场第二季度出货量为1850万台，总销售额为119亿美元。相比之下，美国PC市场第二季度出货量为1770万台，销售额为117亿美元。

　　而在中国PC市场上，联想则是绝对的老大，市场份额超过30%，未来三年内的目标是达到35%。

　　另一个数据同样来自IDC。市场研究机构IDC于发布的第二季度亚太地区(不含日本)个人电脑市场出货量报告显示，亚洲五大PC厂商分别为联想、宏碁、戴尔、惠普及华硕，联想稳居第一。

　　在中国成全球最大PC市场、联想在中国PC市场遥遥领先、现在的全球PC老大信心动摇等因素的叠加下，联想有着其他厂商无法相比的优势。从目前的发展趋势看，联想夺取全球PC冠军宝座似乎已是必然，无法确定的是什么时候。

联想离全球PC第一还有多远

　　冠军之路的对手们

　　IDC提供的2011年第二季度的全球PC出货量显示，联想排名第三，出货1027.6万台PC，占据12.20%的市场份额。相比之下，之前排名第三的宏碁被挤到第四。超越排名第一和第二的惠普和戴尔后，联想便可夺取PC老大的位置。

　　举棋不定的惠普

　　全球PC老大的位置被惠普长期占据。三个月前，老二老三恐怕还没有想到老大的位置离自己原来这么近。8月19日，惠普正式宣布放弃围绕TouchPad平板电脑和WebOS手机的所有运营，并表示考虑分拆PC业务。这对于其他PC厂商来说是个重大转机，老二老三们也开始有了自己的算盘。

　　行动最快的就是联想。在全球PC行业变动、中国已成为全球最大PC市场、而联想是中国PC市场老大的等因素叠加下，联想离全球PC老大的位置无限接近。不过，要想夺取第一，联想还有超越前面的惠普和戴尔，另外还得谨防宏碁和苹果。

2011年第二季度全球PC市场份额，中国超越美国成全球最大PC市场

　　虽然惠普只是表示考虑分拆PC业务，但从中我们可以看出惠普对PC业务已开始动摇。对于惠普来说，PC似乎正在成为鸡肋。惠普个人系统集团的营收占公司总营收的三分之一，在400亿美元左右。这是相当高的一个比例，但利润率只有12%多，而打印和成像部门的利润率则为30%；咨询服务部门则贡献达56%的利润。

　　PC行业低利润甚至亏损已是事实，从目前的发展趋势看，随着这一行业越来越成熟，高利润已不可能出现。惠普很显然希望走IBM的路线，抛下PC业务，专注利润回报高增长较快的IT服务业务。

　　不进则退的戴尔

　　联想要跨越的另一个对手便是戴尔，IDC发布的数据显示，2011年第二季度全球PC出货量排行中，戴尔排名第二，占据12.90%的市场份额。而联想的份额达到了12.20%，和戴尔的差距几乎可以忽略。

　　2006年，戴尔被惠普超越，全球PC排名降至第二。这直接导致了创始人迈克尔·戴尔在2007年的复出。直销曾是戴尔得以成功的关键，然而近来这个优势却开始受到批评。越来越多的消费者希望接触体验到产品再进行购买。

　　纵观过去这些年的发展，戴尔通过建立新的消费部门、削减运营成本、缩短产品研发等策略，基本保持住了自己第二的位置，但却再也没能夺回第一的宝座。另外，随着联想、宏碁和华硕的崛起，戴尔自身也面临被超越的压力。

 　　跌出前三的宏碁

　　宏碁是联想需要超越的另一个对手，虽然今年第二季度联想已经超越宏碁，但还要看未来几个季度是否可以保持住优势。

　　在过去的三到五年里，宏碁通过快速多变灵活的市场战略快速跻身全球三大PC厂商，同样提出过夺取全球PC冠军的豪言。在2011年第一季度，宏碁还是全球第三，市场份额为11.2%，当时联想的市场份额为10.1%。今年3月份，宏碁CEO兰奇离职。宏碁进行重大战略转型，销量不再是第一位，而是要兼顾利润。这也是导致宏碁的市场份额下滑的原因之一。不过，这只是暂时的，宏碁完全有可能在未来几个季度里夺回第三的位置。

　　需要谨防的苹果

　　联想需要超越的另一个对手就是苹果。根据苹果和联想的新一季财报，苹果在大中华区的营收超越联想。联想在中国（大陆）的营收比去年同期增长23.4%，达到28亿美元。而苹果在大中华区（大陆、香港和台湾）的营收达到38亿美元。联想将香港和台湾划分到“新兴市场”类别中，未与大陆划分在一起。但分析师称，联想要在大中华区赶上苹果，台湾和香港的营收至少要在10亿美元。

　　尽管如此，联想仍然是全球PC行业中为数不多的亮点。第二季度联想的营收同比增长15%，达到创纪录的59亿美元。IDC的报告显示，联想在全球各地区的市场份额都上升。即使在北美，联想的出货量也上升了30.8%，而北美PC市场整体下降了4%。

　　在苹果的老家，联想也在继续发力。在刚刚过去的财报会议上，柳传志称美国市场已经成为联想利润的重要支柱，而去年这一市场利润还是亏损状态。过去七个季度里，世界经济犹如过山车，PC行业也面临困境。但联想自从2009年2月初进行领导层改组后，业绩开始全面攀升，从出货量到利润，全方位提升。