多少价位才称心？ 大学生买本行为调查

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大学生买本的预算及来源

    上期中关村包打听栏目我们调查了苹果iPad香港上市之后，中关村市场iPad的价格走势。调查发现，中关村地区出售的各种版本的iPad价格普遍要比香港本地出售的相同规格的iPad贵1000元左右。而在一项针对iPad潜在消费者的问卷调查中，总共820位投票者中有644位希望购买港行iPad，占到总投票人数的78.54%；另有15.61%的投票者希望购买中国联通版本的大陆行货iPad；而希望购买美版和日版iPad的消费者不足5%。

    原本本期的内容是关于网购笔记本的调查，不过考虑到马上北京市的各大中专院校就要开学，必将有一大批学生朋友涌入市场购买笔记本。因此，本期我们要调查的内容是针对学生用户购买笔记本的行为，具体包括学生买本的用途、预算、男生/女生各自喜欢什么笔记本、选择何种渠道购买等等。本次调查也将是一次较为全面的调查，通过网上调查与校园实地采访两个方式。

    一、4000-6000元价位段是6成以上学生购买笔记本预算：

    通过我们在网上发布的问卷调查，有539位网友参与了投票，其中372位是大学男生、33位是大学女生、另有134位已经毕业的网友，三个人群的数量分别占到了总投票人数的69.02%、6.12%和24.86%。接下来在一项名为“您购买笔记本的预算是多少钱？”的投票中，511个投票者中有332人选择“4000-6000元价位段”，占到总投票人数的64.97%；另有15.07%和12.72%的投票者分别选择了“6000-8000元价位段”和“4000元以下价位段”；只有7.24%的投票者选择“8000元以上价位段”。

大学生买本预算调查

    分析以上数据我们很容易就能发现，6成以上的学生用户购买笔记本的预算是4000元-6000元；而在第二组投票中511位投票者并非都是学生用户（根据第一组投票者的比例，在校学生大约占到总投票人数的75%左右），因此在第二组投票中，实际学生用户选择“4000-6000元价位段”的比例可能更高，超过64.97%的比率。

大学生买本的资金来源

    也许有人会问，凭什么你就说“4000-6000元价位段是6成以上学生购买笔记本预算”，第二组投票的也许不是学生呢？我们不妨来看下一组调查数据：在一项名为“你购买笔记本的预算主要来自哪里？”的投票中，共有460位投票者，其中301位投票者选择“父母资助”，占到总投票人数的65.43%；另有10.43%的投票者选择“假期打工收入”；还有22.39%的投票者通过“其它渠道”来获得预算；只有不到1.74%的投票者选择“奖学金”。

    从购买笔记本的预算来源来看，我们可以很肯定地说，参与投票的网友中有77%是学生：因为他们购买笔记本的预算主要来自父母资助和假期打工收入，这点与学生的身份十分吻合。

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大学生买本的用途及偏好

    二、4成学生用户买笔记本的主要用途为了玩游戏：

    在大学校园里曾经流传过一句话：“大部分男生将电脑当成了游戏机，大部分女生将电脑当成了影碟机”，那么究竟有多少男生为了玩游戏而买电脑，又有多少女生为了看电视剧而买电脑呢？我们特地进行了一项名为“您购买笔记本的主要用途是什么？”的调查，一共有504位网友参与了本次投票，其中204位投票者选择“为了玩游戏”，占到总投票人数的40.48%；另有26.39%和16.27%的网友分别选择了“为了学习需要”和“为了工作需要”，只有7.74%的投票者“为了看高清电影”而买笔记本。

    而在接下来的一组名为“您喜欢以下哪种类型的笔记本”的调查中，508位投票者中有285位选择“高性能游戏本”，占到总投票人数的56.1%；选择“主流娱乐本”和“高性能商务本”的投票者分别占到了总投票人数的19.49%和16.93%；另外，只有6.69%的投票者喜欢“极致轻薄本”。

大学生购买笔记本的主要用途

哪种笔记本更受大学生欢迎

    通过这两组投票我们可以大致得出以下结论：至少有4成学生用户买笔记本主要用途为了玩游戏；另有4成学生用户买笔记本的主要用途是为了学习需要和未来找工作需要；而以“高清影视”、“极致轻薄”为卖点的笔记本在大学生中的影响力不大。至于“大部分男生将电脑当成了游戏机，大部分女生将电脑当成了影碟机”这句话有一半勉强算是对的，另外一半就值得商榷了。

    笔者曾经在08年帮助一位即将毕业的女生选购笔记本，出人意料的是该女生并没有选择轻薄型笔记本或者娱乐性较强的某品牌的“主流娱乐本”，而是选择了一款14英寸低调的商务机型，购买这款机器的价格在5000元左右。据该女生说，选择商务笔记本主要为了找工作以及以后工作需要，另外一方面也是因为价格相对比较低廉的缘故。

    虽然说，14英寸的商务机型对于身材娇小的女生来说携带有一定的困难，但是由于轻薄笔记本的价格一直居高不下，超出了许多在校大学生的预算，因此即使是在女大学生中拥有轻薄笔记本的人数也不多。

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大学生购买笔记本的渠道

    三、电脑城依然是学生用户购买笔记本的主要渠道：

    近年来淘宝、京东等网店以及3C卖场的崛起在一定程度上冲击了电脑城的销量，我们在中关村采访经销商时也时常会听到这样的声音：“京东上的价格打得太低了，我们都没法干了”。那么，到底网店、3C卖场对于电脑城的影响有多大？作为中关村很大一部分客流来源的学生消费者选择哪种渠道购买笔记本呢？我们也对此展开了调查：

    在一项名为“你选择何种渠道购买笔记本？”的投票中，共有785人参加，其中547人选择“电脑城”，占到总投票人数的69.68%；只有15.54%的学生消费者选择在“淘宝、京东等网店”购买笔记本；而选择“国美等3C卖场”的学生也不多，只占总投票人数的7.01%。而选择“参加厂商学生机团购”和在“学校内部品牌店”购买的学生用户均不足2%。

大学生通过哪些渠道买本

    可以看出，传统的电脑城依然是广大学生用户购买笔记本的主要渠道，“淘宝、京东等网店”以及“国美等3C卖场”的影响力还不足以撼动电脑城的地位；而“厂商的学生机团购”影响力如此低不禁让人大跌眼镜。虽然说“淘宝、京东等网店”在价格上较中关村等电脑卖场具有一定的优势，但是无法提供学生用户第一手的使用体验以及完整的验机流程，因此购买的学生并不多。此外，比如中关村地区的电脑卖场还具有靠近大中专院校的“地利”优势，许多学生用户潜意识中就将电脑城作为购买笔记本的主要渠道。

    上面提出的观点是笔者通过网上投票以及实地考察中关村市场得到的结果，不知道大家还有什么更好的想法，你可以在下面的留言版中发表你的意见，如果您对我们的栏目有什么好的建议也可以发送邮件至：zhou.xiaoyu@zol.com.cn 或者 发帖子至 中关村包打听

    下期调查内容：

    网购笔记本调查

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