2025年10月31日，苹果公司发布了对2026财年第一财季的业绩预期，指出Mac产品线的同比增长将面临显著压力。主要原因在于，去年“假日季”期间，几乎所有消费级和专业级Mac机型均已完成全面更新，而今年同期仅推出了一款新产品。
所谓“假日季”，通常指每年11月至12月间的连续节庆时段，涵盖感恩节、圣诞节等重要节日，是全球消费电子产品的传统销售旺季，用户在此期间集中进行购物和换新。
回看2024年，苹果推出了M4、M4 Pro与M4 Max三款芯片，并全部应用于新款MacBook Pro系列，实现了该产品线的全面升级。这一密集发布使得去年同期的Mac销量基数处于高位。
在最新财报沟通中，苹果高级副总裁凯文•帕雷克指出，由于2025年秋季仅发布了搭载M5芯片的MacBook Pro一款新品，导致2026财年第一季度面临较高的同比基数压力。这意味着当前财季的Mac业务增长将受到明显制约。
此外，苹果的最新表态也表明，在2025年年底前不会再推出其他Mac新品。此前市场曾预期Mac mini或iMac可能于11月迎来更新，但目前来看这一可能性已极低。
根据现有规划，苹果预计将在2026年春季发布搭载M5 Pro和M5 Max芯片的新款MacBook Pro，同时推出配备M5芯片的MacBook Air。届时产品阵容将实现新一轮完整迭代。
因此，尽管2026财年第一季度Mac业务表现可能相对疲软，但从第二季度开始，随着多款新品陆续上市，销售势头有望显著回升。
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