市场竞争愈加残酷 AI成为笔记本下一个据点

从2022年开始，全球个人电脑出货量就出现明显下滑，下行的走势也延续到2023年。援引市场调研机构Canalys的数据，2023年个人电脑全年出货量接近2.47亿台，同比2022年下滑12.9%。其中出货量TOP5品牌均出现不同程度的下滑，惠普的表现较好，仅同比下降4.2%，联想、戴尔、苹果、华硕均出现超过10%的下滑幅度。

综合全年数据来看，全球个人电脑市场迎来冰点，这也意味着2023年的PC市场，竞争残酷程度要高于往年。不过需要明确的是，2019年个人电脑出货量回暖，这一趋势一直延续到2021年。考虑到PC的更换周期一般为3-5年，理论上2023年应该会有一波更新换代潮。而从数据的角度来看，这一情况出现在了2023年第四季度。

·PC行业下行周期已经结束

同样援引市场调研机构Canalys的数据，2023年第四季度全球个人电脑全年出货量超过6500万台，同比2022年第四季度上升3.1%。出货量TOP5品牌中，仅戴尔出现了8.3%的下滑，联想、惠普、苹果、宏碁均出现增长。这也意味着，PC行业的下行周期已经结束，PC市场将迎来回暖。

当然，除了硬件更新周期的原因外，PC市场回暖的一个重要原因，也出现在了2023年第四季度，那就是AIPC概念的完善和形成，以及相应产品的上市。AI与PC的结合，是近几年少有、且可预见能带动PC产品销量的重要卖点，包括芯片提供商英特尔、AMD，PC产品销售商联想、惠普等企业，积极拥抱AIPC，短期内已经推出数十款AIPC产品，而且并没有放缓的态势。这对于2024年PC市场来说，绝对是开门红。

不过也存在一定隐患。上游供应链英特尔、AMD和英伟达所推出的产品，除了部分产品的AI计算性能的提升外，传统计算性能停滞不前，这可能会影响到部分消费者的选购决策。

总体来看，在经历了2023年持续下滑之后，PC市场在2023年第四季度止滑，并实现小幅增长，这也意味着PC市场下行周期已经结束。再加上各大品牌在AIPC上发力，2024年PC市场呈现稳中向好的态势。

·2023年笔记本硬件技术趋势回顾

2023年，笔记本硬件技术趋势是比较明朗的，主要包括以下几个方面：

处理器方面，通过CPU+GPU+NPU三大引擎，实现更好的AI体验，这种方式已经在英特尔和AMD的处理器产品上得以实践。这将开启一轮处理器AI性能大战，也是未来评判一台AIPC的重要指标之一。

显卡方面，英伟达RTX40系独显依旧傲视群雄，无论是图形性能还是AI处理能力，英伟达RTX40系独显依旧没有对手。AMD独显数量太少，几乎没有太多可选空间。英特尔则将重点转移至酷睿Ultra中的核芯显卡，独显方面几乎没有声音。

其他方面，得益于DRAM和NAND上游供应链的发力，笔记本市场开始普及大容量存储，包括容量大于16GB的内存和TB级别的移动硬盘。不过随着下半年上游供应链的大幅收紧，这一趋势有所放缓。此外，高分辨率屏幕得以普及，越来越多的品牌在产品中采用高分辨率、高刷新率屏幕。

·笔记本硬件关注度变化

处理器方面，无论是英特尔13代酷睿系列还是AMD锐龙7000系列处理器，两者的竞争力非常接近。不过得益于英特尔与各大OEM之间合作紧密，英特尔处理器的关注度依旧领先。而AMD处理器上市时间晚，更多产品专注于性价比机型，虽然颇受欢迎，但关注度仍旧不敌英特尔。与2022年相比，两者关注度变化非常小。令人眼前一亮的，反而是苹果的A系列处理器，关注度相比以往有了比较明显提升。

显卡方面，毫无疑问英伟达仍旧占据着绝对的优势。在显卡关注度方面，性能级和发烧级显卡的关注度仍旧居高不下，并且相比去年有所增加，特别是RTX4050、RTX4060和RTX4080三张显卡，关注度比较高。入门级和专业级显卡关注度相比去年出现了小幅下降，而集成显卡的占比则出现提升。

屏幕方面，刷新率对于用户体验的影响比较明显，产品侧愈加重视笔记本屏幕刷新率。游戏本屏幕刷新率逐步升高，轻薄本也开始普及高刷屏，这一趋势在2023年非常明显。从屏幕刷新率关注度分布来看，165Hz和240Hz的关注度越来越高，毕竟在游戏本产品中，两种刷新率基本已经成为标配。144Hz关注度则出现了明显下降。此外，120Hz关注度也有明显提升，这与轻薄本逐步普及120Hz高刷有一定关系。

硬盘方面，2023年笔记本硬盘关注度相比2022年出现了非常明显的变化，其中之一就是大容量硬盘在2023年开始普及，2TB容量硬盘的关注度出现明显提升，来到10.15%；1TB和512GB容量硬盘关注度超过了80%；256GB容量硬盘关注度则出现了比较明显的下滑，仅有8.18%。

·笔记本品类及价格关注度变化

接下来我们看一下2023年笔记本各个品类及整个价格段的关注情况，以及相比2022年的变化。

2023年笔记本各品类关注度中，游戏本的关注度依旧最高，达到了41.74%；其次为时尚轻薄本，关注度为26.34%；再次是商务办公本的关注度，为18.21%。2合1电脑的关注度比较低，只有5.32%。从关注度分布可以看到，游戏本依旧是用户关注重点，这也与2023年初英伟达RTX40系独显上市有一定关系。轻薄本和商务本的关注度也比较高，不过硬件更新力度并没有那么大，关注度要低于游戏本。

接下来看一下同比2022年的关注度变化。

除2合1电脑外，商务办公本、时尚轻薄本和游戏本的关注度都出现了不同程度的上升。其中游戏本增幅最为明显，这与显卡新品及高性价比产品增多有很大关系。商务办公本和时尚轻薄本仅小幅增加，趋于稳定。

2合1电脑关注度出现下降是可以预知的，目前2合1电脑新品数量非常少，关注度自然较低。不过下降幅度非常少，基本可以确定2合1电脑关注度已经来到低点。

笔记本价格关注度方面，4000-6999元是用户最关注的价格段，关注度来到了45.67%；其次是3999元以下价位段，关注度为26.27%。两者关注度超过70%，该价位段涵盖了绝大多数轻薄类产品和中低端游戏本，由此可见用户依旧比较关注性价比。

7000-9999元价位段的关注度为14.63%，10000元以上价位段关注度为13.43%，整体关注度占比较低。

·2023年最受关注10大品牌和产品

2023年笔记本市场竞争激烈，各大品牌都在产品力和价格方面持续发力，优秀产品层出不穷。接下来我们看一下2023年最受关注的10大笔记本品牌。

笔记本品牌关注度TOP10中，联想以19.53%的关注度位列第一，成为2023年度最受关注的笔记本品牌。其次是惠普，品牌关注度也来到13.46%。两者也是品牌关注度TOP10中关注度超过10%的品牌。两个品牌旗下的笔记本产品有着比较高的知名度，联想旗下的小新和拯救者系列一直是不少用户的首选，惠普旗下的暗影精灵、星系列和战系列也拥有庞大的用户群体。

品牌关注度TOP10第三至第十名依次是华硕、机械革命、ThinkPad、戴尔、华为、苹果、ROG和宏碁。

接下来看一下笔记本产品关注度TOP10。关注度最高的产品为机械革命极光Pro，这款产品以极高的性价比获得了用户的关注，是RTX40系游戏本发售初期的明星产品。

第二名至第五名分别为OMEN暗影精灵9、苹果MacBookAir 13、联想拯救者Y9000P 2023和联想昭阳X7-14。OMEN暗影精灵9同样是一款主打性价比的产品，率先将规格为i9-13900HX+RTX4060一线游戏本的价格拉到8499元，同样是游戏本中的明星产品。总体来看，2023年热门产品可以概括为两个特点，一是拥有出众的性价比，二是系列产品拥有不错的口碑。

·2024年行业展望

回顾2023年，笔记本市场的厮杀程度达到了空前的高度，不少品牌推出了性价比极高的产品，以获取更高的市场份额，这对于整体市场的冲击是非常明显的。出现这一情况的重要原因是，没有现象级应用提升用户购机需求，导致笔记本产品的竞争力仅仅出现在硬件和价格两个方面。在硬件趋同的前提下，推出价格更低的产品，成为获取用户最快的方式。

这一做法也导致笔记本市场出现一定程度的变化，部分老牌无法适应全新的快节奏竞争，产品关注度出现下滑。后续发力追赶，但力度比较小。对于体量较小的品牌，本身上游供应链的议价能力偏弱，再加上强度更高的市场竞争，2023年市场推进比较艰难。

不过这一情况在2023年第四季度迎来改变。AI的快速发展和AI应用的落地，让PC成为目前公认最适合运行AI的平台，很大程度上刺激了笔记本市场的销量。再加上英特尔、AMD以及各大OEM品牌的发力，AIPC遍地开花，多款AIPC快速上市，攻占市场。

而且这一趋势并没有放缓的迹象。可以预见的是，AIPC会成为2024年笔记本市场销量增长的主要点之一，再加上新一波换机潮将会出现在2024年，2024年整体笔记本市场的表现将会远好于2023年。

不过需要注意的是，英特尔、AMD的新品在处理器传统性能方面并没有太大提升，再加上英伟达RTX50系独显可能会于2024年底发布，2024年全年并没有新显卡上市，可能会影响到用户的消费决策。

从这一点出发，预测AIPC将会率先在商用领域开花结果，在消费领域的进度会稍慢一些，这也将会在2024年全球PC出货量上得到体现。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

?直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

?间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术，市场与竞争策略，销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道，行业媒介，企业年报，Internet/ Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合，线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析，预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制，编辑（意指收集，组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改，发布，转发，再版，交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造，复制，抄袭，交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业，盈利，广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业，非盈利，非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构，法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二联系方式

地址：北京市朝阳区星帆广场北苑A座2层202室

电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn