2016年电脑市场调研报告：苹果没上榜？

　　回顾2016年我们会发现，被外界宣扬了近四年“PC唱衰”的局面开始有了反转，消费者重新关注起笔记本电脑产品，这也促使笔记本电脑的销量开始回暖。到了2016年，笔记本电脑的品类基本上被划分成轻薄本、商务本以及游戏本这三个类别，在2017年PC行业会有怎样的变化？在探讨未来之前，我们有必要把2016年PC市场的情况总结一番，包括笔记本电脑、台式电脑以及一体电脑这三个品类在内。

　　从2014年开始，游戏型笔记本市场有了翻天覆地的变化，越来越多的笔记本品牌研发游戏定位的笔记本产品。不同于过去性能主打的娱乐定位产品，游戏型笔记本在硬件配置上更加倾向于游戏体验，而售价较娱乐定位产品也要更高一些，主流游戏本的价位在5000元左右，高至万元级别均有相应的产品。

　　另外，过去的笔记本电脑，都是以厚重的形态展现在人们面前，即便是它能够满足一部分用户的便携需求，但是没有颜值且携带不便是其最大的硬伤。于是后来的笔记本电脑产品都往便携性也就是轻薄化方向发展，有了超极本概念，有了今天我们可以买到的这些有颜值、有特色的轻薄型笔记本电脑。如此一来，笔记本电脑这个市场的关注度情况会有怎样的表现？

第一部分：笔记本产品用户关注度分布

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，在笔记本产品用户关注度分布占比中，游戏型笔记本的用户关注度高达35.2%，娱乐型笔记本占比21.6%，轻薄型笔记本占比24.8%，商用型笔记本占比15.2%，包括专业笔记本在内的其他类型笔记本占比3.2%。

　　游戏型笔记本的关注度已经位居第一，如果算上娱乐型笔记本，总关注度达到了56.8%，由此可见，关注与购买笔记本电脑产品的用户中有接近60%的人是为了娱乐和游戏；另外，有24.8%的消费者对轻薄型笔记本电脑格外关注，可见这一市场拥有较大潜力；商用型笔记本则有15.2%的关注度占有率，普通消费者对于商用型的产品还是具备一定关注度的，即便是面对消费级的商用产品并不算多。

第二部分：游戏本品牌关注度排名

　　游戏型笔记本中用户关注度最高的品牌是哪一家？品牌关注的排名又是怎样的？我们来看这一组数据。根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，游戏型笔记本的品牌关注度分布占比中，联想拥有高达27.9%的品牌关注度位居第一，紧随其后的是戴尔品牌占比17.3%，其次是惠普占比12.6%，神舟占比10.0%，华硕占比9.3%，微星占比8.4%，Alienware占比6.4%，宏碁占比3.6%，雷神占比3.0%，Terrans Force品牌占比1.5%。

　　数据中可以看出一些让人意想不到的结果，皮肤发展游戏型笔记本品牌较晚，而关注却高达12.6%，可见其品牌与产品的运作能力十分惊人；ASUS占比9.3%，同比2015年在品牌关注度方面下降了87%%，同比产品关注度最高的2014年下降了162%，逐年下降的品牌关注度令人堪忧，主要原因是华硕品牌游戏本主攻高端游戏本市场，与之竞争的Alienware品牌更有优势；另外还有ACER占比仅为3.6%，在游戏型笔记本类别里品牌认知度相对较低。

第三部分：游戏本不同价位段关注度比例

　　游戏型笔记本的售价普遍较高，游戏型笔记本在硬件配置上更加倾向于游戏体验，而售价较娱乐定位产品也要更高一些，主流游戏本的价位在5000元左右，高至万元级别均有相应的产品。根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，游戏型笔记本中售价在5000-6000元之间的产品占比32.3%，6000-8000元之间的产品占比21.3%，8000元以上的产品占比21.2%，其他价格范围的产品占比25.2%。

　　从这一数据中可以得出一个结果，游戏型笔记本的普遍售价是6000-8000元，而5000-6000价位则是主流价格定位，8000元以上的产品仅为少数派。

第四部分：各价位段游戏本关注度排名

　　首先来看5000-6000元价位段的产品关注度排名，根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，联想拯救者15-ISK产品关注度占比8.7%名列第一，戴尔游匣15 7000关注度占比7.9排名第二，第三名依然出自戴尔品牌占比7.8%关注度的燃7000。

　　再看6000-8000元价位段的产品关注度排名，根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，联想Y700-15占比4.7%排名第一，微星GE62占比3.8%排名第二，联想拯救者14-ISE占比3.3排名第三，于此我们可以看到6000-8000元价位段关注度前三的产品中有两款出自联想品牌。

　　其次是8000元以上价位段的产品关注度排名，根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，在8000元以上价位段的游戏型笔记本用户关注度分布中，Alienware品牌产品占据了大壁江山，排名前十里有四款产品来自该品牌，由此可见高端游戏型笔记本领域Alienware无论是品牌还是产品方面都有着较大的优势；其次还有不少产品没有排上名次的原因在于品牌的推广力度不够，消费者对于该品牌的认知度欠缺。

　　从以上三组数据中我们可以找出一些有意思的结果。5000-6000元价位各品牌之间的竞争激烈，用户关注度也相对平衡；6000-8000元价位戴尔与联想占据较大的关注度排名；8000元以上价位可以看出Alienware占据了大壁江山，而ThinkPad黑将S5也稍露头角；总体而言，5000-6000元以及6000-8000元这两个价位段排名前十的产品关注度占据了所有关注度中的30~50%，而8000元以上价位段排名前十的产品则占据了30%的关注度。

第五部分：轻薄本品牌关注度排名

　　看完了游戏本之后，我们再来了解轻薄型笔记本中用户关注度最高的品牌是哪一家？品牌关注的排名又是怎样的？我们来看这一组数据。

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，目前轻薄型笔记本的品牌关注度分布占比前十名中，联想拥有高达30.5%的品牌关注度位居第一，紧随其后的是ThinkPad品牌占比21.3%，其次是苹果占比12.0%，戴尔占比10.4%，惠普占比8.3%，华硕占比7.0%，三星占比3.9%，宏碁占比3.5%，神舟占比1.8%，海尔占比0.2%，其余其他品牌占比1.1%。

　　从数据来看，联想与ThinkPad远远领先于其他品牌，名列一二两名，联想在2016年关注度高达30.5%的原因是这一年的轻薄本新品（小新Air/YOGA 5系列）上市热度较高同时产品的推广力度从而影响了排名情况；华硕与宏碁品牌在轻薄本市场的关注度排名持续走低，是新品不够强势还是推广力度不够值得商榷，但不得不承认的是消费者关注度在逐渐减低，有被竞争品牌进一步压制的风险。 

第六部分：轻薄本不同价位段关注度比例

　　综合水平较好的轻薄型笔记本的售价普遍偏高，追求极致轻薄的笔记本产品在硬件、模具设计上更加倾向于精致与小巧，成本较高售价也自然要比主流定位的轻薄本更高一些，主流轻薄本的价位在5000元左右，高至万元级别均有相应的产品。

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，轻薄型笔记本中售价在5000以内的产品占比38.1%，5000-6000元之间的产品占比20.8%，6001-8000元之间的产品占比20.4%，8000元以上的产品占比20.7%，由此可见5000元以内的价位是轻薄本产品的主流价位，其余各价位段之间的关注度十分平衡，这也预示着轻薄本市场中高低端产品的关注态势趋于平均。在6000元以上价位段的产品，售价高低对于大众消费者选择轻薄本的影响并不是很大。

第七部分：各价位段轻薄本关注度排名

　　了解了2016年轻薄本市场各价位段的关注度分布情况，接下来细分每个价位段的产品关注度有怎样的表现，首先来看5000-6000元价位段的产品关注度排名，哪一款产品会在这个排行榜中名列前茅。

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，2016年中国轻薄笔记本市场5000-6000元价位段产品最受关注十款排名中：联想小新Air 13 Pro产品关注度占比19.5%，联想IdeaPad 710S占比8.3%，华硕灵耀U3000占比7.8%，联想小新Air 13占比6.9%，联想IdeaPad 710S占比5.6%，苹果MacBook Air占比4.2%，联想S41-70占比3.5%，ThinkPad New S2占比2.4%，戴尔魔方15 7000占比1.8%；我们可以清楚的看到联想品牌的轻薄本产品在这个价位段的关注度上依旧名列前茅，其中小新Air系列的总关注度领先于其他同类产品。

　　接下来是6000-8000元价位段轻薄本产品的关注度排名，这个价位段的产品排名会有怎样的变化？

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，2016年中国轻薄笔记本市场6000-8000元价位段产品最受关注排名中：ThinkPad x1 Carbon 2015拥有9.7%的关注度，苹果MacBook Air拥有8.4%的关注度，这两款产品明显领先于其他同类产品，这也算是Win与Mac系统两个阵营的实力对抗结果。余下几款产品各有特点，总体而言ThinkPad品牌这个价位段优势凸显，产品关注度与消费者认知度都较高。 

　　最后是8000元以上价位的轻薄本产品关注度排名，高端轻薄本市场谁的关注度最高？

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，2016年中国轻薄笔记本市场8000元以上价位段产品最受关注产品排名中，苹果MacBook笔记本占据了绝大部分版面，产品涵盖12英寸MacBook到MacBook Pro，足以证明在高端轻薄本市场苹果的价值十分突出；其次，联想也凭借YOGA这一高端轻薄本系列产品也进入前十的排行；另外，戴尔XPS 15微边框笔记本也挤进了前五名。总体而言，8000元以上价位的轻薄本产品更加注重设计与品质，做工方面都较为出色，实际上这一价位段的关注人群并不少，新产品也层出不穷。 

第八部分：轻薄本屏幕尺寸关注度比例

　　下面有几组对消费者选择轻薄本影响较大的数据，看一看关注轻薄笔记本的网友们除了价格以外都在关心产品的哪一方面？

　　首先是屏幕尺寸方面。理论上轻薄笔记本产品的设计思路是“以小见大”的概念，尽可能缩小产品的体积与尺寸以保证高便携性，同时又要在这种轻薄的机身内配置性能达到一定使用需求的硬件，产品的研发难度与成本要比传统的笔记本电脑高上许多，尤其是追求极致轻薄的产品。因此，厂商主推以及大众认可的轻薄笔记本电脑一般情况下都是小尺寸产品。

　　ZDC互联网调研中心2016年全年的数据结果也证实了这一说法：37.4%的用户关注13.3英寸的轻薄笔记本，30.3%的用户关注14英寸的轻薄笔记本，轻薄笔记本的主流尺寸就是13.3英寸与14英寸，因此可以认定为关注主流尺寸轻薄本的用户占比总用户量67.7%，绝大部分用户的关注喜好顺应潮流。

　　比较有意思的是，16.3%的用户对15英寸的轻薄笔记本电脑十分感兴趣。众所周知，这个尺寸下的轻薄本产品并不太多，而且这类产品即便是轻薄设计也属于轻薄本中的重量级选手，有这么一部分用户对此有喜好，一方面说明大屏对于笔记本电脑的重要性，另一方面大尺寸的产品可以搭载性能更强的硬件，毕竟还是存在有既想要大屏幕、又想要轻薄设计、同时又能有高性能的硬件来玩游戏的用户。

　　另外，让人意想不到的是轻薄本关注比例中只有12.3%的消费者对13英寸以下的轻薄本产品感兴趣，这似乎违背了轻薄笔记本的设计初衷？其实不难解释，13英寸以下的轻薄本产品普遍售价偏高或者配置底下，高端价位的产品选择的人数自然会少，而低配置显然已经不太符合如今这个生产力时代PC的硬件规则。因此，13.3英寸屏幕或者14英寸屏幕设计轻薄笔记本的数量最多的，从关注度方面也能得出这个结果。

第九部分：轻薄本显卡配置关注度比例

　　再看轻薄本产品显卡的选择。轻薄笔记本电脑的产品设计与传统笔记本电脑有着本质上的区别，轻薄本是不惜一切代价来缩减机身的厚度及减轻机身的重量；而传统笔记本是不惜一切代价保留产品的功能和性能。在功耗、性能与散热还不能全面妥协的今天，轻薄就意味着要舍弃一部分硬件性能，最好的例子就是独立显卡。从产品设计端来考虑，厂商一般不太愿意在轻薄本上搭载独立显卡这种高资源、高功耗且发热量较大的硬件，那消费者也是这样考虑的吗？

　　ZDC互联网调研中心2016年全年的数据结果表明，消费者与笔记本厂商的想法截然相反：57.0%的消费者关注核芯显卡配置的轻薄笔记本，相对的有43%的消费者关注配备独立显卡或支持双显卡切换的轻薄笔记本电脑。接近一半的用户对轻薄本配备高性能独立显卡持积极态度，似乎这是在挑战笔记本厂商对轻薄本的定义。

　　笔记本厂商可能普遍认为轻薄本产品就应该追求极致轻薄，独立显卡这种高功耗、高热量的硬件不应该存在于轻薄产品中，而事实上消费者对于有一定便携性的轻薄本他们更加关心性能表现。

　　当然，为轻薄笔记本电脑配备独立显卡可以大幅度的提升整机的性能表现，可温度又是决定笔记本电脑厚度至关重要的因素。近些年核心硬件的发热量降低以及散热模组的效率提升使得笔记本电脑型态由厚重向轻薄发展，但真正意义上的双高性能（高性能处理器+高性能显卡）轻薄本还需要几年的历练与发展。从用户的关注度上可以看出，双显卡轻薄本的市场发展有一定的前途。

第十部分：商用本品牌关注度排名

　　看完了轻薄本之后，我们再来了解商用笔记本（偏消费级）中用户关注度最高的品牌是哪一家？品牌关注的排名又是怎样的？我们来看这一组数据。

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，目前商用笔记本的品牌关注度分布占比前几名中，ThinkPad拥有高达46.3%的品牌关注度位居第一，紧随其后的是微软品牌占比16.6%，其次是联想占比10.2%，华为占比7.5%，戴尔占比6.8%，华硕占比3.4%，苹果占比3.3%，惠普占比3.1%，宏碁占比2.1%，其他占比0.7%。

　　从数据来看，ThinkPad远远领先于其他品牌，排名第一，ThinkPad在2016年关注度高达46.3%的原因是该品牌在消费领域的商用产品有着多年来的好口碑，其次微软能够获得16.6%的关注度名列第二主要归功于Surface Pro这款偏商用的消费级产品。

第十一部分：商用本不同价位段关注度比例

 　　主打生产力工具属性的商用笔记本的售价普遍偏高，尤其是偏向消费级定位的商用产品售价往往会在6000元以上，其次入门级定位的商用产品也有相当大的占比。

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，商用笔记本中售价在5000以内的产品占比37.1%，5000-6000元之间的产品占比12.0%，6001-8000元之间的产品占比25.7%，8000元以上的产品占比25.2%，由此可见6000元以上的价位是商用本产品的主流价位；有意思的是5000-6000元价位产品关注度仅有12.0，消费者对这个价位段的产品不太感觉，因为他们会更加倾向于关注比例高达37.1%的5000元以下的产品。

第十二部分：各价位段商用本关注度排名

　　了解了2016年商用本市场各价位段的关注度分布情况，接下来细分每个价位段的产品关注度有怎样的表现，首先来看5000-6000元价位段的产品关注度排名，哪一款产品会在这个排行榜中名列前茅。

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，2016年中国商用记本市场5000-6000元价位段产品最受关注排名中：微软Surface Pro 4以27.8%的关注度遥遥领先，在这个价位段，消费者更加愿意去选择比较有创新思维的产品，Surface Pro 4就是这么一款有特色的二合一电脑。

　　接下来是6000-8000元价位段商用本产品的关注度排名，这个价位段的产品排名会有怎样的变化？

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，2016年中国商用笔记本市场6000-8000元价位段产品最受关注排名中：华为MateBook收获19.3%的关注度，其次ThinkPad x1 Carbon 2015拥有10.2%的关注度，排名中余下几款产品除了Surface Pro 4以外都是ThinkPad的产品，可见ThinkPad品牌这个价位段优势凸显，产品关注度与消费者认知度都较高。 

　　最后是8000元以上价位的商用本产品关注度排名，高端商用本市场谁的关注度最高？

　　根据ZDC互联网调研中心2016年全年的数据显示，2016年中国商用笔记本市场8000元以上价位段产品最受关注产品排名中，ThinkPad x1 Carbon 2016款以9.1%的关注度博得头筹，其次是戴尔XPS 15微边框笔记本；总体而言，8000元以上价位的商用本产品更加注重设计与品质，做工方面都较为出色，实际上这一价位段的关注人群并不少。 

第十三部分：台式电脑品牌排名与变化

　　电脑整机行业经过几十年的发展，目前已经属于技术成熟期、行业稳定期，正因为这种缓慢增长的阶段被不少人认为电脑行业要开始走下坡路了，而实际上从全球PC销量的情况来看，电脑行业依旧是生机蓬勃的行业，台式电脑在2016年会有怎样的表现呢？

　　2016年全年中国台式电脑市场品牌关注度排行情况，联想以40.9%的用户关注度居首，其次是华硕品牌台式电脑占比关注度17.5%，再者是戴尔占比12.5%。

　　细看2016年每半年的台式电脑品牌用户关注度变化情况，除了清华同方与海尔的关注度排名有所变化以外，其余的产品排位不变。从这一组数据中可以清楚看到，联想品牌在台式电脑市场的用户关注度情况是领先其他品牌的，对应投放市场的产品数量与销量表现。

第十四部分：台式电脑价位段分布与产品排名

　　根据2016年全年台式电脑市场用户关注价位段比例分布的数据显示，一体电脑市场最受消费者关注的产品价位段是3000-5000元，占比40.0%，这个价位段的台式电脑数量是最多的同时也是消费者最为关注的；其次是5000-8000元价位段，占比28.2%，这个价位段的产品更加性能表现，比如一些游戏定位的产品。

　　为什么台式电脑这类产品还有一部分用户关注，其原因主要是台式电脑在性能方面的表现相比笔记本电脑要更为出色一些，而且品牌台式电脑的保修服务显然要更加适合电脑新手。

　　从2016年中国台式电脑市场最受关注的产品排名中我们可以看到，Alienware Area-51以4.4%的用户关注度排名第一，联想扬天T4900C以3.5%的关注度紧随其后，这两款产品一款代表游戏型台式电脑，一款代表着商用型台式电脑，可以看出台式电脑市场用户最关心的还是游戏与性能。

第十五部分：一体电脑品牌排名与变化

　　相比台式电脑的缓慢进程，一体电脑产品线近些年的发展飞快。那么，关于一体电脑行业消费者最关心哪个品牌、哪款产品，是谁占据了一体电脑市场的半壁江山？

　　2016年全年中国一体电脑市场品牌关注度排行情况，联想以38.1%的用户关注度居首，其次是苹果品牌一体电脑占比关注度17.6%，再者是华硕占比12.8%；从这一组数据中可以清楚看到，联想品牌在一体电脑市场的用户关注度情况是领先其他品牌的，对应投放市场的产品数量与销量表现。

　　细看2016年每半年的一体电脑品牌用户关注度变化情况，联想、苹果、戴尔、惠普以及华硕这五个品牌的关注度排名较为稳定；微软则是从下半年开始异军突起排到第六名，因为在10月26号微软发布了该品牌首款一体电脑Surface Studio，可见该产品的关注度还是很高的。

第十六部分：一体电脑价位段分布与产品排名

　　根据2016年全年一体电脑市场用户关注价位段比例分布的数据显示，一体电脑市场最受消费者关注的产品价位段是3000-5000元，占比33.1%，这个价位段的一体电脑数量是最多的同时也是消费者最为关注的；其次是5000-8000元价位段，占比28.2%，这个价位段的产品更加注重品质。

　　为什么一体电脑这类产品还有一部分用户关注，其原因主要是一体电脑期独特的整合设计满意一部分用户的使用需求，关注和购买一体电脑的用户主要是家庭用户和企业消费。

　　至于2016年一体电脑市场最受关注的产品有哪些，我们从ZDC调研中心给到的数据中就能清楚的看到结果。苹果iMac可以说是一体电脑市场最受消费者关注的产品线，其次是联想；当然，关注度与销量并不一定呈正比，从销量来看，联想一体电脑产品名列前茅。

　　回到最初的问题，在2017年PC行业会有怎样的变化？

　　以往，一提到便携本、2合1电脑，用户自然而然就会把它们与“性能羸弱”、“性价比不高”等负面描述联系在一起。然而在过去的2016年当中，随着惠普、戴尔、联想、华硕等老牌厂商的发力，同时再加上英特尔低功耗硬件平台性能的大幅度、持续性提升，使得便携型笔记本电脑在用户中的认可度越来越高，便携本与游戏本之间的关注度差距正在明显缩小。

　　用户对于便携型笔记本态度的转变，也在潜移默化中影响着用户需求发生转变。对于信奉“宁可有不可无”的中国用户而言，之所以游戏型笔记本更受关注，主要原因就在于其强劲性能所带来的强大功能。说白了就是，花同样多的钱，游戏本能够满足的应用需求更为全面。

　　其实，对于以强调便携性、易用性为主要需求的用户而言，如今更愿意接受功能不那么全面，但便携性出众的轻薄本或2合1电脑，而不是为了追求大而全则一味去选择厚重的游戏本。这种理性的用户需求转变，在过去一年中逐渐凸显出来，进而使中国的消费级PC市场，也迎来了更为理性的时代。既然如此，我们有理由相信在2017年，消费者对于轻薄本的需求会越发旺盛，需求决定产品走向，这是未来趋势；因为，轻薄本不再是低性能代表。