长期战略转型开始 浅析AMD发展前景

    近年来，AMD正在进行着战略转型举措。10月8日，Lisa Su博士接替Rory Read，担任总裁兼首席执行官以及董事会成员的职务。Rory Read会以顾问的身份留任至今年年底，协助完成交接。

AMD总裁兼首席执行官Lisa Su博士

    Lisa Su的上任对于AMD来说意义重大。Lisa Su拥有麻省理工学院电气工程学士、硕士与博士学位，在加入AMD之前，曾服务于IBM长达13年之久，在多个工程和业务部门担任过领导职位。之后又在飞思卡尔半导体公司(Freescale Semiconductor,Inc.)担任高级副总裁兼网络与多媒体部总经理。2012年，Su博士加入AMD，担任AMD高级副总裁兼全球事业部总经理，负责制定AMD公司产品策略，产品定义与业务计划。之后担任首席运营官一职，负责将AMD事业部、销售、全球运营以及基础架构实现团队整合成一个面向市场的单一组织，掌管全方位的产品策略、产品执行、销售与运营。

    从这份厚重的履历中我们可以看出，Lisa Su是一位不可多得的人才，业界精英中的精英。我们相信AMD能够在她的带领下获得持续、稳定、高速发展，并实现全面突破。

    Lisa Su上任后为AMD的未来提出三点：一、制作更伟大的产品；二、构建和加深与客户、合作伙伴的关系；三、简化运营，以更快的速度投入市场。”

专注三大领域实现快速发展

  1、制作更伟大的产品：过去AMD给人的印象是一家非常强大的技术型公司，但是很多时候却被认为是次优的产品提供商。Lisa Su意在改变这一局面，全力打造更加优质、更具科技分量、更具前瞻性的产品。这一点，我们可以从AMD的最新产品线路图看出端倪：桌面级Kaveri APU结合异构计算技术，注重提高能效，目标在2020年将处理器效能提升至目前的25倍；服务器端与ARM合作进行“天空之桥”和“K12”项目带动双架构计算项目，专注于数据中心、云计算等新兴市场。

AMD未来两年的发展规划

  2、构建和加深与客户、合作伙伴的关系：以中国为例，过去AMD在华主要业务多在传统PC行业，而2-5年后中国会成为数据中心、云计算的创新国家，大量的人口也会带来更多的商业机会。目前AMD与中国的客户已经有比较稳定的客户关系，因此她希望有机会加深同中国合作伙伴之间的关系并且出现战略级的合作。

  3、简化运营，以更快的速度投入市场：AMD将把以前独立的业务部门以及全球运营和销售组织合并，建立一个以市场为中心的单一组织，全面负责产品策略、产品执行以及销售和运营，以期为公司带来持续的增长和盈利能力。此外，AMD还宣布将把公司多个业务部门整合成两个大型事业群，在传统的 PC 市场和邻近的高增长市场为客户提供独一无二的价值。

    过去两年中，AMD在重组、加速和全面转型的三步走战略执行上取得了成功。而如今宣布的这些举措标志着AMD的长期战略计划将更进一步，确保AMD的业务结构和企业文化保持一致，利用其领先的知识产权创造出的差异化产品，帮助客户赢得多元化的高增长市场，以此来推动AMD业务持续增长和提升盈利能力。

异构/双架构计算将成为近几年主攻方向

    目前广受好评的APU已成为AMD的拳头产品，在未来几年的线路规划中，AMD也将围绕它开展研发、推广以及技术创新工作。从目前已知消息来看，AMD未来研发方向主要为两点：

异构计算：

    从2002年收购ATI之时，AMD就已经开始为APU以及异构计算铺路。2012年，AMD联合ARM、Imagination Technologies、MediaTek和Texas Instruments等企业共同创建异构系统架构（HSA）基金会。

异构系统架构（HSA）

    HSA的特点之一是实现了APU中的CPU单元和GPU单元的内存统一寻址，该技术被称为异构内存统一访问（heterogeneous Uniform MemoryAccess，简称hUMA），打破了传统CPU和GPU通过内存区域进行数据交互的方式，将其升级成速度更为理想的内部总线。同时，hUMAn可以使CPU和GPU动态分配系统的物理内存资源，访问各自的虚拟存储资源，实时确保了两者的一致性。

KAVERI

    在实际应用方面，HSA能够使APU以最快的浮点运算速度进行任务的处理，当我们使用支持HSA的软件时，便可更高效率的完成工作内容。

双架构计算：

    由于移动互联时代的到来，用户的数量和运算的需求同比激增。移动终端间的信息交互属于量级较大但负荷较低的应用，而传统服务器的设计模式偏向于量极小而负荷较高的应用，不太符合互联网发展需求。AMD针对这一问题提出了“空中之桥（SkyBridge）项目” 以ARM架构服务器处理器来解决拥堵和功耗问题，良好处理百万级用户同时发出的使用指令。

    “空中之桥（SkyBridge）项目”包含20纳米工艺的新的APU和系统芯片。这预计将成为世界上首批针脚兼容的ARM和x86处理器，同时也将是AMD首个针对安卓系统推出的“异构系统架构”（HSA）平台。

    目前，AMD已展示了首款采用ARM架构的皓龙A1100服务器处理器，而到2016年，完全由AMD自主研发的“K12”架构处理器将会问世，正式开启移动互联网数据新篇章。

    异构计算可以深度发掘CPU串行计算与GPU并行计算相互协作的潜力，大幅提升处理器运算效率。而双架构计算可有效缓解数据中心的拥堵，为移动互联网的发展添油助力。可以说这两项技术都具备广阔的市场前景，AMD从此着手进行规划，势必会获得业界的认可与效益的丰收。

    此外像Mantle、TressFX、Trueaudio、MLAA、HD3D、Eyefinity等独创技术已经广泛应用在现今的产品中，在此就不一一进行说明了。

    无论是历史功绩、文化底蕴还是当前研发实力，AMD在业界都属于具备足够影响力的企业。如今AMD正行进在长期战略转型的路上，在过去的两年中，AMD的转型非常顺利，营业额不断增长；而在未来的2~5年中，以Lisa Su为核心的领导层已经为AMD制定了详细的战略布局。我们相信AMD能够逐步完成转型，不断为我们提供更加优质的产品，为未来IT行业的发展做出更多贡献。

全球极具影响力企业 AMD贡献/奖项回顾

    AMD作为全球最具影响力的半导体、芯片企业之一，在过去的十余年里曾取得过无数成绩，也在业界做出过无数贡献，这些将对他们在今后的业务发展中起到激励和积极作用。

AMD对于业界的重要技术贡献：

  HyperTransport总线：2001年，AMD推出HyperTransport总线，被Broadcom、Cisco、Sun、NVIDIA、ALi、ATI、Apple、Transmeta等企业采用。之后AMD组建HyperTransport开放联盟，从而将HyperTransport推向产业界；

  64位处理器技术：2003年，AMD推出第一款64位处理器Athlon 64，使操作系统和软件可以处理更多数据并访问极大量的内存。

  整合内存控制器：AMD在K8的处理器架构中，将原本内建于北桥芯片的内存控制器部份，转移到处理器身上，这样一来内存的规格便建立在使用的处理器上，而不是由芯片组决定。

  APU与异构计算：AMD最新推出的Kaveri APU已全面支持HSA异构计算。HSA的特点之一是实现了APU中的CPU单元和GPU单元的内存统一寻址，该技术被称为异构内存统一访问（heterogeneous Uniform MemoryAccess，简称hUMA），打破了传统CPU和GPU通过内存区域进行数据交互的方式，将其升级成速度更为理想的内部总线。同时，hUMA可以使CPU和GPU动态分配系统的物理内存资源，访问各自的虚拟存储资源，实时确保了两者的一致性。

AMD在中国的功绩与部分奖项：

  2004年6月：AMD助力863计划重点项目——曙光4000A；

  2008年2月：教育部向AMD公司颁发了“突出贡献奖”，以表示对AMD公司对于中国教育事业特殊贡献的感谢和表彰；

  2008年7月： AMD助力中国首台百万亿次超级计算机曙光5000A跻身全球高性能计算机500强排行榜前十；

  2009年7月：AMD联合联想、同方、方正等合作伙伴，投身于“农村信息化培训试点”工程建设；

  2010年3月：AMD在北京推出AMD Fusion系列APU，共获得 300 多项设计奖项，包括2011年台北国际电脑展最佳选择奖；

  2012年10月：AMD获得“境外投资中国十强最具影响力半导体企业”大奖。