专访AMD苏姿丰:我们对中国有很强的承诺

    上任刚刚20天，首次出访就从美国总部直接飞到北京，对一家全球性大型公司的CEO来说这并不是很寻常的举动。2014年10月27日，AMD公司新任总裁兼首席执行官苏姿丰博士（Dr.Lisa Su）在AMD北京办公室会见了中国媒体。作为科技产业中少见的女性CEO，苏姿丰还是一位技术背景极强的电气工程学博士，她甚至自称极客总裁。

    加入AMD不过三年时间，苏博士就充分展示了自己的领导能力，由COO升任CEO。这位极客总裁能给转型中的AMD带来哪些变化？面对PC市场的下滑和移动时代的挑战，她打算如何领导已经有45年历史的AMD灵活应对？而作为华裔总裁，在她眼中中国市场对AMD来说有没有特殊的地位？答案在专访中一步步揭晓。

AMD的三件大事

    新官上任三把火，苏姿丰博士开场就明确了自己领导AMD的三大目标。

    在她的领导下，AMD最重要的使命是打造伟大的产品。苏姿丰博士认为目前高科技产业的创新仍然活跃，半导体正是高科技产业创新的基础。AMD作为拥有出色技术的公司，必须打造伟大的产品。其次，AMD还将延续过去几年的成功经验，创造并深化全球客户合作关系，帮助客户提供差异化的产品。第三个目标是让AMD变得更加积极进取，借助自己优秀的工程人员团队不断推出新产品。

苏姿丰（Lisa Su）博士成AMD公司新任总裁和CEO

    在具体操作上，苏博士谈道：“AMD拥有非常出色的技术，我们要做的就是更加积极地把技术推向市场。”作为工程人员出身的总裁，她的体会是如果把原来隐藏在幕后的工程人员直接与客户实现对接，就有机会产生出独特的解决方案。这是她将着力推动的变革。

    相比AMD在转型前的表现，苏博士的这三把火确实到位。在PC的鼎盛时代AMD借助自己的处理器和图形芯片产品就可以有不错的收益。但是移动时代产业重心的转移很快让AMD遇到了挑战。从两年前开始AMD开始了系列调整，已经有了不错的效果。这一次新任CEO能够明确表示AMD将变得更加积极，这对合作伙伴和用户来说确实是一个好消息。

转型与坚守并进的AMD

    从两年前开始，AMD宣布了转型计划。到如今，AMD转型已经获得了不错的成绩，定制化产品大获成功、新的ARM处理器也即将落地同时财务状况也大有改观。那么这位新上任的CEO将如何接手转型工作，是否会进行调整呢？

    苏姿丰博士认为，AMD的转型是成功的，现在的AMD与两年前相比执行力更强，而且已经具备稳固的财务基础。在未来的转型中，AMD将把重点放在技术上，加快技术能力的部署，以保证长期的增长。

AMD未来转型重点在技术上

    移动互联时代的产业生态模式与AMD借以成功的PC生态并不相同，苏博士也很清晰地指出了这一变化。她认为PC行业的生态合作模式有很多优势，但最大的缺点是不够灵活。移动互联时代的设备类型众多、软件生态体系各异，但又需要实现跨越不同生态体系的对话和沟通。AMD希望在未来进一步加深合作伙伴关系，在新兴制造企业和系统企业之间形成更加垂直的合作整合关系。

    转型并不意味着放弃优势，AMD还将保持PC市场的竞争力，捍卫DIY市场中显卡和CPU的竞争优势。未来AMD将继续专注于融合了CPU和GPU的APU产品，它的HSA异构系统架构能让公司保持旺盛的竞争力。在PC市场重点从运算功能转移到电池续航能力和图形处理能力时，APU的竞争优势将继续凸显。

技术型公司与伟大的产品

    上任的前20天，苏姿丰博士的大部分工作时间用在沟通上。在她与员工、客户、合作伙伴的交流中认识到的重要问题之一就是必须打造伟大的产品。外界对AMD的印象可能是这是一个技术性的公司，但苏博士坚持对自己公司来说打造优异产品是最主要的任务，必须让员工与合作伙伴充分认可这个目标。

AMD FX系列是DIY玩家心中的信仰

    她希望在自己的领导下，AMD进入新的技术领域时可以更大胆激进。当然，在选择技术领域时，借助AMD在CPU和图形处理器方面的技术积累是非常必要的。同时，苏博士希望将AMD的技术投入到能产出最高价值的领域，包括高性能计算以及图形应用领域。

    在移动时代，AMD并没有简单地直接进入手机市场，而是选择了一条差异化的道路。嵌入式设备和平板电脑产品是AMD的目标。过去几年的一个成功案例是AMD选择投入64位ARM处理器业务，如今这个决策已经被证明是正确的，未来这将是AMD非常重要的业务领域，而且将继续加大投入。

半定制化是AMD独特卖点

    在游戏终端和台式机上，AMD的半定制解决方案取得了很大成功。产业和用户自然会关心AMD将如何继续发展半定制业务，甚至会不会再进一步，直接进入终端产品领域呢？

    苏姿丰博士表示，AMD具备很强的灵活性，将在半定制的商业模式里全力支持客户的愿景和想法，在大中华区AMD的半定制业务也有很好的机会。“我们的目标之一就是帮助客户实现成功，成就他们的业务”。从芯片到软件再到最终系统设计，AMD都可以帮助客户，只要能够充分理解客户和市场的需要，理解相关应用领域，就有机会推出更适当的产品。

AMD的创新应用让笔记本刷脸不再遥远

    但在此同时，AMD不希望与客户形成竞争关系，没有推出自己终端产品的计划，“我们还是希望能够以支持者的角色来助力客户发展。”

中国是AMD的市场也是工程和制造基地

    苏姿丰博士上任20天就出访中国，这是向中国市场和AMD中国团队发出的重要信号。“我们对大中华区有很强的承诺”，她表示，“中国对AMD来说不仅是重要的市场，而且是非常核心的工程和制造基地。大中华地区是AMD全球业务版图中最大的单一市场，北京和上海拥有美国之外最大的工程人员队伍，同时苏州还有AMD的后台产品制造基地，生产大部分主要产品。”

AMD认为中国还有更多机会等待开发

    在中国市场上，苏姿丰博士认为AMD还有更多的机会。她希望在现有客户合作伙伴关系的基础上进一步加深合作，与联想这样多年合作的企业升级为更具战略性的合作关系，并且为中国市场研发适用于中国的产品。

    在新兴业务方面，AMD将在中国做出那些动作？苏姿丰博士坦诚地表示，AMD在中国目前的主要业务还围绕着PC，但这也是AMD的优势。展望未来几年，她认为中国在某些领域，如云计算数据中心等有领先创新的机会，AMD也会在这些领域积极投入和参与。AMD的半定制业务可以为合作伙伴客户量身打造产品，同时作为唯一同时拥有ARM和X86架构技术的企业，再加上显卡技术，AMD将在中国的有更多合作机会。