这次颠覆点啥？编辑春节闲话苹果电视

    春节的时候，遇到了自己高中时候的同学Y，Y做的是游戏策划的工作，我们的话题总是在Apple公司上，从产品到市场，一顿胡聊乱侃后，最后聊到了Apple的智能电视。

    我：你现在还看电视吗？我家里那台已经成为了摆设，而且如果说苹果电视今年出来，如果继续坚持高品质高价格，那么定价一定比现在的电视要高，至少对我来说售价一万以上的电视是没什么吸引力的，那么，Apple研发智能电视的动机到底在哪儿？

    Y：首先，我们没法确定Apple是否会公布iTV（没确定，暂且叫这个吧），现在也只停留在在猜测阶段而已，但我们如果假定这个消息属实，我认为Apple最后弄出来的东西也未必是一台纯粹电视功能加上智能系统的电视机，不会这么简单，而很可能是一块拥有较大屏幕的家庭互联网终端设备，可能还会有一些其他作用，比如控制家庭电器等等，很难说。

编辑与老友闲话苹果电视

    我：也就是说iTV和iPhone一样，iPhone具有独立运算能力，通信变成了其中的一个功能，而看电视也只是iTV的一个功能。

    Y：是这样，智能手机让古老的通信方式变成了富通信套件的形式，改变了人之间的通信方式。而无论是手机还是平板是个人化的物品，随身携带，iTV就要放在家里，有家人在身边，人们的通信和社交需求会降低，因为这些应用需要一定的私密性。另外，iTV屏幕尺寸更大，这样一定是完全不同的一类产品，Apple是最能灵活运用屏幕尺寸重新构建产品线的了。

    我：所以，iTV绝对不仅仅是个装上iOS的液晶电视，万一和媳妇一起看电视，看着看着，屏幕上推送过来一条暧昧的微信，就说不清了。

    Y：苹果的iPad和iPhone都很强调独立性，比如你看看苹果封闭标准的30针的Dock，这是一个以手机本身为核心设计的接口规范，连接PC只是功能之一，包括逐渐剥离iTunes，都是在说明在这个框架下，一切以iPhone为核心，所以才有那么多的外设。iTV就不同了，我觉得它最重要的功能是分享，也就是从私人用变成了大家用，这个分享也分为三个方面，一个是和坐在沙发上的家人朋友分享，一个是在学校、医疗机构、零售商店提供公共分享服务，另外一个是和互联网上的人交流分享。

   我：那是不是意味着，苹果电视将用到一个不同于iOS和Mac OS的系统。

    Y：也许是吧，应该还是同样的系统内核(Darwin Unix)，应用程序的文件结构式基本类似，所以针对iTV应用的开发难度应该不会太高。

    我：你说到分享，我觉得这个很有必要，现在的科技产品让人之间变得冷漠，不真实，造谣欺骗的成本变低了，人们更依赖于网络带来的虚拟满足感，手机越来越烫，关系越来越冷。所以我感觉如果iTV能把人们重新拉回到电视前来，至少可以让自己能和亲近的人能有机会做到一块，而不是各玩各的手机。

    想象一下，一家子人在除夕之夜打开电视，在美国读书的孩子出现在屏幕上，大屏幕上人的比例就像真人站在身边一样，4K分辨率让人的每个毛孔都看得见，人与人的距离被拉近，好像从来没有分开过，其实这也对苹果来说也是创新。

    Y：对，这种创新意义甚至更大一些。

    我：我感觉现在的科技发展到了一个很微妙的阶段，人们的生活很大程度受到科技的影响，而失去了本能的东西，比如实体感知、专注能力等等，我推荐所有人都应该看看英剧《黑镜》，这里暗喻了很多科技带来的伦理倒退现象，或许下一阶段会有人站出来改变这些一切，而苹果在iTV是个很好的机会，因为苹果自己就是祸首之一，iTV是个在不全盘否定自己前提下，一次节奏内的修正。

    Y：那你为什么觉得是苹果，而不是其他的公司，比如说Google。

    我：因为我相信能力越大，责任越大（笑），苹果现在的地位和市值是有能力改变整个科技生态的，之前很多人没法理解苹果设计师Jonathan Ive说的：“苹果的目标不是赚钱，而是打造好的产品。”这句话，但是我相信，我自认为不是个脑残果粉，但不知道怎么解释它，也许是成长环境不同，我们多数人生在一个阴谋论的大环境里。

    Y：电视不属于消费电子，更换速度要慢得多，一般三五年换一次就差不多了，而且是以家庭为单位，不是个人，这样销量和整体利润上可能没法跟iPhone和iPad相比，所以iTV的动机如果是让大家面对面的分享和交流，那么确实是业界良心，比如说我在看《我是歌手》的时候，就有着很强烈的表达和交流欲望，现在的电视没有办法满足我。

    我：现在有一些APP可以做到这些事情，边看电视边吐槽的手机应用有很多，但这些似乎不够让iTV具有甩开对手的绝对能力，电视仍然有改进的空间，我现在基本不怎么看电视，因为电视机多少年来都没有太大的改变，所以电视才拥有可以革命的土壤，就像当年的iPhone对手机的革命性一样。

    Y：那你觉得电视还有哪些可以改进的地方？

    我：我现在每次看电视的步骤都很繁琐，要依次打开机顶盒、电视电源，然后调整视频源，再选台，我不知道当天会播出什么节目，先“扫视”一遍常看的电视台，现在的电视栏目太多了，我只能记住几个自己喜欢的固定栏目，而且停播延播也没有提醒……这些都不是最关键的，遥控器最要命，现在电视遥控器都慢的要命，按键多而且定义不清，目前还没有电视厂商能让小孩也可以无障碍的使用遥控器，甚至Apple TV。

    Y：同感，切换的流畅度问题和系统底层有关系，不说电视，就是电视盒、高清播放器也一样，我之前用过一款Andriod系统的，电视电影分类比较多的时候，就出现卡顿了，所以说iTV的系统应该应该是保证滚动的流畅，我认为这是最基本的，苹果历代产品的都很重视这个。

    我：现在的电视的UI都不能称之为系统，而且承载的功能也比较复杂，机顶盒整合在电视机内是大势所趋，但要面对广电方面的阻力，待机功耗也是一个问题，另外一个我觉得交互如果指望遥控器还不够颠覆，最好是没有固定的遥控器，也可能用到其他新的擦空方式，比方说Kinect那种体感、全息投影触摸、语音控制、眼球追踪什么的……我觉得iPhone可以暂时性充当iTV的遥控，而iPhone能跟iTV进行联动，比如利用推送机制来进行节目提醒等等

    Y：语音控制可以跟Siri结合，但从现在的效果来看并不好，之于眼球追踪和全息投影之类的，除非苹果已经拥有成熟的方案，否则不太可能用到，我觉得iTV在交互方面遇到最大的挑战是互联网接入后需要有文字功能，而传统电视几乎不需要，这个在iPad上都没有很好的解决方案，很多玩过HTPC的用户试过蓝牙键盘，但是一些基本的操作都需要双手，如果勉强用iPad和iPhone来输入的话，掌上设备就要投影到iTV上，我们要在两个屏幕上做一个选择。

    我：交互是一个不太容易解决的问题，而我觉得更重要的是来自内容上，传统电视我们是被动的看节目，只能是单项的，对于我们这些大陆用户来说，看的都是广电部门过滤过的电视剧、电影，而智能电视则实现内容点播和双向互动，UGC某种程度上对内容是一种补充。

    Y：对这些功能，网络电视也能做到，对于国内用户来说，如果说iTV把这些搬到电视上来，遇到的广电部门的压力会很大，互联网已经接近失守，广播电视是一块更重要的阵地。

    我：在与政府打交道方面，苹果似乎做的不错，可以预见的是，如果发布iTV，那么首发国家肯定没有中国了，对内容上的垄断和监控是我们的国情，而苹果的优势也就在这里，拥有在内容上的绝对掌控权，自家有iTunes音乐、电影商店，当然这是针对移动设备的，在Apple TV上与Netflix、Hulu合作提供影片租赁和在线点播服务，我认为苹果还有一个乔布斯的重要精神遗产在，那就是Pixar，懂内容比有内容更重要。 

    Y：在这方面索尼和亚马逊都要弱一些，虽然他们都是可以将内容转化成硬件销量的，但硬件本体几乎是和内容分离的，而从Apple TV上看，现在已经开始加紧为不同用户去定制内容，比如为德国用户定制Watchever，为本土用户内置了MLB和NBA等等，而不像小米盒子一样，靠的是与国内视频网站合作的一把抓形式。

    我：嗯，小米盒子和Apple TV说白了也是一种“机顶盒”的形式，只不过这种形式更偏向于网络电视，而iTV应该是一个平台，解决客厅对大屏幕和互联网接入的需求，比方说家庭电影、KTV、游戏，可以满足用户各个方面的需要，但又不是取代关系。

    Y：这话怎么说？

    我：如果把整个互联网看做一颗大树的话，那么iPhone、iPad应该是这棵大树的一个切面，可以透过质地和年轮了解到这可大树的所有信息，年龄、种类、健康状况等等，但是电影、游戏又是另外种类的“树”，所在的切面与互联网不一样，对于iTV来说，是很多横切面的交集，但又不完全包容，其他应用还有存在的理由。

    Y：我明白的你的意思，iTV能做的事情，是指所有用户在客厅或卧室的需求，这个需求可能超出我们的想象，你的意思是iTV去取代一个行业，就像iPad不会取代平板一样，对这个我有一些体会，现在平板电脑和网络游戏的形式很火，但是取代不了Console game，有家庭影院的人也还是回去电影院，MLB和NBA这些体育比赛，更不会妨碍大家到现场去看比赛，很大程度上，看电影也好，看电视也好，玩游戏也好，都是种带有仪式感的体验，在手机的狭小屏幕上的体验只是一个临时性的方案。

    我：我之前说苹果不会去做游戏，不会去和任天堂正面竞争，是因为那不是苹果擅长的领域，所以现在很多人说iTV一出来，任天堂、索尼的Console game就死了，这我不太能同意。但是微软是个例外，因为微软是有意将XBOX打造家庭媒体中心的，进而和Windows产品进行整合，iTV某种程度上也有抑制微软的企图。

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    小结：

    从iWatch、iTV再到iCar，苹果从穿戴计算、客厅娱乐再到生活交通的布局已经初步显露，从计算机起家的苹果将触手伸向了生活领域，笔者认为苹果自身的优势从1977年的苹果II计算机上就开始了，那就是高度整合和简单易用，但iTV无论是内容还是交互体验，都已经根深蒂固，而且还面临着供应链方面的挑战，苹果想凭借在个人消费电子的成绩来重新定义电视机领域，其实并不容易。

苹果的产品是有魔力的，能够吸引用户一款一款的购买，组成一个苹果之家，也是非常有趣的一件事情。