几年前，光棍节还是一个只在校园里流行的概念：11月11日，这一天日期里有四个“1”好像四根光滑的棍子，所以被称为“光棍节”。刚开始“光棍节”多少有一些玩笑的意思，但是通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化——尤其是在被淘宝、苏宁、京东等电商平台利用之后，这个节日又成了购物狂欢节。
一、电商“双11”大战提前引爆：
不得不佩服电商精明的眼光：去年11月11日天猫首先推出了光棍节促销，并且取得了当日成交33.6亿元包裹量达到单天2200万件的好成绩；而今年天猫也推出了“1111购物狂欢节”，“双11”当天促销开始零点第一分钟就有超过1000万人涌入天猫，而去年同期是342万；促销开始仅十分钟，支付宝总交易额2亿5000万；第37分钟，支付宝总交易额超10亿；第70分钟，支付宝总交易额超20亿；促销开始13小时38分，支付宝总销售额100亿；109家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万，其中2家超6000万、3家超5000万……甚至出现由于流量巨大，部分地区用户付款出现拥堵的现象，这也大幅度超越了去年美国电子商务行业的最高记录。
当然，其它电商不会坐视天猫一家独大：京东商城早在一个月前就推出了“工资不够花，怎么办？不发愁，京东沙漠风暴拯救你”的口号，表示将再让利10亿元。在PC领域，从11月9日11点到11月12日23点，京东推出了“电脑数码裸价助脱“光”，疯抢一箩筐！”的促销活动，多款笔记本/超极本降价。
京东商城光棍节促销海报
天猫商城“1111购物狂欢节”笔记本促销海报
亚马逊推出了“2012亚马逊Z省周 七天欢乐购”的促销活动，从2012年11月5日上午10：00-11月11日晚24：00、早9点至晚10点，精选秒杀单品时时滚动更新，数百款顶级品牌、上万件商品联合特卖促销。在“双11”前宣布促销，直接避免了与天猫“双11购物狂欢节”撞车。
苏宁易购推出了“巅峰72小时，电脑办公十大王牌，一价到底”的促销活动：从11月9日至11月11日，三天时间多款PC产品降价而且还可使用0元购返券，全场免运费，而且苏宁还抽调了3万多名苏宁售后服务点的售后工程师加入配送大军。据苏宁易购执行副总裁李斌透露：从9日到10日两天：苏宁易购的整体销售同比增长超过了预期的20倍，订单总量近150万单；而“双11”当日一天的订单量是前两天的总和。
根据中国电子商务研究中心调研统计，收到反馈信息的近480家电商企业中，有317家商城表示在“双11”期间将推出促销活动，“抢红包”、“秒杀”、“返现”等促销招数届时会同步使用。
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