·2011年关键词：巨头们的游戏

  另眼指数：★★★★

    一个行业总会有那么几个领导者，他们的一举一动都会撩动我们这些行业记者的神经，当然也会决定消费者是否会心甘情愿掏腰包。所以，每一个行业如果从高处看不是一群人在忙碌工作，而更像是几个巨头在做游戏。IT亦是如此。

    笔者一直在和身边的同事探讨为什么一体电脑拥有如此多的优点，却始终在行业内处于半死不活的状态。难道真得是因为消费者们已经习惯了一个机箱加一个显示器的组合么？但如果按照上一个关键词中阐述的观点来看，易用性应该是行业发展的终极方向，那么为什么更节省空间、更方便挪动的一体机这么多年没有取代台式PC呢？

    巨头的游戏，我们只能用这个观点来解释这种现象。如果我们翻开个人电脑的发展史会发现在苹果机盛行的年代，显示器和机箱都是在一起的。偏执的乔布斯认为只有这样才更适合家用，让电脑看上去更像是家中的一部分。不过随着IBM带领一干PC后起之辈打着x86开放架构的旗号杀进行业之后，电脑就被无情地拆分成了若干个独立体。

巨头们的游戏让他们自己去玩

    于是如您现在看到的那样，众多上游供应商成了最大的收益者。大到显示器、处理器、主板这些核心部件，小到内存、硬盘甚至鼠标、键盘之类的外设，都有了独立品牌。供应商们从幕后走到了前台，大肆宣扬着自己为行业发展做出的贡献，让消费者了解拥有他们的部件后电脑会变得更加神奇、强大，拉拢用户，建立品牌崇拜，风光无限。

    这就是巨头们的游戏。他们不想自己再次沦为幕后英雄，他们希望看到用户在社交网络上用自己的广告开玩笑，希望每台电脑上都印有自己的Logo，希望在赚到大笔大笔钞票后仍然能被贴上英雄的标签。

    因此回到我们开始说得问题，如果你是这些供应商，你会同意有个叫“一体电脑”的东西把你藏在它身后，从此再也享受不到掌声、粉丝欢呼和无限光鲜一代一代更新的Logo么？至少换成笔者是不愿意的。

    当然辩证的看问题，不可否认IBM所建立的x86架构的确让行业飞速发展了多年。如果当年只有苹果一家巨头统领行业至今，就不会有后来摩尔先生提出的伟大定律鞭策着后人为了更快更快更更快的理想而不断埋头奋斗。

    除了在一体电脑和自身品牌问题上玩弄手段之外，2011年巨头们的另一个游戏可能就是打官司了。三星、苹果为了专利在全世界各地对薄公堂，百度则是不顾全天下指责继续自己的文库理想，而至于360和腾讯这两个公认的“流氓”，在一战之后还有发起二战的趋势。

    其实针对这些巨头们的行为，消费者大可以不用理会。正如在第一个关键词中所说到的，面对金钱和资本，那些看似冠冕堂皇的理由和借口都失去了原来的色彩。即便苹果如何被神话，打官司的目的还不是为了钱？如果真是考虑到世界和平、造福地球这些那些促进人类发展的事情，何必为了你的还是我的而“大打出手”呢？

    释然吧，巨头们的游戏，让他们自己去玩好了。