联想收购德国Medion电脑

　　事件：联想收购德国Medion电脑
　　时间：2011-06-01

　　6月1日，联想宣布收购德国消费电子公司Medion 36.66%的股份，交易额约2.31亿欧元。交易价较过去30日的平均收市价溢价约29%，这似乎也表明了联想希望拥有这一品牌的长久的野心。这是联想自收购IBM个人电脑业务以来的最大收购动作。而联想集团CEO杨元庆更是透露，联想还有兴趣进行更多的收购。

　　熟悉联想的用户仍然记得，今年1月，联想与NEC宣布成立合资公司，共同组建日本市场上最大的个人电脑集团，并构建名为联想NEC控股B.V.的新公司。根据协议，联想将持有新合资公司51%的股份，而在不久后，联想计划拥有其100%的股份。

    欧洲、日本，对于扎根于中国的联想来说，似乎并不是一个手到擒来的市场。而PC制造行业近年来的持续疲软，也给了PC厂商带来了不小的难题。雪上加霜的是，来自苹果的iPad疯狂扰乱着整个PC市场。内忧外患，何以完成如此巨大的收购动作？联想的惊人举动是出于何种计划？

德国消费电子公司Medion

　　规模化！

　　不可否认，一个对供应链拥有绝对控制权的厂商，将对整个产业有着绝对话语权。一个在全球PC产业中实现最大规模化生产的企业，亦将实现更大的经济效益。集体采购、共用生产线、人员共享等规模化优势将有助于联想以及收入麾下的子品牌进一步降低成本以及销售价格，从而在PC市场中占据更大优势。

    早在联想收购NEC之时，笔者就曾有预言“一旦这种疯狂扩张的模式在日本成功，那么其他成熟市场被联想收入麾下的日子也为时不远了。（回顾）”看来，联想已经从IBM PC的成功收购中，摸出了一条疯狂扩张的路线图。

　　仅仅是扩张，似乎还不够。

　　前文中笔者提到，PC行业是一个内忧外患的行业。如果一味扩张，到头来收效似乎并不可观。我们来看看Medion还有什么优势。数据透露，Medion拥有欧洲数百万客户的无线数据业务。而其硬件产品主要来自台湾地区。这一业务优势与联想的移动互联网战略不谋而合。年初，联想刚刚成立了移动互联和数字家庭业务集团，其主要业务就是手机以及平板电脑。如果联想能够在欧洲拓展自己的移动互联网业务，有了Medion的百万用户基础，如虎添翼。