小y因年轻而彪悍 联想刘杰谈幕后策划

　　中关村在线评论：去年联想小y（联想ideaPad Y450）的推广称得上如火如荼，其销量在业内取得有目共睹的成绩。今年Y460的上市依然受到用户火爆的关注。小y的成功推广方式是否适合Y460；联想在新品推广上是否还有新的妙招？这还得从小y推广方案的策划确定过程中说起。

　　小y“在碰撞中有血有肉的诞生”

　　提及小y的推广，联想集团副总裁兼消费事业部总经理刘杰表示：“我们内部在检视这个案子的时候大家观点就有很大的分歧。作为管理者来说，我们已经脱离了80后、90后，我是70年代生人，有些是60年代的，他们无法接受这种方式。我们最后决定这样做,是因为这两年内的营销经验带给我们的智慧，用户认可的东西为什么不做呢？所以我觉得做小Y，如果单从企业来说，还是工作理念和模式的转变，走到这一步是必然的结果。”

联想集团副总裁兼消费事业部总经理刘杰

　　小y成功的另一个方面体现在品牌形象塑造的有血有肉上，品牌需要情感的成分支撑，更多的是用户个性的体现。目标客户群喜爱一个品牌往往不是其配置的高低而是其产品本身人性化的体现。

　　细化目标客户群 在探索中调整

　　在联想小y的设计和推广中由于关注与大学生的互动，关注他们的使用感受，被外界定义为学生机的概念。其实联想在关注的是某一用户群体，而大学生则是其中的典型代表，聚焦典型用户再发散到典型用户的周围，这也是idea范畴内的产品越来越成熟的表现。

  
联想idea产品

　　联想的产品是基于互联网而衍生的，目标客户群在接触互联网的过程中，可能接触到的产品或者内容都是联筛选用户的范畴，也据此来框定其未来的发展。这可以称得上是idea经营的思考维度。　

　　一次的成功也许是偶然，但在偶然中能探究出必然的因素。Y460是否会还能延续之前的成功？从目前的市场用户群状况分析来看，今年的学生群体在对产品的喜好和用途上并无太大的变化，所以联想也会延续小y的推广方式，当然联想也会密切关注用户动向，在变化中做调整。这也是放之四海皆准的产业推广思维。