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我有很多好idea也很想参加联想校园营销创意大赛，谁能为我先讲解一下什么是营销？ | |
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营销方案就是体现营销目的而规划的企画案。据1985年美国营销学会(AMA, American Marketing Association)的定义：
营销乃是一连串透过分析、策划、执行及掌控的过程，在此过程中制订创意、产品或服务的概念化、价格、推广与配销等决策，进而产出能满足目标受众的交换活动。而在2004年，美国营销学会将营销重新梳理为“营销是发想、沟通与传播价值给客户，及经营客户关系以便让企业跟其关系人享有受益的一种组织功能与过程” | |
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我要设计一个校园营营销创意大赛，那我要包括哪些要素？ | |
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营销组合包含四个要素，称作4P，即：Product （产品） Price （价格） Promotion （推广） Place （渠道）而将这四个要素（4P）应用到营销过程中，就形成了这四方面的营销策略。也就是根据与市场竞争对手对抗的需要而制定富有竞争力的产品、价格、渠道和推广政策。 | |
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这次的营销大赛比拼的是Promotion（推广）了，那推广有哪些手段了？ | |
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推广的形式(推广要素)则包括了广告宣传、公共关系(PR)、促销(SP)活动、人员销售(PS)、口碑操作..等，透过推广，使企业得以让消费者知晓（Awareness） 、了解（Interest）、喜爱（Desire）进而购买（Action）产品，推广的强度及其计划是否得宜，足以影响或操纵产品的知名度、形象、销售量，乃至於企业的品牌形象。
有了推广，消费者才可得知产品提供何种利益、价格多少、可以到什么地方购买及如何购买等，而这些消费者反应会进一步协助推动其他营销组合(产品、价格、通路)做修正调整。
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比拼推广的idea，那我在行，那这次营销方案要涵盖哪些内容了？ | |
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了解营销4P的内涵后，须进一步将其内涵构思于营销方案中。在此，特提出以4P角度出发，提出此次整合营销推广方案的策划过程，以供参考：
策划方案（一）： 策划方案（二）：
产品定位策略，校园受众分析 提出问题或策略
视觉创意包装、传播核心诉求 收集现有的资料
媒体宣传体现，口碑营销实例 进行市场上调查
产品渠道建设，终端促销建议 分析并统计资料
讨论并激发创意
选择可行的方案
实施与事后检讨
策划方案（三）：
当前形势- 大环境 （配合校园市场调研）
当前形势- 市场分析 （配合校园市场调研）
当前形势- 消费分析 （配合校园市场调研）
营销战略- 产品
营销战略- 价格
营销战略- 推广
营销战略- 渠道
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了解了，这次校园营销大赛，我就势在必得拉
O(∩_∩)O哈哈~
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别太着急了，我还为你提供了两个经典案例，可以点击上面的按钮进行切换哦！
好了，想必各位同学已是跃跃欲试。赶快组队报名参加想法全明星联想idea营销创意大赛，一同秀出你的想法，感受比赛的乐趣。
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注：部分资料参考中文维基百科。 | |
