2018年，PC行业迎来回暖。虽然整体增长幅度不大，但是联想到过去数年里PC出货量持续下滑的背景，能够在2018年翻身上涨可谓实属不易。虽然目前IDC、Gartner等调研公司还并未发布2018全年PC出货量报告，但从前三个季度的表现来看，2018年PC出货量的数据应该不会难看。PC行业虽然并未彻底走出寒冬，但已经闻到了春天的气息。
此外，根据Gartner发布的2018第三季度PC出货量调查数据报告显示，2018年第三季度全球PC出货量总体下滑仅0.9%，位居前五位的品牌中，苹果大幅度下降11.6%；联想、戴尔、宏碁三家出货量增幅超过5%，分别为5.8%、5.8%以及8.5%，惠普出货量增长0.3%；相对于联想、惠普、戴尔三强来说，宏碁在国际市场的表现显然要优于中国大陆地区的表现。
2018 Q3全球PC出货量（数据来自Gartner）
·2018年PC行业五大关键因素回顾
就2018全年来看，PC行业有了一些新的气象：
其一，电子竞技、游戏需求旺盛的背景之下，OEM开始在游戏体验上发力。贯穿2018全年的是144Hz刷新率和超窄边框游戏本，经过一年的洗礼，这两个概念如今应该是妇孺皆知的概念；
其二，游戏本轻薄化从趋势变为落地。过去一年里以机械革命Z2、ROG冰刃、雷蛇新款灵刃游戏本等为代表的轻薄型游戏本集体涌现，并带来了更好的使用体验和性能表现，促使轻薄型游戏本走向落地；
其三，高端轻薄本形势堪忧。戴尔XPS 13系列在过去一年中影响力逐渐减淡，多半原因在于其近年来在外观上没有明显突破和创新；惠普Spectre系列声量不如从前；联想旗下经典的YOGA系列也没有太大动作，反倒是原本着力于主流市场的小新系列势头更猛一些。上述这些趋势都能够从我们今天发布的关注度报告中窥知一二；
其四，游戏本厂商开始尝试多元化的产品布局，但效果未知。如微星、雷神、机械革命在内的游戏本品牌开始尝试“以游戏本的壳做商务本的事”，这种做法一方面显得比较保守，另外一方面也是游戏本品牌自身属性决定，很难让用户转变对其产品的看法。
其五，产品单价上涨，PC产品成本控制变难。众所周知在过去的2018年里整个市场波动明显，受到不少外来因素影响，这些因素对于PC厂商或多或少都有所影响。这一点尤其体现在，现阶段我国半导体芯片行业自主研发能力弱，无法在产品上形成规模化。去年，存储芯片、电子元器件成本价格不断拉升，直接导致PC产品单价保持在较高水准。以酷睿i7笔记本为例，往年酷睿i7笔记本单价可以做到4000元以内，2018全年酷睿i7笔记本单价均在5000元以上。
对过去的2018年整个PC行业形势有一个基本了解之后，我们来看看2018全年，笔记本行业相关关注度情况是怎样的？同时在报告的结尾，我们也会对2019年的趋势做出预测。
·2合1电脑关注度大幅下滑 商务本轻薄本关注度走高
ZDC调研中心在近日发布了笔记本行业各项关注度指数，按照惯例，我们还是先来看看2018年笔记本电脑各个品类的关注度情况，以及2017年同比关注度有何变化。
首先，2018年全年笔记本各品类关注度中，游戏本依然名列前茅，达到34.72%，商务本与轻薄本基本持平，分别为22.42%和22.19%，2合1电脑关注度为9.69%。从关注度情况来看，基本体现了2018年全年的趋势：游戏本依然是笔记本各品类中最受关注的品类；2合1电脑在2018年虽然有不少新产品涌现，但整体创新度、影响力其实是有所下降的，因此关注度并未突破10%；商务本关注度升高符合调研机构在2018年初发布的商用PC出货量增长报告。随着企业数字化转型速度加快，商用PC换新成为众多企业的诉求，企业IT部门的采购者应该为此关注度数据贡献出不少力量。
2018全年各笔记本品类关注度情况
接下来我们看看同比2017年的关注度变化。
2合1电脑2018年同比2017年下降明显，原因不再赘述。
商务本与轻薄本的关注度都有所上升，这与前者与行业诉求有关，后者则与2018年整个轻薄本市场快速推陈出新、更新迭代有关。而且目前轻薄型笔记本性能大幅提升之后，对于用户而言是非常好的第一办公PC选择。
游戏本在2018年的关注比例略有下降，主要原因在于游戏本在去年只是做了处理器上的升级，显卡依旧是GTX 10系，关注度略有波动很正常，2019年英伟达发布RTX 20系移动级显卡之后，相信游戏本的关注度会再度走高。
2017年同比各品类关注度变化
·品牌关注度联想稳居第一 华为关注度受产品影响明显
品类关注度了解之后，我们来看看品牌关注度的变化。
总体来说，2018全年联想品牌关注度虽然有明显的波峰波谷，但始终稳居关注度第一位。去年联想在产品端有几手牌打的非常好，游戏本方面拯救者Y7000P集性价比与优秀性能于一身，处理器性能没有阉割、散热不错、新外观也比较成功，可以说是去年游戏本中的一匹黑马。小新Air 13同样如此，虽然有赶工嫌疑，但最终却交出了一份很好的答卷。此外联想去年在着力推动512GB固态硬盘和2TB机械硬盘的配置，种种举动让人不关注也难。
2018年联想品牌关注度变化
2018年惠普品牌关注度趋势虽然一直在往上走，但是总体来看排名不算太高。游戏本方面暗影精灵4代算是中规中矩的提升；Spectre系列依旧是叫好不叫座；ENVY系列性价比奇高，但宣传上略显不足。所以2018年惠普给人的感觉是产品推了不少，但能记住的不多。
2018年惠普品牌关注度变化
2018年戴尔品牌关注度一直保持在前三位置，产品布局平稳，但整体来看给人的惊喜不够。XPS系列、G系列新品不断，但基本都是旧瓶装新酒。不过2019年初戴尔在产品端的发力有目共睹，起码2019年开年戴尔的关注度不会差。
2018年戴尔品牌关注度变化
2018年ThinkPad品牌关注度变化
2018年华硕品牌关注度变化
2018年Acer品牌关注度变化
2018年华为品牌关注度变化
ThinkPad、华硕、Acer、华为四家的品牌关注度与产品发布、或者宣传期内的声量大小有很密切的关系。这里面华为体现的最为明显，两次波峰一次是ChinaJoy期间的大声量全网宣传，另外一次就是MateBook 13这款神本发布带来的关注度提升，都是有迹可循的变化点。
作为全球PC出货量前五的Acer，在中国市场的关注度始终不高。其实Acer产品在性价比等方面的表现还是不错的，但是近年来Acer产品的外观设计总给人一种脱离时代的感觉，外观设计不讨巧是其关注度无法提高的关键因素。
ThinkPad与华硕两家属于按部就班的典型。一个是商务笔记本市场里的执牛耳者，另一个则是两个极端的典型代表。前者无需多言，华硕的两个极端主要表现在其在游戏本市场里的产品创新极为显著，枪神2、冰刃3、包括飞行堡垒都堪称游戏本市场最热门的话题产品；但在轻薄本、主流笔记本市场里，华硕的声量不足，也就比Acer强上一些。不过即便是“瘸腿走路”，华硕在关注度上的表现已经非常不错了。
七品牌2018全年关注度情况
·年度最受关注10大产品华为登顶
回顾2018年笔记本市场，有很多产品值得关注。不过最终拿下2018全年最受关注产品的则是华为MateBook 13.
华为MateBook 13于2018年12月份发售，在未正式发布之前就受到了广泛关注。这款产品在上市之后以极佳的性价比、出色的外观设计、以及颇具创新的功能特性成为用户广泛关注的对象，可以说是2018年的收官之作。在全品类笔记本关注度中，MateBook 13 i5、8GB、256GB配置的型号拿下1.4%的关注度，这个数字已经相当出色了。
2018年末笔记本产品关注度TOP 10（数据采集截止2018年12月31号）
接下来我们看看不同类型产品的关注度TOP 20产品。
首先是游戏本产品线。联想拯救者Y7000P拿下榜首不足为奇。过去一年主流游戏本领域其实没有太多具有话题性的产品出现， 但是拯救者Y7000P的发布改变了这种局面。这款产品在上市之前其实并未受到那么广泛的关注，但是在经过各大媒体测试之后发现，拯救者Y7000P在定价、配置、性能表现、散热表现、屏幕素质等方面均有上佳表现，且在去年游戏本处理器跑分中跑出了最佳成绩，堪称一款“黑马”产品。
位居第二位的暗影精灵4在刚刚发布之时受到较为广泛的关注，不过整体表现中规中矩，拿到3.24%的关注度也在情理之中。
Alienware m15可以说是拯救者Y7000P之后最有话题性的一款游戏本，轻量化的设计打破了Alienware产品一贯给人的印象、而且在外观设计上做了“复古”的设定，总体而言还是颇具看点的产品。
2018年游戏本产品关注度TOP 20
轻薄本方面，原本小新Air 13和潮7000系列势头较好，前者更是一款颇受好评的轻薄型笔记本产品。不过华为MateBook 13在最后收官阶段亮相，拿下了轻薄本关注度首位，之前已经分析了原因，这里就不再赘述。
此外，惠普星14是一款值得去关注的产品。2018年不少PC厂商都开始着重年轻用户群体的培养，其中比较成功的就是惠普星系列产品，以人气组合TFBoy中的王源作为代言人为其带来了极高的人气，让很多年轻人认识了这一品牌，这是惠普去年最为成功的一个方面。
2018年轻薄本产品关注度TOP 20
商务本领域，ThinkPad依旧是业界老大，X1 Carbon 2018整体关注度虽然有所下降，但依旧拿下了2018年最受关注商务本产品。此外2018年下旬发布的X1隐士也颇受用户关注，而戴尔成就14力压L380登上第三位则有些让人意外。不过戴尔成就系列本身也是实力不俗的商务笔记本品牌，且位居第三位的成就14在性价比方面有着非常不错的表现，拿下超过5%的关注度也在情理之中。
2018年商务本产品关注度TOP 20
总体来看，2018年各大笔记本厂商在产品布局上有了很大的差异。联想在游戏本、轻薄本两条线上都有底牌这一点不容易；惠普去年多少给人一些在“摸鱼”的感觉，希望2019年惠普能够有话题性的产品推出；戴尔去年的表现中规中矩，但要注意XPS系列影响力的下滑，以及其在游戏本领域的布局；华为在产品端可以说是表现极佳，无论是MateBook X Pro，还是年底的MateBook 13都对轻薄本市场造成了极大冲击，如果能将这种势头持续下去，华为在2019年或将带给业界更多的惊喜。
2018年，华硕在业界的表现有点极端，游戏本的强势和轻薄型笔记本的弱势极其鲜明；而Acer在国际市场良好的表现并未帮助其获得更多来自中国用户的关注，主要原因还是在于其产品外观设计不讨巧，没有给人留下足够深刻的印象，即便白色款Predator Helios设计不输其它高端游戏本品牌，但在中国的声量还是不足以为其争得更多关注度。
·结语：2019年五大趋势
2019年已至，从此前结束的CES上我们能够对2019年笔记本产品趋势有一个大致的脉络。
首先，2019年笔记本产品在年初进行了一波更新，主要在于英伟达RTX 20系独显的更新。RTX 20系独立显卡拥有光线追踪、DLSS、高级着色三大特性，能够帮助游戏画面效果得到更强的提升，同时在图形性能方面也有大幅提升。
其次，年初的显卡升级只是让图形性能进入新时代，二季度的第九代酷睿处理器升级才会让游戏本全面进入新时代。可以预见的是，用户对于年初这一波显卡升级可能会持观望态度，不少用户或许会等待二季度处理器更新之后再着手购买新款游戏本。
第三，英特尔在CES期间公布了Project Athena计划，该计划与2011年的超极本计划有着相同之处，就是会在未来一段时间内指导笔记本产品创新和进化，基于该计划打造的产品会在今年落地，因此未来几年笔记本产品创新基调会在2019年下旬显露出来。
第四，制程工艺进步将使基于AMD、英特尔平台的笔记本产品进入新时代。AMD将于近期更新Zen 2架构7nm制程产品，而英特尔则要等到2019年底更新10nm制程新品，首批将是笔记本平台的产品。从此前双方公布的规格来看，英特尔10nm制程在晶体管集成数量上与AMD 7nm相仿，因此双方硬件平台的性能应该不会相差很大。
最后，2019年笔记本产品仍将以游戏本为最畅销产品。同时随着2合1电脑、轻薄型笔记本电脑创新力度不足，可能更多的关注度会向游戏本倾斜，轻薄本产品线能否突破现有框架，最终要看英特尔Project Athena计划能否真正带来实质性的改变。
附录一 研究方法
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
直接信息渠道
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间接信息渠道
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附录二 法律申明
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