硬盘受灾是借口？笔记本涨价蓄谋已久

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笔记本涨价“星火燎原”

    近期，国内笔记本/台式机硬盘的价格犹如坐上了火箭，一路飙升：以笔记本常用的500GB/5400转硬盘为例，由于设在泰国当地的工厂被洪水淹没，西部数据的硬盘基本处于全线缺货的状态；而那些没有直接受到洪水影响的日立以及希捷旗下的笔记本硬盘则以每天20-30元的幅度上涨，原本最低售价还不到300元的500GB/5400转笔记本硬盘，目前的报价高达570元和580元。

    众所周知，硬盘是笔记本电脑必不可少的硬件，而硬盘涨价也必将导致笔记本成本的上涨，看来笔记本涨价也是不可避免的了。那么，目前市场上笔记本的价格上涨了吗？笔者在北京中关村市场调查了多家笔记本经销商，发现笔记本涨价已经有“星火燎原”的态势：

中关村市场西部数据硬盘缺货

10月份笔记本价格指数先降后升(一定程度上受硬盘涨价影响)

    一、笔记本涨价“星星之火 可以燎原”：

    自从西部数据设在泰国的硬盘工厂受灾的消息传出以后，中关村市场上演了一幕“蝴蝶效应”的剧本：首先是西部数据硬盘的全线缺货，接下来日立/希捷硬盘全线涨价，受之影响装机、DIY电脑开始涨价，然后笔记本/台式机/一体电脑也跟着涨价。从最初小部分笔记本涨价，到目前大范围的笔记本涨价，这个过程还不到两个礼拜的时间，可以说涨价正在呈燎原之势袭击整个笔记本市场。

    据一位联想笔记本的渠道经销商蔡先生透露，联想旗下的笔记本电脑“几乎是全线涨价，每天涨50元”，以一款搭载酷睿i5-2430M处理器、750G硬盘的联想Y470N-IFI(A)笔记本为例，之前不带票的最低报价为5199元，而现在的价格涨到了5500元；另一位经营宏碁、华硕、东芝等品牌的笔记本经销商吴女士表示：“有部分机器价格小幅上涨，尤其是4000元以内的笔记本涨价比较厉害，好在我们库里的机器比较多，不过再提货价格就得上涨。”；在一家主营ThinkPad、索尼笔记本的店里，负责人孙小姐不无担忧地告诉记者：现在笔记本的行情是“全面涨价，基本上每台涨价100-200元，再涨下去可怎么办呀？”

    此外，记者还向一位经营戴尔、惠普等品牌的经销商了解情况，得到的答复是“各大品牌都涨价了，包括台式机和笔记本，据说是东南亚水灾，导致零部件缺货；戴尔官网上的一些机器本来已经降价了，现在价格又涨回来了”。

    从经销商那里，我们了解到笔记本涨价的原因正是因为硬盘涨价导致的，而宏碁董事长王振堂在谈到关于旗下笔记本涨价的消息时也说到了“由于泰国洪水严重影响了硬盘供应，PC制造业受创。”等原因。那么，笔记本涨价真是因为硬盘受灾造成的吗？我们暂时不要着急下结论，不妨先来看几份财报：

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厂商财报：笔记本利润薄

    二、厂商财报里透露出来的秘密——笔记本利润率微薄：

    我们来对比以下几份财报：分别是宏碁今年第一季度的财报、联想今年第一季度的财报、戴尔今年第二季度的财报以及苹果今年第四季度的财报。

   宏碁公布第一季度财报显示，第一财季税后净利润仅为新台币11.87亿元(约合4111万美元)，较去年第4季的新台币38.6亿元下滑69%，为六年多以来单季利润的新低。财报显示，宏碁第一季度合并营收达新台币1278亿元，环比下降14.3%；营业净利润为新台币19.29亿元，营业净利率约1.51%。

    联想公布截至2011年6月30日止的第一季度业绩，财报显示，联想集团第一财季实现销售额59.2亿美元，较去年同期的51.5亿美元增长15%；净利润1.08亿美元，较去年同期的5486万美元同比增长98%。营业净利率约为1.82%。

    戴尔公布的第二季度财报显示，戴尔第二季度总营收为157亿美元，同比增长1%，环比增长4%；净利润为8.9亿美元，同比增长63%。营业净利率约为5.67%。按照产品划分，戴尔第二季度来自于台式机的营收为37.36亿美元；来自于移动产品的营收为47.61亿美元；来自于服务器和网络的营收为20.54亿美元；来自于存储产品的营收为5.02亿美元；来自于服务的营收为20.36亿美元；来自于软件和外设的营收为25.69亿美元。

苹果2011年财年——笔记本/台式机的营收只占20%

苹果2011年第四季度财报显示——其营收来源主要为iPhone

    苹果公司发布了截止2011财年第四财季财报。报告显示，苹果第四财季营收为282.70亿美元，净利润为66.2亿美元，合计每股收益7.05美元。营业净利率达到了惊人的23.4%。

    粗看一下我们就可以发现，同为以PC产品为主导的宏碁和联想的营业净利率仅为1.51%和1.82%，宏碁甚至还出现净利润同比下滑69%的惨淡情况；戴尔的财报显示营业净利率为5.67%，而戴尔的营收最重要的是来自移动产品，并非仅仅是笔记本或者台式机，来自服务业、软件和外设的营收同样占到很大一部分；而苹果的营业净利率达到了惊人的23.4%，这主要是因为苹果的利润主要来自于iPhone手机、iPad平板电脑以及AppStore，笔记本/台式机只占营收的一部分。

    分析以上四家公司的财报我们可以得出结论，单纯以笔记本/台式机等传统PC产品为主导的厂商即使获得了盈利，其利润率也是相当的低——净利润率还不到2%，这是何等的“薄利多销”啊？而以移动产品、软件、服务业为主导的厂商，反而能获得更高的利润率。这就说明，笔记本/台式机真不是个特别赚钱的买卖——当初IBM放弃ThinkPad、ThinkCenter；近期惠普扬言放弃PC业务均是因为利润过低导致的。

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笔记本生产成本上涨

    三、笔记本成本上涨，价格战依然激烈：

    仔细想想，近几年在我们的生活里似乎什么都在涨价：房价涨了、油价涨了、食品涨价、衣服也涨价了，只有工资不涨。其实不涨价的东西还是有不少，笔记本电脑就是一个明显的例子——从10年前动辄万元的价格到几年前主流价位降到6000元-8000元，再到目前4000元-6000元就能买一台最新配置的产品，价格不但不涨反而是一路走低。

    虽然说笔记本的价格一路走低，但是笔记本的成本却在上涨：由于笔记本的机身材料多为塑料或者金属材质，而石油价格以及金属价格的上涨，就会导致笔记本模具成本的增加；工业用水、工业用电涨价也会导致生产成本的上涨；另外一方面，石油价格的上涨，也会导致运输费用的上涨。此外，还有用工成本的增加——自从富士康屡次出现员工跳楼事件，一些代工厂被迫增加工人的工资、改善福利条件，而这些成本的增加也必将转嫁到产品中。

以季度为参考坐标——笔记本价格持续走低

石油价格上涨对于笔记本行业影响同样巨大

    在前面的财报里面，我们发现笔记本的利润率已经是低到不能再低——以PC产品为主导的宏碁和联想的营业净利率仅为1.51%和1.82%；但是笔记本的价格大战依然在不依不饶地进行着：对于消费者来说也许是件好事，但是对于厂商来说却是不赚钱的买卖。为了扭转这个不利的局面，戴尔、苹果等厂商率先调整了产业结构，将主营业务切换到利润更高的移动产品、软件、服务业上面去了。

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笔记本涨价“蓄谋已久”

    四、硬盘受灾只是借口，笔记本涨价“蓄谋已久”：

    硬盘涨价固然是笔记本价格上涨的一个重要因素，但是更深层次的原因是因为笔记本厂商利润率的下滑：对于那些无力改变产业结构的厂商来说，涨价是唯一的一条出路，为了这次涨价，不少笔记本厂商可谓“蓄谋良久”，只不过缺少一个时机而已。而这次泰国洪水导致硬盘受灾正好给了许多笔记本电脑厂商一个说得过去的理由：不是我们要涨价，是因为硬盘涨价了啊。

    当然，这个涨价也是无可厚非的——毕竟泰国洪灾给硬盘制造行业带来的影响是相当大的：今年四季度全球硬盘供货源预计将从去年的1.7亿块下降到1亿-1.1亿块；硬盘电机供货商日本电产(Nidec)在泰国有9座工厂，其中7座因为洪水而关闭；台湾硬盘组件供货商铭异科技在泰国有两座工厂受灾，他们决定将产能转至马来西亚，但是新生产线的安装工作至少需要三个月的时间，所以整体产能在2012年一季度前不可能完全恢复。而且铭异科技上游材料供货商Hutchinson在泰国的工厂也被洪水破坏。

以年度为参考坐标——消费者购买笔记本预算降低

西数硬盘在泰国的工厂被洪水淹没

    虽然说泰国洪灾之后，笔记本厂商是最早预见硬盘涨价的一批人，他们曾经疯狂地从消费市场低价扫货，甚至派专员到供货量较大的市场海量购入硬盘。但是笔记本厂商库存的硬盘毕竟数量有限，能不能坚持到年底还是个问题，与其坐等着硬盘缺货、涨价不如先提高笔记本售价，弥补未来因为硬盘涨价带来的“成本倒挂”。

    对于我们消费者来说，现在的选择有两条：第一，趁着笔记本电脑还没有全面涨价，赶紧出手购买笔记本；第二，慢慢等待这次硬盘危机过去，不过这也许还得等上三个月甚至半年左右的时间。