从高端游戏本看海尔全球战略

·从高端游戏本看海尔全球战略

对于此时此刻，海尔推出这样一款主打高端游戏市场的笔记本，很多网友可能摸不着头脑，在人们眼中，海尔7G一直中规中矩，二代7G的橙色外观更是给众多喜爱海尔的消费者留下深刻印象。但本次推出的超强悍海尔7哥至尊版笔记本为何会一改往常思路，究竟是什么原因让海尔迫不及待委托微星代工生产海尔7哥至尊版笔记本？这里面还是有着很多让人值得深思的问题。

    思考一：海尔为何在偏要在这个时间推出重量级游戏笔记本？

众所周知，海尔是全球第一大白电品牌，其优势在于白电产品。对于旗下笔记本产品线，海尔拥有五款系列产品，分别为简爱7系列、X系列、T系列、R系列以及C系列产品，大多数消费者，除了通过媒体获取有限的海尔简i7系列产品信息外，对于旗下其他系列产品定位，并不熟悉。而海尔主打“云家庭”全球战略计划中，通过云计划对接的笔记本终端，显然需要顶级性能的产品与之对接，简爱7系列在这个时候显得势单力薄，迫切需要更加高端的产品亮相，而在8月17日海尔云电视新品上市暨“云家庭”体验会上也验证了这一点。与其说是新产品推出，不如说是海尔“云家庭”战略的一步棋子。 

    思考二：海尔为何寻求微星代工？

虽然海尔在广东东莞、江苏昆山等地拥有自己的生产线。但从2009年开始，海尔紧跟“家电下乡”“以旧换新”政策，成功打入三、四线城市。带来部分利润的同时，削弱了自身的品牌特性。在“云家庭”的全球战略背景下，高端游戏笔记本诞生成为必然。而微星作为全球五大主板厂商之一和第一大显卡生产商，设计和研发经验已逐渐纯熟，且有着良好的合作先例，利用微星模具与设计为海尔产品代工是情理之中的事情。 

    思考三：海尔今后是否会与更多的厂商进行代工合作，以此来削减笔记本研发成本？

代工应该会继续，但海尔不会因此而放缓研发新产品的能力，这一点从7G系列的更新频率就能够看出来，到目前为止三代7G的问世标志着海尔正在逐渐强化金牛业务领域，同时针对于家电下乡主打消费级笔记本市场采取扶持策略。目前如果海尔一味追求高端性能级而将成本大量花费在高端领域，显然与目前的市场不对路。但不能排除未来，海尔还将陆续推出更高性能游戏笔记本，对于海尔笔记本何时进入到自主高端研发生产领域，笔者认为只是时间问题。

    思考四：据了解，微星不止给海尔一家厂商代工笔记本，那么未来我们在市场上如果看到模具相似且配置相同的笔记本，消费者心理产生不平衡怎么办？

    确实，微星作为第一大板卡厂商，在多元化经营的同时，代工部分也是厂商盈利的主要渠道，大多数国内厂商也是从代工做起，这点属于正常现象，如镭波F630以及微星即将推出的GX680电脑，我们都能看出相同的元素。换句话讲，代工并不是一件需要遮掩的事情，而消费者购买笔记本除了查看配置与外型之外很大一部分原因处于品牌喜好，产品的售后服务和信誉度成为主要衡量指标。在技术雷同的情况下，体现差异化营销的最直观的感受就是产品服务，相信海尔在这点已经做好了充足的准备。

    思考五：为何价格卖到一万多还要说性价比高，什么人才会购买这样的笔记本？

市场上搭载英特尔酷睿i7 2630QM处理器和NVIDIA GeForce GTX 560M显卡的笔记本普遍价格都在1.5W以上。相比较友商产品，超强悍海尔7哥至尊版笔记本通过代工批量化生产，在模具研发和设计上零成本投入也让市场终端价格更具优势。购买这种笔记本的人群，应该称作重量级游戏发烧友，追求笔记本实际使用性能与华丽的影音视觉享受。因此这种笔记本并不适合大多数普通消费者使用。