上海vs纽约 从苹果新店谈中国布局猜想

    苹果要在上海浦东开设中国第二家Apple Store，虽然官方消息不多，但媒体早已行动起来。在任何新品新策略正式发布前，苹果一直表现低调。今天在谷歌地图上输入Apple Store，Apple Store Pudong赫然出现在了长三角的板块上。兵书战策上讲究兵马未动粮草先行，对于苹果来说，是消息未动店未开，但全球地图的定位已经先行。

 
苹果中国官网的宣传页面

浦东苹果零售店已经出现在google maps上（图片为google maps截图） 

    上海浦东苹果零售店的规模有多大，目前大家还在猜测，早期传言苹果在中国的第二家直营零售店会在北京前门或西单大悦城，现选择在代表中国改革开放新貌的上海浦东黄金区域，想必这家店应该规模不小。据某些知情的内部人士透露，上海浦东苹果零售店的规模与美国纽约第五大道的玻璃屋相当，其营业面积和投入成本远远超过了北京三里屯的中国第一家苹果零售店，据传装修用到的一块玻璃就价值150万人民币，一个圆形玻璃屋耗资亿元，各种传言已经让上海浦东苹果零售店显得十分神秘。

浦东苹果零售店外景（图片来自网络）

   上海浦东陆家嘴vs美国纽约第五大道，如果真是这样的话，那所有人对于苹果在中国的布局有了新的猜测。近期联想集团董事局主席 柳传志直言苹果中国市场运营的短板，引起各方激烈讨论。但从苹果对上海浦东零售店投入的实际行动上看，苹果对中国市场可能有着另外一种评估和判断，这也许与之前对苹果的评价有些差异。

   先从苹果零售店的数量上看，美国本土第一，欧洲其次，澳洲第三，亚洲明显属于发展中市场，苹果零售店在亚洲目前仅有日本和中国。另外关于苹果在中国开设更多零售店的传闻不断，北京西单大悦城里一家正在装修的店面，成为苹果在中国第三家零售店的传闻主角，还有关于京沪以外苹果零售店还会落户在中国的哪些地方，更成为很多网友热议的话题。最近还有一个开店的八卦版本，那就是伴随苹果在中国第二家零售店即将揭幕，引起了韩国用户的注意，他们对苹果未在韩国开设直营零售店感到不满，并把苹果iPad中没有预置韩文一事合并在一起，认为苹果对韩国市场不够重视。

北京三里屯苹果零售店外景（图片来自网络）

    在零售店的规模和数量方面，显示出中国作为新兴市场对于苹果的吸引力。但很多用户认为，苹果在新产品投放排序上，中国明显名次靠后。近期热门的iPad和iPhone4，中国市场不仅没能进入首发市场阵营，就连第二阵营也是无缘。这对于很多希望能够第一时间享受苹果产品的中国用户来说很受伤，只能忍着高价买没有质保的水货。在中国市场店面与产品投入的不对等让我们对苹果的策略又产生了一些疑惑。

    通过对苹果新品在中国市场的投放对比，发现了一个值得注意的现象，以硬件为主的传统IT产品和数码产品，如MacBook Pro笔记本、iMac电脑、iPod播放器等，基本可以达到同步发售。但对于iPad、iPhone这样的以后台软件应用为主要盈利模式的产品来说，在中国市场投放的速度明显滞后，这些以iTunes音乐商店和AppStore程序商店为重点的软硬兼施的产品，首先会在美国、欧洲、日本等国家和地区率先发售。从这一点可以简单的去判断，苹果对各区域市场的评估和划分上，以其利益最大化作为标准。也就是说，在那些愿意为应用付费的市场会先买到iPad、iPhone这样的产品，而中国目前以重硬轻软的市场来说，以传统电脑、数码产品为主的销售更合适。这也不难想到，为什么苹果会在中国加速开店，却新品投放滞后，原因就是以利益左右市场策略。

    苹果是商业公司，乔布斯是他们的精神领袖，也更是商人，利益是所有商人追逐的目标。中国市场蕴含巨大商机，特别是席卷全球的金融危机让中国更是成为了世界的金矿，哪家企业会不重视中国这个市场呢。说直白一些，谁会和钱过不去。这里有越来越多不差钱的用户，更是希望能享受和其他地区用户一样的待遇，现在苹果零售店上，上海浦东陆家嘴叫板美国纽约第五大道，在产品选择上是不是也能旗鼓相当呢，等等看吧。