中国品牌篇

  ·中国品牌篇·

　　Acer（宏碁）

　　首先请大家注意的是，宏碁的中文名中，“碁”是“棋”的繁体字。不是基础的“基”。

    Acer（宏碁）品牌有着很悠久的历史。最早在1976年公司成立的时候，曾命名为“Multitech”，这个名字一直沿用到1987年才改名为“Acer”。 而至于Acer的来源，资料显示是源自于拉丁文里“锐利”的意思。但另有资料称，英文中，Ace是杰出、顶尖、王牌、杰作等意思，那么Acer或可理解成“杰出的人、顶尖的人”等意思。

宏碁的旧版logo

    在第一次商标的变更中，商标左半部是一个“箭”的标志，代表冲力与速度，右半部是一颗闪亮的钻石，代表坚实与价值，这个商标使用了13年。

宏碁现在的logo

　　这个标志直到2001年才再次有了变化。宏碁目前的标志为了摆脱电脑硬件硬梆梆的形象，宏碁电脑使用13年之久的标识于2001年3月8日正式改为“acer”。其中英文字母大写的“A”和“R”改为英文小写，“e”以流线型图像字体塑造宏碁在网络时代的全新形象。

    Asus（华硕）

华硕

天马“PEGASUS”

　　华硕的中文命名的官方解释是“华人之硕”。而英文名则来自于希腊神话中的天马“PEGASUS”中的后半部分。天马代表着圣洁与完美的形象。另外，华硕还有一家兄弟公司叫和硕，英文名则是Pegatron，也这算是把“PEGASUS”的“头”给补了回去……

　　Founder（方正）

 

方正科技旧版Logo

方正科技新版logo

　　“方正科技”的由来颇具文学色彩。《汉书•晁错传》有云：“察身而不敢诬，奉法令不容私，尽心力不敢矜，遭患难不避死，见贤不居其上，受禄不过其量，不以无能居尊显之位。自行若此，可谓方正之士矣。”由此，“方正之士”也便成了方正人一致认同的一种做人、做事之道。

　　HASEE（神舟）

神舟电脑

　　Hasee（神舟）的品牌来自神舟的董事长早年创立的网站“华讯网”。不过现在“华讯网”已经不复存在。吴海军为了纪念这个曾经的作品，将神舟电脑的英文名取名为Hasee，也就是当时“华讯网”的域名。“一个好的品牌用词应该是原来并没有本身含义的，比如神舟，比如Hasee。”吴海军认为，“其内涵是要靠企业的产品，经营理念，企业文化，等等去赋予的，而不是靠想象。”

　　Lenovo（联想）

联想

　　Lenovo（联想）我想大家应该很熟悉了。他最早命名为“Legend”意为传奇。不过这个品牌用的是一个现有的单词，如果拿到国际市场上，势必会与N多品牌重名。这或许会为联想带来不断的官司。因此，联想决定自己动手，丰衣足食，自己造个名字就是了。2004年，联想保留Legend中的“Le”，与拉丁语中的“Novo”（意为创新）合并，组成了我们现在熟悉的Lenovo。

　　MSI（微星）

微星旧版logo

　　MSI（微星）的命名似乎比Dell来的更简单。它取自英文“Micro-Star International”的缩写。而中文，则是直译过来的。

微星新版logo

    2009年3月3日微星科技正式启用新的企业标识。新版微星科技标志，用更具时尚感的斜体小写“msi”替代原有大写标志。而三个英文字母的含义也不再是一个简单的缩写，强调了“多元（Multiculture）”、“时尚（Style）”以及“创新（Inno) ”三个内涵。

　　Tongfang（清华同方）

清华同方

　　“同方”二字源于《礼记》。书中有“儒有合志同方”的字句。方，乃“道义”之意。清华园最早的建筑——同方部，曾长期作为每年八月二十七日祭奠孔子的地方，其意为“志同道合”者相聚的地方。

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