国内用户关注度波动分析

　　2006年，“个性”战略发布之后，惠普在2006年度下半年在国内开始表现抢眼，四个季度的关注度不断攀升，在12月份其超越华硕成为最国内受关注的PC品牌。并且其关注度也创造了历史新高。这一年，惠普打着个性化、移动、娱乐的口号，抢攻PC市场。产品线覆盖5000元到10000元几乎全部消费级电脑价格区间。当年主打家用娱乐概念的V3100系列笔记本可谓抢尽了风头。此外，惠普还针对中国的三四级城市推出了首款低于5000元的HP500笔记本。而在商务笔记本领域，惠普也有与ThinkPad笔记本一较高低的实力。快速的“本土化”步伐让惠普在中国越走越“熟悉”，同时也让其在2006年底一举拿下用户关注度冠军之位。

惠普在国内的用户关注度变化（数据来自ZDC）

　　2007年，从国外品牌的关注度分布上看，惠普与戴尔是中国市场表现最为突出的两大国外品牌，二者分别占据21%与10.4%的关注比例。从数字看，惠普已经占尽了绝对的优势。数据报告显示，中国惠普笔记本在2007年销售收入增长118%，销售量增长超过一倍。惠普成为关注度最高的笔记本品牌。产品方面，惠普形成全覆盖式产品线，提供了宽广的价格带，中高端战略突出，各尺寸产品的分布，更适合国人的使用习惯。

　　2008年，惠普开始开拓轻薄市场以及上网本市场，惠普Mini成为了华硕易PC的绝对对手。惠普Voodoo Envy 133则开始挑战苹果MacBook Air、ThinkPad X300，市场竞争力不容小视。当然，这一年惠普最畅销的产品依然是经典的V3000系列，外观基本没有变化，但仅仅是经过配置的不断更新，仍然成为了惠普在市场上的竞争利器。或许正是因为三年不变的稍显有点背离了当初“个性”的战略，惠普这一年的用户关注度被联想（18.9%）以0.1个百分点的优势超越，占据排行榜的第二位。同年，戴尔排在第三位，占据11.9%的关注比例。华硕以11.7%的关注比例排在第四位。

　　2009年，惠普关注比例较去年上升了2.3%，仍占据用户关注名单的第一阵营。这一年惠普不断降低产品单品价格，扩充学生市场势力范围，推出了CQ40和CQ35系列。而CQ40系列成为了惠普这一年最主打的产品，成功接替当年V3000的地位。此外，惠普在商用市场的Probook系列也充分得到了用户的肯定，良好的散热性能是其最为受宠的特色。在产品关注度排行，该产品的受关注程度与Thinkpad SL400系列并驾齐驱。

全球笔记本电脑销量增幅放缓

　　2010年，惠普由于受一些负面事件的影响，其2010年在中国市场遭遇了滑铁卢，人气下滑明显。同时，这一年惠普还遭遇到了平板电脑市场的冲击。以iPad为首的移动互联网的概念在这一年深入人心。一份来自NPD的数据显示，截止到2010年2月份，笔记本销量同比实现35%增长。但到了8月份，年同比增长为-4%。摩根斯丹利分析师也下调了2010年PC出货量预期，从之前的15%调到了13%。并把2011年的增长率调至8%，之前的预期是13%。

　　摩根斯丹利的分析师Katy Huberty在给投资者的报告中写到，自从iPad在今年四月份发售以来，已经蚕食了25%的笔记本份额。“随着越来越多的平板产品发布以及iPad发售地区的增加，我们预计平板电脑将继续给PC市场施压。”

　　面对突如其来的平板电脑以及移动互联网市场的大跃进，惠普将如何应对？当年“掌控个性世界”一样的里程碑式的新纪元将如何再次开启？而今后惠普的竞争对手又将是何许人也？敬请期待后续报道《个性之后的挑战》。

　　注：本文引用数据来自公开数据整理