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总第01期
2009/11/21
特别关注
山寨的猖狂与覆灭
是谁挡住上网本的财路?
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09年终盘点:山寨上网本的猖狂与覆灭
  ·同质化严重

  由于结构简单,模具共用。市场上的山寨上网本看起来千机一面。这些产品配置多采用英特尔Atom的处理器,配以7-10英寸的显示屏。除了外壳颜色,毫无个性可言。这让消费者的选择变得单一。

  此外,也正是由于各个“品牌”差异化不高,使得山寨市场的内部竞争变得激烈。

凭啥火又为啥衰 评山寨本的猖狂与覆灭
山寨上网本同质化严重

  ·上游供应链的断裂

  就在山寨厂商之间竞争地不可开交的时候,一度对山寨本持有肯定态度的英特尔开始对Atom处理器的供货严加管控,并不再接受较小规模的的山寨上网本订单,转而加大对品牌厂商的支持。

  市场分析人士称,“英特尔态度的转变,主要是受到来自正牌笔记本厂商的压力增大,对于正规的合作伙伴来说,眼前的蝇头小利与庞大的渠道、市场基础和稳定的销售能力来说,孰轻孰重实在是一目了然。”

  ·成也低价 败也低价

  同样的配置,同样的应用。这让不少山寨厂商感到了压力。作坊式的小规模生产,摆脱同质化好比缘木求鱼。唯一可以做到的,就是继续拼价格。

  一场不可避免的价格战爆发了。2000元…1800元…1600元…1400元…更有甚者已经杀入千元以下。低薄的利润,让山寨厂商没有喘息的空间。此外,虽然价格降低了,但出货量依然没有跟上。同时,出货量不够,也是继续比拼低价的诱因。如此恶性循环,让山寨厂商窒息。一个又一个的低价,意味着一个又一个的山寨厂商倒下。

  不久前,有台湾媒体报道,山寨上网本的出货量已暴跌四成,而其目前的利润甚至已经低至20元。无论是山寨厂商还是经销商,均已捉襟见肘。

  “现在山寨本一天一个低价,连进货都不敢了,更别提卖了。”中关村电脑城的一位经销商在笔者提到是否愿意销售山寨本时表示。

  ·质量与售后堪忧

  虽然山寨本的卖点在于足够低的价格,可用户在购买时,却不想因此买到足够低的品质。但是,“作坊+手工”的生产方式,让我们难以对其质量抱有任何希望。不可否认,良莠不齐的质量是山寨的致命伤。

凭啥火又为啥衰 评山寨本的猖狂与覆灭
山寨产品的质量与售后堪忧

  虽然在购买时,卖家通常会承诺1年的保修期限。但一旦真的出现质量问题,卖家会让你去找相关的售后。但是,山寨怎么会有售后?接下来的问题想都不用想。

  据业内人士透露,“深圳南山有一些山寨本工厂,招工时不对工人进行任何培训和审核,一些工厂更是抱着没打算长干,抱着做几单就撤的想法来生产山寨笔记本电脑。”这样的厂家生产出来的产品质量可想而知。

小结:

  从山寨上网本的猖狂,到瞬间的覆灭。看似荒唐却发人深省。无论是正牌厂商还是山寨厂商,无谓的冒进是不可取的。此外,我们从山寨产品的劣根性不难看到其最终的结局。

  无论是资本的积累,还是产品的设计研发,最后到售后维修。山寨与正牌厂商相比,都是云泥殊路。最后能在上网本市场站稳脚跟的,恐怕只有走到最后的正牌厂商。

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《年度盘点:挡住上网本财路的三只拦路虎》
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