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    笔电出货量暴涨 缘何联想依然稳居第一

      [  中关村在线 原创  ]   作者:石头布

    受疫情影响,目前世界范围内处于从居家办公、学习过渡到正常工作学习的“混合工作状态”,娱乐、学习、办公的强劲需求持续推动者笔记本电脑的销量增长,根据Straregy Analytics的数据显示,2021年第一季度整体出货量同比上涨81%,从3780万增加至3780万。

    笔电出货量暴涨 缘何联想依然稳居第一
    来自Straregy Analytics

    行业分析师Chirag Upadhyay表示:

    “ Chromebook继续主导教育行业,因为发达市场对初等教育行业的需求仍然很高。中小企业市场也对Chrome生态系统的成本竞争力和可管理性做出了很好的响应,这使得操作系统在该细分市场中的出货量份额不断增加,并为供应商提供了一个重要的机会来缓慢提高价格并为中小企业/商业世界增加功能。”

    Connected Computing总监Eric Smith表示:

    “尽管组件短缺,但供应商还是设法交付了笔记本电脑,大厂商设法在原始交付日期之前完成了大笔订单。新兴的混合工作模式以及对家庭学习设备的持续需求增加了消费者升级销售,这使2021年第一季度成为多年以来最强劲的第一季度。与去年的严峻形势进行有利的比较,也有助于强劲的数据增长。”

    具体到各大品牌,可以看到下图:

    笔电出货量暴涨 缘何联想依然稳居第一
    来自Straregy Analytics

    各品牌出货量占比:

    笔电出货量暴涨 缘何联想依然稳居第一
    来自吧Straregy Analytics

    我们可以看到,根据Strategy Analytics的数据,联想2021年第一季度出货1630万台,对比2020年第一季度的890万台,同比上涨84%,出货量占比23.9%,上涨0.4个百分点,依旧稳居第一宝座。在国内市场中,拯救者、小新的新品是“一机难求”,如果联想可以解决货量的问题,那么销量和市场占有率将进一步提升。

    那么为何联想依然稳居笔记本电脑销量第一的宝座?它的产品有何特点?惠普、戴尔、华硕、Acer、苹果,哪个不是家喻户晓的品牌呢?除了品牌力之外,产品本身才是最重要的,而这就是联想在近几年成功的关键。

    01 硬件配置

    无论是小新轻薄本还是拯救者游戏本,硬件配置是联想的杀手锏,用几个字来总结一下就是:毫无短板。从硬盘到内存、从屏幕素质到模具设计、从键盘到接口、再到内部的散热规格,“挑不出毛病”是联想近几年来笔记本产品在设计时的主要方针。

    而其他品牌其他产品,或多或少在某些方面会有一定的短板,或许是固态的速度,或许是屏幕的素质,相比之下,联想无短板的配置就带来了两大好处。

    1、产品受众面广

    更全面的产品覆盖到更多用户的不同需求,这是毋庸置疑的。

    2、产品本身就是好

    更全面的产品,用户的用机体验会更好。就算消费者不看重某一硬件指标,相同价格下也希望能买到更好的东西,“我可以不用,但你不能没有”或者“我可以不用,但是有了更好”是消费者在选购一款产品时的心理活动,联想就抓住了这一心理,在其他品牌还在为了降低成本在一些地方缩水时,推出了无短板的产品,虽然毛利肯定降低但获得了更多用户的青睐,以此站稳了市场。

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    鸡蛋里挑骨头都难

    02 产品定位

    总的来说,联想产品定位的特点是:广。

    目前的笔记本市场中主要分为三大类:轻薄本、游戏本、办公本。联想在这三类中均有涉足,并且还推出了不少介于两个品类中间的产品,不说100%吧,基本上绝大部分用户都能找到一款适合自己产品。

    以轻薄本为例,主打性价比的有小新,小新又分为Air、Pro,Air和Pro各自还都有不同尺寸的产品,高端一点的有YOGA系列,YOGA系列也分为C、S等等,游戏本的拯救者、商务本的ThinkPad都是这样的策略。

    此外,联想近年来推出了一些“模糊”化类别的产品,例如介于轻薄本和游戏本之间的小新Pro 16、介于轻薄本和商务本之间的ThinkBook、还有只搭载标压处理器但并没有配置独立显卡的小新、拯救者。

    联想深耕用户侧,发现并解决用户的痛点,覆盖到绝大用户的用机需求,并为业界带来创新并且引领潮流,用户自然会选择它。

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    笔记本、平板电脑、一体机、台式整机、显示器... 用户黏度杠杠的

    03 主打主流价位

    万元级别产品固然高端,可是4000~8000多的价格才是销量集中的价格段,也符合大部分人群的购机预算,在这个价格段中的产品若能做的好,那就能积累大量口碑,深入到更多的用户中去,万事万物都需要将基础打牢,联想在这方面就做的很好。

    所谓性价比,并不是你便宜了就叫有性价比,相同的价格上,一个产品比另一个产品更好,才能叫有性价比,讨论这个问题就会又回到联想的硬件配置上,不惜提高成本而打造出无短板的产品,在同价位上的性价比就是更好的。

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    亲民售价

    04 性能释放

    不知自何时而起,“性能释放”成为了很多笔记本“爱好者”评论一个产品如何的首要议题,对于游戏本以及一些娱乐向的轻薄本,性能释放确实是一个重要指标,但在一些主打极致轻薄或者商务办公产品的讨论区、评论区,也会看到很多人讨论它的“性能释放如何如何”,“功耗如何如何”,虽然这看似很好笑,可也侧面表现出,“性能释放”在消费者心里是多么重要。

    联想这几年就在性能释放方面做的是相当到位,主打性能的小新系列、拯救者系列就不多说了,哪怕是面向办公的YOGA也有野兽模式,你说它是“迎合”市场,“迎合”用户也好,还是联想工程师们对性能有执念也罢,反正,联想在这方面就是做的很好,也获得市场的良好反馈。

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    “满”

    简单总结一下,从一个消费者的角度来看,产品本身好,我也能找到一款适合我自己的产品,价格还不高,一线品牌还有售后好、入手渠道多等特点,那我就选择买他家的产品呗。这便是联想能如此火爆的原因了。

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