助力新青年 锐意破局 ThinkBook的“四域”进取

    随着“啤酒加大枣”和“可乐配枸杞”的朋克养生秘籍成为当代年轻人追捧的对象，我们就开始懂得，时代的进步已经从人文的变化开始了。95后和00后，新青年的理念也许你很难了解和熟知，单一的卖点已经越来越难打动年轻消费者，但是你不得不洞悉新青年的新变化对市场的变化有着怎么样的影响，通过去布局“四域需求”领域在这同质化市场中破局而出。

    目前，市场的增长70%来自于95后，这批用户需要的是一个扁平化的四域需求，他们首先要看产品的外观，是否是他们喜欢的，也就是说颜值即正义。第二则是品牌所传达价值观认同归属，是否认契合新青年的价值观。第三是时空的应用需求，新青年群体需要随时随地办公的需求是否得到了满足。最后是功能的供给需求，笔记本就是生产力工具，全部的功能和配置都是为了实用性出发，他们需要一款“好用的“笔记本。由此可见，用户的需求从以往单纯对功能配置的供给、旧的应用场景使用体验转变为四层叠加的状态，作为厂商，能否清晰明了新青年的需求变化，成为能否持续增长必不可少的条件。

    带着这样的思考，2020年9月24日，联想Think品牌发布了旗下针对新青年市场的ThinkBook系列全新笔记本产品，联想集团副总裁、中国区中小企业事业部总经理 王忠作为联想ThinkBook首席前途官诠释了ThinkBook以锐意进取的品牌理念和助力新青年创造属于自己新前途的营销策略。

    ThinkBook可谓联想Think下最敢于突破、敢于进取的品牌，它与ThinkPad同宗同源，身上蕴含了无数ThinkPad的先进技术，但又不局限于此。ThinkBook以助力新生代为核心目标，在打造产品力的同时，提供了“四域需求”的年轻化概念，时尚元素的融入和品牌认同感的打造也令其更加倍受关注。

    首先，时尚元素的融入方面，ThinkBook带来的三大新品（视觉系创造本ThinkBook 15p、锐智系创造本ThinkBook 14/15以及轻颜系创造本ThinkBook 13s/14s）的A面均采用了独特的撞色设计，源力灰的颜色经过8道匠心工序打磨，用同一种颜色且同种材质却能打造出“撞色”效果颇具时尚感。锐角边框造型、全金属机身等设计，将极致专业和锐意创新相融合，凸显锐意态度，都与目前市场其它产品的外观区隔。颜值全面提升，也符合新青年步入职场或创业的理念。

    全新系列的ThinkBook在超薄的机身中，保留了丰富的接口。尤其是针对年轻新锐商务人士打造的轻颜系创造本ThinkBook 13s/14s，其在14.9mm的机身厚度和轻至1.29kg重量的轻薄机身中，保留着HDMI等全功能接口设计，可以让新青年们坦然面对各种场景。不仅如此，还采用搭载了英特尔锐炬Xe显卡的第 11 代智能酷睿处理器，强劲性能，释放新青年的更多潜力。

    2020年，对于所有人来说绝对是人生中铭记在心的一年，特别是青年人，会出现毕业既失业的状态，很多大学生毕业之后面临自己职业的选择，面临前途道路的选择。

    王忠表示，作为联想，作为ThinkBook产品，会一直在致力于给新青年提供帮助，以及产品与服务，在轻创业的潮流中，以联想的思考和专业来为职场新生代提供了更多机会，从发布的兼具性能和轻薄的ThinkBook 15p、轻薄散热完美平衡的ThinkBook 14/15、以及13s、14s，不同的产品系列都能为不同新青年客户群体提供不同的帮助。

    此外，联想在服务方面，给客户提供更贴心的服务，在线下随时随地可以发现周边服务的体系，线上随时随地能够通过公众号，通过线上的联系方式找到客服，同时在电脑上可以随时一键联系客服等等，帮助用户解决日常的创业过程中，工作过程中，甚至在娱乐与工作交相辉映的过程中，都会找到一些帮助。

    其次，在品牌认同感方面，ThinkBook也做了很多面向年轻人的努力。数日前，一则名为《前途》的短视频刷爆了微博和朋友圈，并且被《人民日报》微博转发，可见一斑。片中主演是人气正旺的王源，他以自述的方式阐述了对“前途”二字的理解。或许前途是迷茫的，每走一步都是在尝试，同时也是距离终点更进一步，王源用自己的亲身经历，打造和ThinkBook同样的年轻无畏、锐意破局的理念，才有了这样一条人气超旺的短片，相信也能够为新青年提供正能量。

    对此，王忠认为：之所以和王源共同创作《前途》影片，是因为整个ThinkBook的产品品牌理念为鼓励新青年不断的突破自我，锐意创新，锐意获取，敢于实践打破现有的常规所设立，这也是ThinkBook做产品规划、研发产品时一直的主张和价值观。在这个过程中，联想发现王源自身原来是很成功的一个艺人，但与其他艺人不同的是，王源却面临着突破自我，破局转型。可以看到，他在19岁的时候就做了很大的决定，离开了舞台，去学习真正的音乐，做一个真正的音乐人，实现他在不断的寻求自我的职业发展道路上的成功。

    或许人生道路上，不断的寻求一个新的高度和一个新的自我的突破，才是新青年该有的准则。而ThinkBook本身的产品主张的锐意破局突破自我，与王源自身的转型，二者在精神和价值观层面高度契合，更易于把职场的新生代接受的方式传达出去，实现跟ThinkBook目标客户群体更好的沟通，找到共同点，用王源阳光向上的精神，来表达ThinkBook产品线给客户所提供的支持。

    由此可见，ThinkBook有两类客户群体，第一、职场新生代，第二、新青年创业者，这两部分人都有一个非常重要的特点，都是希望能够破局，实现自我突破。他们都希望更好的以个人的兴趣，或者以个人的个性的方式生活，而ThinkBook更希望能够鼓励这些年轻人，在自己的轻创业和自我的职业发展路线中，以及未来的生活当中更加的自信，能够有更好的成长和发展。

    所以，除邀请王源共同合作之外，在营销策略方面，联想希望能够吸引年轻人加入到ThinkBook的生态体系中，与他们沟通年轻人所喜欢的电脑怎么设计，电脑的周边产品，他们希望的产品有特点，什么品类，什么使用方式等等。

    不仅如此，联想还通过ThinkBook品牌为新青年争取在力所能及的情况下提供最强有力的资金、设备以及职场规划等帮助，在未来会推出一个全新的计划，评选一百位新职业，从而鼓励新青年，通过自己的思考重构世界，通过思考和智慧来破局，实现自己人生道路的发展。

    ThinkPad延续经典商务路线，为高端商务人群精心打造，ThinkBook开创全新的新青年市场，为95后年轻人提供品质服务，布局“四域需求”领域，联想Think品牌再造之路启程，未来可期。