【BRAND30】雷神，电竞PC宇宙中的英雄

    2008年的一部《钢铁侠》不仅令观众大开眼界，还开启了漫威宇宙长达十三年的称霸之路，无数漫威英雄迅速在影迷心中根深蒂固，一举推翻了DC长达65年的美漫统治地位。

    “雷神”，这个在漫威宇宙中神一样存在的英雄，也被铭记于心。不过，另一个雷神却悄然于2013年“落地”青岛，在那个“神”字倍出的PC品牌时代，成为了一家，也是第一家游戏电竞品类的笔记本厂商，并在PC宇宙中，坚定初心，一路前行，经过8年时间的打磨，同样历练为玩家心中的“民族英雄”。

    可以说，雷神的崛起是符合天时、地利、人和的绝佳时刻。拥有如此前景，对于每一位雷神人来说，一定程度上是压力，也是前进的动力。

● 天时：外星人已经阻挡不住雷神的进化了

    PC市场的萎靡在那个年代已经成为了不争的事实，而且这种趋势在很多年时间里依旧没有改观。当年，据IDC的报告显示，2012年经历史上第一次倒退之后，2013年的PC市场再次缩水，全球PC出货量也从2012年同比减少了3.7%到2013年同比降低5%的水平。

    在这种情况下，PC市场需要一针“强心剂”来唤醒复苏的号角，针管中的“药剂”已经瞄准了具有不同需求的细分人群。

    率先洞察电竞游戏细分需求的雷神，开始着手准备个性化产品。当时，雷神品牌创始人之一的李艳兵先生坐在中关村在线的会议室里，共同探讨产品前景的时，我们就可以清晰的感觉到雷神欲创造一个全新电竞游戏笔记本品类的坚定决心。

    李艳兵回首当年指出，在2013年，除了外星人（Alienware）之外，还没有专业的电竞游戏笔记本概念，当时普遍都是商用类产品，而且售价也相对较低。游戏玩家很难在市场中寻找到符合自己游戏需求的电脑，所以，基于这样的初衷，汇聚了几个游戏爱好者共同打造了高性能的电脑品牌：雷神。

    俗话说，万事开头难。起初的雷神也不确定用户是否可以接受一个全新品牌的诞生，而且对于品牌来说，尤其是生产制造存在着极大的挑战。

    首先，工厂需要提前下订单，万一下了订单，工厂生产不出用户所需要的产品，会造成不同程度的资金压力。其次，就算生产出用户需求的产品，市场需求量又不够，也会造成极大的库存压力，这对于一个新品牌来说可谓是生死存亡的抉择。

    面对如此困境，雷神毅然决然的将需求方锁定在年轻人市场，认为游戏品类就是专属年轻人的产品。在百度贴吧异常火爆的那个时间段里，不断咨询年轻人意见，并且发掘众多即专业，又极具个性的年轻人代表，从他们身上寻找到独特化的电竞需求。

    此外，与其他品牌不同的是，雷神的创始团队能够细心聆听用户声音，充分挖掘用户需求，并在产品层面精雕细琢，力求满足每一位用户的个性化需求。

    所以，当雷神第一款产品于2013年12月24日正式上线时，即刻创造了5天18万人预订的优异成绩，并在抢购当天于京东线上21分钟内售罄3000台的销售佳绩，在玩家心中一举奠定了电竞游戏品牌的形象。

    至此，全新创牌的雷神电脑横空出世，连战连捷，相继推出了明星系列911游戏本，2014年10月橙色版911，2015年4月钢版911M的陆续发布也都成为了经典爆款，使得众多玩家感叹：外星人已经阻挡不住雷神的进化了！

    持续的技术突破和不间断的需求把控，是雷神游戏电脑坚守的初心，更是这个品牌能够发展壮大的根基，逐渐的发展壮大进一步推动了游戏PC产业的发展，自此之后，PC产业迈向了细分化时代，而雷神推动游戏PC的崛起功不可没。

● 地利：“大众创业、万众创新”下崛起的企业

    2014年9月的达沃斯论坛上，李克强总理提出，要在960万平方公里土地上掀起“大众创业”、“草根创业”的新浪潮，形成“大众创业、万众创新”的新势态。

    在大环境的支持下，雷神品牌于2014年正式成立，并落户美丽的海滨城市：青岛。作为电竞文化的拓新者，雷神始终坚持自主设计研发、由发烧友深度参与开发迭代、由全球顶级的厂商代工生产，并逐渐形成规模产品矩阵的生产制造模式，致力于向玩家提供国际一流品质和性能的游戏本，并立足于中高端市场。

    有数据显示，预计我国2021年的游戏电竞产业实际销售收入将超过2900亿元，中国电竞产业成为全球第一大电竞市场，各地政府争相发力争取电竞产业头部资源，并通过电竞聚集新型消费热点，以此来打造全新的城市及地区发展动能，创建城市新名片，而雷神也已经成为了青岛电竞的标杆企业，浪潮下的创业品牌已经茁壮成长，并行驶在中国游戏产业高速发展的道路上。

    此外，各类电子竞技比赛已经在全球范围内广泛开展，这种趋势下催生和迸发出了一些新的文化内涵。尤其是在后疫情时代经济快速发展的当下，电子竞技更是有助于推动区域经济的复苏，游戏本与游戏IP的结合，对于企业、赛事以及消费经济增长都将起到积极作用。

    因此，自2020年开始，雷神致力于为用户打造全场景的体验，加速构建电竞生态，签约前世界级冠军MLXG成为品牌挚友，并作为LGD·LOL战队的官方赞助商，以专业的电竞装备和丰富的电竞生态助力中国电竞发展，充分展示了雷神勇于攀登的电竞精神。

    数字时代不仅带来高效的生产力，还带来了丰富多彩的娱乐化体验，游戏市场的增长成为了必然趋势。

    但是，产业发展的向好对于厂商而言并非都是好事，想要在市场上分一杯羹，绝非易事，除了技术创新之外，更需要多方位综合实力的展现。与生态伙伴联手，引领全新的游戏、电竞文化，是雷神需要拓展的又一难点。

    在这样的背景下，雷神通过破圈再次成功打动消费者的心。与变形金刚的强强联手、跨界联合，打造一整套的大黄蜂的产品系列，通过IP赋能，为用户的需求提供最佳的产品体验，这些都是响应玩家的呼声，同样也是当下企业破局和创新的关键所在。

    此外，雷神不仅获得了国内各方面的认可和肯定，还在国际上得到了很多大奖。例如，雷神ML703双模游戏鼠标以别出心裁的设计、超前未来的先进技术、舒适握感体验等突出优势荣获德国红点设计2021大奖。要知道，被冠以“国际工业设计的奥斯卡”之称的德国红点设计大奖，评选的标准极为苛刻，评选会严格按照"通过筛选和展示认定资格"的标准进行，只有上市不到两年的产品才具备参选资格，雷神ML703双模游戏鼠标能够获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的"品质保证"。

    无论是市场路线，还是产品路线，雷神的创牌到发展都掐准了时代的脉搏，在游戏电竞产业发展初期，依托于自身的优势成功崛起，成为知名电竞企业。

● 人和：粉丝具有无穷的力量

    在李艳兵看来，用户对雷神来说不仅仅是衣食父母，更是品牌最核心的产品经理。所以，雷神对粉丝的关爱相比其他品牌都有过之而无不及。

    细心的朋友不难看出，与国际化品牌不同的是，雷神与粉丝的距离更近，这种“更近”并非指地域方面，而是指像李艳兵这样的雷神高位领导也参与到与粉丝互动之中，给粉丝一种极为亲切的感觉，同时，足以见得粉丝在雷神品牌中的重要性。

    对于雷神粉丝来说，除了能够在线上定期通过公众号、微博等社交手段，获取一些促销优惠活动，雷神每年还会在线下为粉丝提供相应的主题游玩聚会项目。

    多年来，雷神与粉丝一同走过了北京、敦煌、三亚等众多城市，一方面与粉丝打成一片，相互变为最亲近的“家人”，另一方面，雷神从中也获取了很多关于产品迭代方面的建议，使得每一位粉丝成为了雷神忠贞不渝的产品经理。

    对此，李艳兵还举例阐述一次雷神在起步阶段的特别经历，他指出，在雷神第一批上市的产品中，玩家因为使用场景的不同，对雷神笔记本提出了高于行业水平的要求（当年，国家标准规定屏幕可以拥有3个或3个以下的亮点）。

    因为游戏玩家的使用场景与办公场景不同，大多数游戏玩家都会选择在晚上，或是灯光昏暗的场景里打游戏，才能带来极佳的沉浸感受，在这种场景下，屏幕具有亮点会显得尤为突出，导致用户对产品不满。

    至此，雷神方面虚心接受用户建议，回收有亮点屏幕的笔记本电脑，并在每一批电脑出货前，再次校验屏幕亮点，确保每一款出货机型均是无亮点屏幕，高于国家标准。当时，雷神开创了游戏行业内，首家全部采用无亮点的屏幕游戏笔记本品牌。

    用户需求驱动技术不断发展，李艳兵也非常认可这个观点，所以，雷神不仅听取粉丝的需求，不断迭代产品外，还根据用户的使用需求，推出更多采用领先技术的产品。

    首先，雷神是业界首家采用16.6英寸电竞屏游戏笔记本的厂商。作为品牌的代表机型，2019年雷神911系列再次迭代更新，第五代的911通过京东C2M反向定制，依托于京东大数据挖掘用户需求，并与京东方（BOE）强强联手，全球首家推出16.6英寸电竞屏游戏笔记本。

    该款笔记本在15.6英寸的产品体积基本保持不变的情况下，升级为6mm窄边框的16.6英寸屏幕，显示面积增加14%，屏占比达到84%。另外，以144Hz高刷新率、3ms响应时间、以及1200:1对比度等多项超高指标，成为玩家心中最闪亮的星，同时也推动16英寸屏幕笔记本的产业逐渐发展。

    其次，雷神也是业界首个采用15.6英寸屏幕Mini-LED笔记本的品牌。雷神ZERO了满足电竞玩家和顶级游戏爱好者的需求，不惜血本使用了15.6英寸的Mini LED材质，并且分辨率高达3840*2160，是一款4K高分屏，游戏的画质极为出色，沉浸感十足。

    从规格上讲，雷神ZERO屏幕可谓颇高，它具有10000+颗LED背光组成，500nits高亮度可以确保屏幕在强光直射状态下，依旧能够显示画面清晰。而10000:1的超高对比度，也使得画面每一个层级的颜色都能够分辨非常清晰，层次感也能凸显出来。此外，90%的DCI-P3影院级色域令屏幕可以带来专业级的显示效果，尤其是对电影制作者来说，该色域在合适不过了。

    这一切都要归功于Mini LED带来的优势特点，Mini LED是指尺寸在100μm量级的LED芯片，尺寸介于小间距LED与Micro LED之间，是小间距LED进一步精细化的结果。它具备轻薄、省电、色域广、颜色饱和度高等特点，与此同时，Mini LED无论在亮度还是在对比度上都要超过HDR，所以能够带来更好的显示效果。

天时、地利与人和，不但让雷神持续打造出更优秀的产品，也让ta赢得更多用户和合作伙伴的青睐，也让这家公司担起更多产业重任，更让人们对ta充满了更大期待。与此同时，雷神还打造出了一系列业界具有代表性和领先性的产品，涵盖从笔记本、台式机、键鼠、显示器、电机座椅以及电竞周报等诸多领域的跨界生态产品。

● 突破瓶颈 打破藩篱：生态体系的逐渐确立和发展

    纵观雷神8年间的发展，李艳兵认为可以分为两个大的阶段。第一个阶段始于2013年，终于2017年，此时的雷神正处于萌芽阶段，需要不断的学习，不断的进步。

    在当时，市场相当混乱，而且由于雷神是第一个面向专业电竞的游戏本品牌，前无古人的形势也迫使雷神不会有太多可以借鉴和学习的地方，只能依靠自身的能力摸着石头过河。

    直到2017年之后，雷神打破行业壁垒，逐渐进入第二阶段。随着电竞品类的不断发展，竞争也日益激烈，那么雷神如何保持自身在行业中的领先性，并保持持续增长的势头就成为了品牌最大的挑战。

    雷神通过推出差异化的产品，例如Dino、ZERO、以及最新的变形金刚联合打造的IP产品等极具个性化的笔记本，来满足不同玩家的需求，进一步的重新巩固了相对领先的地位，从而正式步入了成熟期。

    两个阶段也恰好是人生的缩影，从开始的出生阶段成长为大学毕业阶段，并到社会闯荡，面临各种各样的生存压力，那么，未来的雷神会如何前行呢？

    生态闭环产品的打造成为了雷神发展的方向和目标，李艳兵认为如今已经不在是比拼单品竞争的时代，需要整体的使用场景，整体的体验，而且用户的需求也跟随时代有着极大的变化，亟需更优质的场景化应用来适应个性化需求。

    因此，基于电竞产品的垂直发展及产品多元化等方向，雷神推出笔记本、台式机、电竞座椅、挂灯等众多生态系的产品，为年轻人提供个性化的场景选择。

    如何让用户体验到呢？为了更好的解决这个问题，雷神选择了线下实体电竞酒店这条场景化体验之路。电竞酒店的优势在于可以更加轻松的获客，能够让用户能够亲眼看到不同于往常的体验环境，让用户具有新的认知。

    电竞酒店的核心在于满足房客的电竞、饮食以及居住需求，雷神电竞酒店采用了现代简约的装修设计风格，极具科技感的蓝色氛围灯贯通整个房间，房间内使用五边形电竞桌，区别于其它电竞酒店的传统长条桌椅，五边形电竞桌没有 C位，没有主次，每个人都是电竞中不可或缺的伙伴，能够更好地诠释人与电竞游戏之间的关系。

    雷神电竞酒店项目是雷神科技规划已久的电竞周边产业之一，雷神电竞酒店样板间的正式落地，标志着雷神实现了从单一产品销售到场景化销售的模式转变。

    在即将过去的2021 年度，雷神科技为广大电竞爱好者带来了众多优质产品，从采用全新启世设计的雷神 ZERO 游戏本，到配备 2K/165Hz 面板的雷神银翼电竞显示器，从全套大黄蜂定制电竞全场景产品，到雷神×朴宿竞界电竞酒店大黄蜂联名产品主题房，从单一电竞酒店业态，到复合型电竞综合体，雷神科技立足于用户需求，通过产品 ID、功能体验、硬件迭代、产业形态等多维度进行创新设计。

    此外，诸多先进模式的打造，令雷神以 103.21 亿元品牌价值入选《中国500最具价值品牌》榜单， 同时雷神也是本届《中国 500 最具价值品牌》中唯一一家横跨电竞硬件、全产业链电竞生态领域的入选品牌，它标志着雷神在电竞生态领域取得的成就获得广泛认可。

    能够入选《中国500最具价值品牌》是雷神成长历程中的一次重大突破，也是雷神未来发展的全新起点，雷神将持续不断地为广大用户带来极致的游戏体验，为电竞爱好者打造新时代电竞潮流集群，助力中国电竞产业蓬勃发展。

● 国产化为目标 重新定义“PC宇宙英雄”

    全球数字化是一个必然的趋势，然而随着新冠疫情的出现，导致这个速度有所加快。正如我们所看到的那样，为了避免人员的过多接触和流动，远距离的办公，线上教学等等变得十分的普遍。于此相符的情况则是，相应的办公和娱乐设备，诸如笔记本，手机等需求在不断的增加。

    然而，由于全球供应链问题的出现，导致芯片紧缺、断供的状况持续近一年多的时间，并带来了诸多的产业发展问题，而对于雷神来说，这一点也很难克服。

    所以，雷神也做出了抉择，未来，除在电竞领域持续耕耘外，会坚定不移的走向国产化方向。在不断布局国产化产品，尤其是在高性能方面，基于国有芯片的力量，全力的突破产品研发，这不仅能够解决一些芯片紧缺的问题，也是一种社会责任的担当。

    李艳兵相信用户对国产品牌的认可会越来越强烈，国产品牌也会自强，如此形成了一定的良性循环。

    以电竞为例，我国的电竞产业蓬勃发展，无论是选手还是玩家都对环境要求和产品要求形成了极为苛刻的表现，同时中国的电竞产品也是竞争最激烈的。面对这种情况，雷神抓住中国用户的需求，打造出真正能够满足用户需求的产品，一定能够赢得用户的认可，赢得市场。所以，不忘初心，自强，自胜，是对国产品牌最好的诠释。

    中关村在线认为，雷神品牌的发展犹如一幕精彩的电影。从甩开诞生伊始的艰辛到排除逐渐成长的险阻，再到逐渐击碎壮大道路上的瓶颈，依托于自身对市场的洞察力和把控力，对产品的研发力和创新力，以及对用户的亲和力和关爱力，使得雷神在电竞发展领域具备了极其强大的生命力，同时雷神也有能力、有实力助力电竞产业发展。

    天时地利人和，万事俱备，足以确保雷神的核心竞争力可以持续提升，高性能和优体验让雷神经得住市场和用户的挑剔和考验。

    从持续创新到助力电竞产业发展目标，作为国产品牌的雷神已经开始拥有引领行业前进的能力和底气，并向业界展现出了更加广阔的想象空间，而自身发展也将迎来全新飞跃，势必成为民族品牌中的“英雄”，为民族品牌的崛起添砖加瓦。

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