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    进军移动心不死 微软Windows 11的防守与进攻

      [  中关村在线 原创  ]   作者:石头布

    上个月的24号,微软举办了一场主题为“what's next for Windows”的发布会活动,会中,微软全球副总裁、Surface之父Panos Panay为大家隆重介绍了全新的Windows 11操作系统,我们迎来了当今世界上运用最广泛的操作系统的升级更新。

    进军移动心不死 微软Windows 11的防守与进攻
    Panos Panay

    几天之后,微软放出了Windows 11的第一个测试版本,Windows 11就这样和我们见面了。

    就在2014年,Satya Nadella开始执掌微软,很快,在他上任后,他做了两件重要的事情:

    1、 宣布停止Windows Mobile项目

    2、 发布了Windows 10

    进军移动心不死 微软Windows 11的防守与进攻
    Satya Nadella

    相信大家应该都很熟悉Windows Mobile,微软专门针对移动设备开发了操作系统,贴近于当时PC端Windows系统的UI设计,与Nokia强强联合,推出了搭载Windows Phone操作系统的Lumia系列手机,当时铺天盖地的广告,新颖的设计,囊括高端至低端的丰富产品线,五彩缤纷的颜色,微软的系统+Nokia带来的诸多功能,仿佛微软已经撬开了移动市场,仿佛Windows Mobile已经足以与安卓和iOS三足鼎立,仿佛逐渐没落的Nokia手机业务又看到了曙光。

    但问题没有想象的那么简单,相信每一个,至少在当时是Lumia粉丝的用户肯定都记忆犹新,Windows Phone 8的核心代码与Windows 8共享,意图使得Windows Phone用户可以使用更多的应用,但由于内核的改变,之前Windows Phone 7.X的使用者只能更新至Windows 7.8,而这之后Windows Phone 8的用户又获得了相同的“待遇”,他们无法升级至Windows 10 Mobile,而每代系统之间间隔的时间仅仅只有两年左右。

    抛弃用户是一个很严重的问题,但实际上这只是Windows Phone的一个缩影,作为一个曾经的WP用户,那段经历实在令人“难忘”,糟糕的生态,比隔壁iOS和安卓慢上一个“世纪”的应用更新速度,令我印象最深刻的就是当时微信内置的《飞机大战》,当同学们争先冲榜时,我拿着Lumia 625像个傻瓜,而当我在应用商店中找到同学们早已卸载了的《神庙逃亡》时,作为消费者,何必坚守呢?

    进军移动心不死 微软Windows 11的防守与进攻
    大神在Lumia XL上刷Win11系统

    最终Windows Mobile的业务难逃厄运,就像是微软给软粉们开的一个玩笑,你可以说压根儿微软就不重视这个项目,你可以说营销不力、不尊重消费者、不尊重开发者,更可以说微软比苹果、谷歌晚了半拍,但Windows Mobile绝对是微软在移动领域中的“大动作”

    在我看来,Windows 8之后的Windows 10是微软在移动领域失败之后的沉淀和缓和,搞清楚自己为什么失败,搞清楚自己怎么能够在移动领域中分上一杯羹。在介绍完这个背景之后,我们把话题重新回到微软的防守与进攻上。

    防守

    在移动端失败之后,微软显然重新审视了自己的传统优势,一方面是Windows操作系统,一方面是Office办公软件,而另一方面是云,微软在移动端失败后将这三驾马车紧密结合,发挥自身优势,形成了目前微软盈利最为主要的三大业务,这就是微软的防守。

    进军移动心不死 微软Windows 11的防守与进攻
    Windows 11

    Windows操作系统虽然依旧占据着市场的大头,但近年来谷歌的Chrome和苹果的macOS咄咄逼人,尤其是Chrome,凭借着低价策略,一跃超过了macOS成为了目前市场占有率第二的PC操作系统,这是微软不能坐视不管的。根据Canalys、IDC的报告称,2020年PC出货量迎来了10年来的首次大幅度增长,同比增长达到10%~13%左右,强劲的需求正推动着PC行业快速发展。

    一方面竞争对手在慢慢吞噬着Windows的市场占有率,一方面需求旺盛,微软可不想用户全部投奔竞争对手,Windows系统同时也是微软服务的基石,没有了Windows的市场占有率,Office、云计算就相当于是“巧妇难为无米之炊”,难以施展拳脚。

    而为了巩固其Windows系统在PC端的地位,微软适时的推出了Windows11,并且改善了之前体验不佳的一些功能,这里简单列举一些例子:

    创建一个更开放的生态系统,方便开发者开发、上传应用,支持更多类型的应用,可以获得更高的分成,甚至开发者可以使用第三方或其自己的支付方式;而普通用户可以通过Windows Store下载到更多的应用,支付也更加便捷。

    进军移动心不死 微软Windows 11的防守与进攻

    简化界面设计和用户操作,经过重新设计的UI,增加易用性。Windows 11为游戏所优化,自动HDR功能使游戏画面更好看,仅在Win11上支持的DirectStorage功能增加游戏读取速度,Win11还将持续兼容各类外设、硬件,并且借助XGPU订阅服务,玩家可以在PC和Xbox上游玩到许多大作。也就是说,Win11作为目前PC端游戏玩家们唯一的选择外,优化了游戏体验,并且完善了游戏订阅服务。

    进军移动心不死 微软Windows 11的防守与进攻

    依托Windows庞大的市场占有率、开放Office办公软件至更多的系统、提供强大的云服务,微软再将他们各自之间紧密结合,形成了企业级、消费级的生态系统从而盈利,微软早就不是靠订阅Windows系统、Office办公软件盈利的公司,从零售批发的赚钱模式转型成为了更高级的服务商。Windows操作系统就是微软服务中的基石,相当于地基,地基打不好,全盘皆输,微软必须守住他们的市场份额,发布新款的Windows,提供更强大的功能,给予用户更好的操作体验,这势在必行。

    之前Windows操作系统是微软的招牌,是微软的旗舰,是微软首推的业务,时过境迁,人在改变,市场在改变,科技在发展,Windows操作系统从微软帝国的顶楼位置逐渐变成了地基。很多人都说: “微软已经不重视了Windows了”,“你看,微软将Windows和其他业务整合到了其他部门了呀”,“Windows不行了,都什么年代了谁还用Windows啊”,甚至还有搏眼球式的“Windows已死”之谬论,而实际上这就是微软的转型,微软洞悉市场之后做出的改变,而你非要说重要性的话,地基重要还是顶楼重要?顶楼没了顶多是削减点收入,地基没了,楼可就塌了。地基,就是微软对自己最好的防守。

    进攻

    “移动为先,云为先” Satya Nadella的这句话相信大家都记得。

    在没有任何积累、沉淀的情况下,贸然进攻移动领域这块阵地显然风险是相当之大的,哪怕是微软这样的巨头也失败了。微软明白,无法打通生态就无法取得成功,而有了云之后,微软就可以轻松打通生态。有了这些积累后就可以更容易的进攻移动市场了,或者说,微软知道自己在移动市场中的定位是怎样的了——不是推出单一的系统+移动通讯设备,而是通过基石Windows+云服务+打通多系统之间生态的方式来进行。

    进军移动心不死 微软Windows 11的防守与进攻
    微软Azure

    通过云服务打通生态,从而在用户应用方面打通微软所有的产品,是微软在近几年来一直在做的事情,手机只是在这其中小小的一环,Satya Nadella上任后为微软带来了广阔的格局,而不是仅仅聚焦在的手机上面。

    我们举一个小例子,三星在去年宣布停止Galaxy手机上部分的移动云服务,包括Gallery Sync、Drive,取而代之的是微软的OneDrive,并且,三星的部分手机支持Link to Windows功能,还整合进了OneNote、Teams、Outlook Tasks等微软软件,诸如这样的操作以后还会出现的很多很多。

    除此之外,这次的Windows 11则是更直接的给出了一个新的功能,可以在Win11系统下直接运行安卓应用,这绝对是Win11上最令人兴奋的功能了。这是PC和手机最紧密的一次结合,对移动平板和平板+笔记本电脑的二合一产品来说,将会带来巨大的改变。Windows这块基石将会模糊化二合一笔记本和平板电脑,使它们融合成为一种“办公+娱乐且更便携”的机种,Win11赋予它真正的办公属性,可以运行安卓应用则赋予了它娱乐属性,而本身可以将屏幕与键盘分离的设计,则可以根据使用场景更便捷的使用。

    进军移动心不死 微软Windows 11的防守与进攻
    电脑上看抖音(动图来自网络)

    在平板领域中,iPad始终占据着霸主的地位,虽然苹果一再宣称“你的下一台电脑何必是电脑”,但其受自身产品线的限制,iPad不可能成为一台真正的“电脑”,而微软的Windows就没有这方面的限制,可以大展拳脚,微软不再是硬件的制造商,销售商,而是服务商,这是微软对移动领域发起的又一轮进攻,联合安卓的进攻,联合OEM的进攻,是对生态系统的一次巨大革新。

    写在最后

    2014年,微软现任CEO Satya Nadella上任,宣布了Windows Mobile项目的失败,也宣布了以云为先的战略方针,微软改变了进攻移动领域的方针,守住Windows,并将Windows视为基石,以服务与功能来进军移动。时至今日,短短6、7年的时间,微软从逐渐衰落到现在的重回鼎盛,这被验证是一个正确的道路,而通过Windows 11,微软会为整个行业带来哪些变化呢?我们拭目以待吧。

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