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    Acer专访:全线产品爆发助力Acer重回正轨

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李富刚   |  责编:李诺

      4月23日,Acer于北京召开了主题为“不止未来 next@acer”2019新机赏活动,掠夺者、暗影骑士、蜂鸟和ConceptD创系列四大产品线均推出新品。与以往不同,此次发布会Acer一口气推出了十几款产品,而且主力产品的创新力度非常大,整个发布会高潮不断。会后,我们有幸对Acer三位高层进行了采访,采访内容主要涉及Acer未来在PC市场的动作以及此次发布的新品信息。

    宏碁专访:重塑零售 拿回属于我们的市场份额
    Acer2019新机赏活动

      参与采访的Acer三位高层分别为:宏碁中国区副总裁暨产品和市场业务总经理丁剑晖先生、笔记本产品线资深产品经理罗子南先生和台式机产品线资深产品经理魏勇先生。

    宏碁专访:重塑零售 拿回属于我们的市场份额
    Acer中国区副总裁暨产品和市场业务总经理丁剑晖先生

    宏碁专访:重塑零售 拿回属于我们的市场份额
    笔记本产品线资深产品经理罗子南先生

    宏碁专访:重塑零售 拿回属于我们的市场份额
    台式机产品线资深产品经理魏勇先生

      PC产品一直被认为已经高度同质化,同类型产品更多是在价格层面竞争。事实上这种看法是片面的。PC市场在一段时间内确实走进了单纯拼价格的怪圈,不过从目前的市场形势来看,如今的PC市场环境已经趋于理性。过去三四年时间里,Acer在产品层面依旧无可挑剔,但有些叫好不叫卖。针对这个矛盾,丁剑晖先生向我们透漏了未来Acer在中国市场的策略。

     · 中国区面临的挑战

      中国市场与国外市场在结构、渠道、消费需求及习惯等方面均不同,这对于Acer这家全球化企业是巨大挑战。丁剑晖先生坦诚表示过去几年Acer在中国市场遇到了一些问题,以往Acer采用全球统一设计,但这种设计策略在中国市场遇到了阻碍,很大程度上是因为中国消费者的需求与欧美消费者不同。

      Acer意识到这个问题,并且发现基于中国消费者的产品需求已经引领了全球产品研发趋势。2016年,Acer全球研发部门制定了一个目标——Acer Design for China,未来Acer将会把更多关注点放在满足中国消费者需求上。

      魏勇先生举了一个例子,最初蜂鸟一体机是针对中国区的产品,满足中国用户需求。产品推出之后,亚太区、东南亚区、欧美市场也纷纷订购,如今蜂鸟一体机已经成为全球售卖机型。也正是这件事,现如今Acer全球研发中心非常看重来自中国消费者的声音。

     · 重塑零售,目标翻三倍

      在上述大背景下,Acer在中国区的市场策略开始出现比较明显的变化。丁剑晖先生表示,Acer将要做的是重塑零售,也就是线上线下相结合的新零售。传统线上销售存在一个弊端,消费者无法感知PC之间的差异化,所以未来Acer在保证线上的前提下,要在线下发力,将会更加注重线下体验。Acer将会在越来越多的城市建立特色体验店,特别是三四线城市。目前中国区掠夺者的销量已经出现增长,丁剑晖先生表示他们的目标是三倍于2018年的销量。

      另外丁剑晖先生也透漏,为了实现目标,今年六月份Acer还会拿出更多、覆盖更广的产品,在规格、设计、价格方面都有足够竞争力。目前PC市场竞争压力很大,Acer将会拿出好的产品参与其中。

     · Acer的优势

      Acer之所以有足够信心和底气,是因为Acer在PC市场依旧有难以取代的优势,丁剑晖先生总结为三点。第一点是坚持产品品质,Acer有着严格、统一的产品标准;第二点是产品内在科技含量高,注重科技创新;第三点是设计与时俱进,产品更加年轻、时尚。

     · ConceptD创系列的缘起及产品定位

      ConceptD创系列作为此次发布会的新物种,一经推出就成为大众关注的焦点。三位高层就ConceptD创系列的创意来源、定位及业务模式进行了比较全面的解答。

    宏碁专访:重塑零售 拿回属于我们的市场份额
    ConceptD创系列

      丁剑晖先生详细阐述了ConceptD创系列的创意来源。Acer发现,很多购买掠夺者的用户并不安装游戏,而是看重掠夺者的高性能,这类用户一般是设计师、视频剪辑师。目前市面上针对设计师的PC非常少,甚至没有分类。通过市场调研,Acer发现这是一个巨大的市场。ConceptD创系列在性能和设计方面贴合设计师需求,提供了目前OEM厂商中最为全面的设计师产品,包含笔记本、台式机、显示器和VR等。今年推出的ConceptD创系列产品偏中高端,未来还会推出定位主流的产品。

      罗子南先生表示,ConceptD创系列将会作为Acer子品牌运营。目前ConceptD创系列笔记本有ConceptD 5、ConceptD 7和ConceptD 9三款,其中ConceptD 5价位段为1万元,ConceptD 7价位段为2万元,ConceptD 9价位段为4万元。会于今年五六月份发售。

      此外,ConceptD创系列产品会以商用模式推广,其面向的人群更倾向于企业用户。当然ConceptD创系列依旧会采用商用采购和零售两种销售方式并行。

     · 结语

      对于Acer而言,2019年是至关重要的一年。过去几年里,Acer的产品重心明显向电竞倾斜,也正是在这个过程中,中国PC市场发生了比较大的变化,老品牌之间的竞争逐渐进入白热化,同时诸如小米、荣耀、华为等新品牌的加入,则让整个PC市场再次充满生机和活力。在这个背景下,Acer面临着难得的市场机遇,也需要应对巨大的竞争压力。

      从高层对话以及整场发布会的状态来看,Acer已经做好了打硬仗的准备。首先弹药方面,Acer旗下四大系列新品同发,而且六月份还会有更多产品上市。从目前的新品竞争力来看,Acer的弹药是非常充足,而且给力的;其次指导方针方面,很明显Acer已经有了明确的方向和方法,特别是进一步向线下市场沉淀的计划非常符合目前中国市场的整体环境。所以我们对于Acer在2019年的表现充满了期待,也希望这位曾经的巨人能够再次快速奔跑,成为行业引领者。

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