谁说平板已死？深挖数据聊平板行业内幕

　　如今的平板电脑市场可以说彻底面临了冰点，平板电脑在经历了一次爆炸式的增长过后快速的进入了衰落期，可有可无的定位注定难以在手机与PC夹缝中生存。平板市场是否真的“死”了？各个厂商盈利又是怎样的？国内“山寨”厂商是不是真的比国际大厂赚的还多？平板电脑的没落和国内厂商关系大不大？带着以上问题，就和笔者一起来来聊聊那些你不知道的平板行业“内幕”。

　　平板电脑从概念产品到实际销售，从研发演变到正式命名都经历了一个很长的阶段，平板电脑（Tablet PC）这一命名真正出现的时间是2002年秋季，当时微软公司大力推广Windows XP Tablet PC Edition而渐渐变得流行起来，而让更多的人知晓平板电脑是2010年发布的iPad一代，平板开始爆炸式的增长。

 2010年iPad一代使人们熟知该产品，并使平板电脑销量开始爆炸式增长

　　如果说2010年苹果发布iPad是平板元年，迄今平板市场已经走过五个年头，五年来平板市场发展突飞猛进，产业链逐步成熟，生态环境日渐完善，市场对平板电脑超乎寻常的认同使众多的厂家纷纷进入这个行业，都想从中分一份蛋糕，造成现在平板电脑市场没落。

●国内多数“山寨”厂商利润远超一线厂商　利润点原来在这

　　2010年以来平板市场增长十分迅猛，到2013年达到顶峰，同比增长50%以上，引诱无数厂商秣马厉兵，全力进军平板电脑市场，除了国际厂商外，国内也兴起了一大股平板厂商，可以说它们在一些“特殊”的扶持下，其利润还是非常可观的。

国内新兴厂商扶持下　其利润还是非常可观的

◆外观篇：贴牌直接卖 省去了研发的费用

　　国内华南中小厂商缺乏足够的研发能力，往往是采用方案商提供的成套平台，有很大一部分产品甚至直接出售贴牌产品，诸多产品在做功能宣传时虽然标榜有何特点，但基本都是同平台下共有的功能，难以建立属于自身的优势，贴牌出售更省去了研发的费用，只需后续贴上自己品牌即可出售。

同质化严重的平板电脑　贴牌直接卖是大多数国内厂商的做法

◆芯片篇：intel芯片，英特尔移动设备部门则两年巨亏70亿美元，平板厂商个个富裕

　　英特尔移动设备部门则两年巨亏70亿美元。钱去哪儿了？没错补贴，intel去年在平板领域的发力不可小视，补贴珠三角众多的平板白牌厂商，就像“某达”电子市场部经理所说，“我们投10万的硬广，英特尔会补贴50%，在‘双十一’上，我们将自己的产品价格降到最低后，英特尔会在赠品上配合补贴。”以华南为支点收复失地，建立移动IT江湖的新门派，完成了4000万平板销量，其价格区间从399元——2000元，而在这70亿元的亏损相信大多数华南平板厂商也狠狠的大赚了一笔。

英特热为增加移动芯片占有率 大力扶持国内厂商

◆系统篇：Windows系统，9英寸以下的终端提供免费授权，包括Office 365的一年订阅使用权

　　微软向9英寸以下的终端提供免费授权，包括Office 365的一年订阅使用权。要知道去年Win 8系统授权费达50美元，一台9英寸平板平均售价500元，几乎占了售价60%，基本不可能赚钱，而除了9英寸以下授权费全免，目前最主流的9.7英寸及10.1英寸，Win 8售价也降到15美元，比更早起步的英特尔的支持力度还更大。

微软向9英寸以下的终端提供免费授权，包括Office 365的一年订阅使用权

　　国际调查机构IDC的数据显示，2014年全球2.45亿台平板电脑中的44%产自深圳，而Windows8自2012年10月发布以来已经卖出2亿多份授权，按照每笔50美元的授权价，微软从Windows 8中赚得超过100亿美元的收益，而2014年微软全年利润不过220亿美元。

　　过去写过的山寨品牌很多，评测下面的评论吐槽很多，质量问题参差不齐，品控之差是我们都难以想象的，作为评测编辑，我们可以接受所谓工程样机的种种问题，可以接受市售产品的系统崩溃，但是对于硬件的缺陷我们和网友一样同样无法忍受。

可以接受市售产品的系统崩溃

但是对于硬件的缺陷用户确实无法忍受

　　造成质量差的问题是什么？我们可以归结为模具开发，归结为品控不优，但是质量问题不应该让消费者用户来买账。尽管平板电脑入行门槛不高，但是QC把关的问题任何品牌都有监督的责任，并不是交给工厂代工就可以上市不管不顾了。 

●IDC数据：2015年Q3季度平板电脑的销量总体仍在持续下滑

　　根据IDC的最新数据，2015年Q3季度平板电脑的销量总体仍在持续下滑。市场的饱和让销量增速放缓也是不争的事实，现在的感觉就有些像当年PC的状态。但是PC和平板电脑最根本的不同是，PC几乎是当今人们必不可少的工具，而平板电脑却不具备不可替代性。作为庞大的中国市场，华南厂商对于平板销量也是做出了巨大的贡献，而它们对于二三线城市的影响更加严重。

IDC数据显示平板增长率逐年下降（图片资料来自IDC）

　　笔者的心情基本是这样的发展过程，一开始的感受和很多不了解平板的人一样认为平板电脑只有iPad，后来接触了很多国产品牌对每一款新品都充满期待和好奇；再后来看惯了千篇一律的设计和系统便感到乏味，最后对某些评测机型的质量感到不耻，对套牌销售的行为感到不屑。

◆内部调查 14位业内11不认为平板市场死亡

　　但困扰笔者的是，为什么我们的市场会出现这些形形色色可能连官网都没有，售后服务都不健全的品牌和产品？在告知用户产品体验的同时，其实我们更想传达的是产品质量和服务的优劣，即便是这样，很多人认为平板行业并不会死亡，下面笔者对平板电脑同事与平板论坛的“技术大拿”进行了一定的采访，下面是他们的一些看法：

事业部高级编辑：尹航

　　感觉不会死，只是目前是一个比较尴尬的现状，前期的平板在硬件迭代快速更替的情况下，感觉体量冲上巅峰，现在硬件更新更慢、系统也在变更（windwos10的出现）让更多的平板厂也正在做转型，生产一些双系统或是变型本的产品，所以目前来讲不会死，只是在变。

事业部高级编辑尹航：认为平板行业并不会死亡

事业部高级编辑：王治阳

　　平板市场会继续放缓；一方面市场趋于饱和，原有产品的生命周期变长，特别是4核架构出现以来，开始出现性能过剩的情况，不像当初单核双核跑几个应用就会卡，除了个别极端的应用之外，足够满足日常绝大多的使用，特别是对于那些性能需求上那么迫切的用户（我身边就有不少）看个电影上个小游戏足够使了，所以也没有多少升级的动力。

事业部高级编辑：王治阳认为平板行业并不会死亡

　　另一方面缺乏技术创新，过度的价格战，导致市场被过渡的挖掘。基本上都是上游方案商出一个方案，各品牌竞相撕杀。而安卓方案在功能上并没有太大的创新，特别同方案的产品在功能上基本处于重合的状态，加之过于惨烈的撕杀，好处就是人人能买到一个低价格的平板，同时也把潜在的市场过渡的挖掘。过于激烈的竞争，为了保证既有的利益，产品的开发周期变短，厂家们不是静下心来做产品，而是不断的推新方案来保证利润。而对于很多机友来说，价格是便宜了，但同时也牺牲了部分的体验，更有甚则产品还没有吾热，新方案又来了，同样的价格性能更为出色，瞬间觉得不会再爱了。

中关村在线平板论坛核心版主：tctctc5128

　　平板行业死不了；死的是那些资金链有限，研发能力有限的小品牌，也正是这些所谓的白牌产品造成了平板市场的同质化。消费者对于这类平板产品的追求在一两代产品之后便基本得以满足，而对于大品牌的厂商而言，充裕的资金链自己研发能力保证了自家产品的新颖性以及对消费者的吸引力，所以说，大浪淘沙，留下的，基本都是金子。

关村在线平板论坛核心版主：tctctc5128也认为平板行业并不会死亡

中关村在线平板论坛核心版主：lym（二哥）

中关村在线平板论坛核心版主：lym（二哥）认为平板行业基本上是死了

　　平板行业基本上是在“死”了；大屏幕手机的发展，遏制了平板的发展，安卓平板已经很少有市场，再加上几个大牌子的强势出击，小厂已经萎缩甚至转型或倒闭，win10平板目前还要看酷睿M芯片，但是目前碍于和超极本很接近，因此存活的几率并不大。 

●国产质量：做的太好了更新换代慢？

　　很多时候大部分用户都在思考选择名牌和大牌的初衷在哪里？它究竟值不值这个价钱？

　　举个简单而且有趣的例子，大学时候有个同学张三儿他说这一年换了三五个耳机了，都是杂牌但是每个价格加一起还都不便宜。然后我说你看我这个用了两年，价格还没你的贵，他顿时感觉一步到位比一次又一次省小钱来的更划算。

◆国际品牌 质量为先

　　人们选择某个大品牌的产品，已经默认它的产品质量是保证的了，经常会有朋友找我推荐平板电脑，我上来就会问他预算，如果预算允许肯定毫不犹豫选择iPad，因为一来他自己觉得有面儿，二来不会出什么大问题到最后来找我说这个不好那个不行，抱怨的不行。

苹果产品质量和售后一直保持高水准（图片来自sitepronews.com）

　　很多时候我们经常拿诺基亚质量太好了开玩笑，说这是导致它最后衰败的原因——质量实在太好，用个三五年都没有什么问题，虽然是玩笑话但是也从侧面反映了当年诺基亚的质量是有目共睹的，那么现在还能留给我们这个印象的品牌还有多少呢？

◆国产质量堪忧 用户最懂

　　全球有多少平板电脑厂商恐怕没有多少人知道，国际大牌我们掰掰手指就能数的过来，微软、联想、苹果、索尼、三星、戴尔；但是大部分的平板电脑厂商都是中国华南地区的，有些牌子可能现在已经不存在或者已经不做平板了，大环境影响了它们的存亡但是自身的问题却是致命的。

某些国产品牌的用户评论经常会出现以上的内容

◆“未死”的华南厂商都在像其它产品转型

　　因为英特尔停止补贴也或许是因为市场的不景气，产品大量的堆积，大多数华南厂商都濒临死亡或者转型。就去年今年来讲，今年华南厂商“死亡”有半数以上。而没有死亡的厂商似乎又发现了新的“商机”，有一些在像智能家居转型也有一些在往手机上靠，还有一些更换了商标打算从头再来，这里笔者想说的是无论哪种电子产品，用心做用户需要的产品才是最重要的，否则结果不言而喻。

一些华南厂商正在往手机方面转型

而一些厂商已经人去楼空　面临倒闭

　　在英特尔大力扶持国产平板的时候，这本应该是一个可以好好把握的时机，有些人可能并不在乎国产平板质量是否有所提升，因为他根本不考虑国产平板。2015年英特尔明显减少了对国产平板的补贴，这个很明显的表现就是平板新品发布的越来越少了。几个为数不多还在坚持的品牌智能依靠升级旧款产品来维持销量。

　　而少了大牌的扶持，原本就资金实力不足的小品牌注定会一个个的消亡，而它们从一开始就存在的问题到最后可能还未来得及解决就结束了。

　　实际上，平板电脑市场问题多多。IDC指出，主要问题之一是越来越多的消费者开始转向大屏幕智能手机，或者说平板手机，而非小尺寸平板电脑，从而造成平板电脑市场显著放缓，更何况，人们现在持有保有平板电脑的时间比以前长得多，更换频率明显下降。

　　如今平板电脑市场呈直线下滑态势，研究机构国际数据公司（IDC）10月份发布报告称，今年第三季度平板电脑发货量为4870万部，同比下降12.6%。市场龙头苹果和三星的发货量分别减少了19.7%和17.1%。但是微软与苹果在2015年下半年分别推出了Surface Pro 4与iPad Pro两款产品的出现，被认为是拯救平板行业的的新希望。

◆苹果iPad Pro

　　iPad Pro是迄今为止苹果发布的尺寸最大、配置最高的平板电脑。它拥有12.9英寸视网膜屏幕和一个苹果称“速度高于过去12月上市的80%便携电脑的”处理器。但我们不能把iPad Pro仅仅看作是旧款苹果平板的性能更强大、外观更漂亮的升级版。iPad Pro预装了商业软件，带有可选的外置键盘和触控笔，意味着苹果向新领域迈出了一大步，而每当苹果向不同的方向走出一步，科技界都会注意到。

iPad Pro是迄今为止苹果发布的尺寸最大、配置最高的平板电脑

在平板电脑市场遇冷的情况下，苹果将iPad Pro定位为笔记本和电脑替代品

　　三年前，苹果CEO蒂姆·库克曾经将平板电脑与笔记本电脑的混合型设备比作冰箱与烤面包机的混合体。如今要想凭借iPad Pro打翻身仗，微软的Surface便是挡在它前面的拦路虎，更重要的是与Surface相比，苹果更注重的是娱乐，系统的流畅等一些体验服务，但是在商业办公和硬件方面一直落后。

　　在平板电脑市场遇冷的情况下，苹果将iPad Pro定位为笔记本和电脑替代品，这种平板电脑和笔记本电脑混合体，集成了平板电脑的移动性和触摸屏，也集成了PC机强大的处理能力。iPad Pro作为苹果平板业务的新希望，即使出现内部产品竞争苹果也在所不惜。

◆微软Surface pro 4

　　从名称上就可以知道，这已经是微软第四代Surface产品了。经过前三代产品的不断积累，尤其是Surface Pro 3成为了业内“标杆式”产品，获得了用户的极大认可。Surface Pro 4除了继承Surface Pro 3优秀的性能体验之外，Surface Pro 4在软硬件等多方面都有很大的提升。

Surface Pro 4除了继承Pro 3优秀的性能体验之外 在软硬件等多方面都有很大的提升

这款设备在外观、性能和功能上都堪称最佳

可以说Surface Pro 4是目前全部四代Surface产品中最值得购买的一代

　　也许你会认为这款设备在外观上除了消失的“田”按键以外，很难看出与Surface Pro 3有明显的区别，但这也正是Surface Pro 4成熟的最主要体现——外在形式已比较完善，重在提升内在品质，该机搭载Intel最新的第六代Skylake酷睿处理器，性能较Surface Pro 3有了显著提升，尤其是i7高配版在生产力任务的处理上可谓游刃有余。加上SSD固态硬盘的助力，让这款平板电脑在运行流畅度上可圈可点。因此可以看出Surface Pro 4的制造理念之一就是让用户感到更好用、更实用。

　　从上述特点来看，Surface Pro 4不愧于当今Windows平板设备的“领导者”，这也是业内同行和广大用户对这款设备钟爱有加的主要原因。因为这款设备在外观、性能和功能上都堪称最佳，可以说Surface Pro 4是目前全部四代Surface产品中最值得购买的一代。

写在最后：

  平板电脑行业都多少黑幕，恐怕我们永远也挖不出来，很多事道不清说不明。笔者在写这篇文章之前，翻看了过去评测过的产品文章下的评论，有些品牌的质量问题从网友们的反馈上便可一目了然，已经不再需要我们再次点名道姓。

　　大家不禁动脑想一想，除了iPad、Surface、Nexus等产品能够坚守自己的产品理念之外，其余产品都大体相同，配置、做工都大体相同，只是仔细 观察时发现品牌并不一样，出现了严重的同质化，大家关心的只是能挣多少钱，而并不是导平板电脑在短短数年之内经过了快速的发展，如今陷入增长的瓶颈期，相信只有厂商从本质上有所突破，摒弃“借鉴之风”平板电脑才会真正在市场站稳脚跟。