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    三步走战略成功转型 AMD新核心全面出击

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:王冬奇
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        过去几年,移动设备市场的兴盛,让传统PC产业中风光了三四十年的厂商们压力不小,如何应对新的市场形势和用户需求,重新带领产业发展,是所有上游厂商必须认真思考的问题。AMD其实在两年前就已经给出了答案。

        2014年6月,AMD宣布重组公司架构,将多个业务部门整合成计算与图形事业群及企业、嵌入式与半定制事业群两大部门。至此,为期两年的重组、加速、转型的三步走战略成效初显,AMD新业务成绩节节攀升。

    ● 中国市场机会巨大 将有大项目宣布

        2014年是AMD大中华区成立十周年。经过十年发展,AMD已经在中国建立了工厂和强大的团队,其中研发工程师就超过了一千名。今年2月,AMD更是把台式机业务总部迁移到了中国,充分表示了对中国市场的承诺及信心。

        近日AMD的首席高管们首次集体到访中国,也能够体现出这家国际巨头对中国市场的看重。作为AMD高级副总裁、新任计算与图形事业群总经理,负责AMD最核心的APU与GPU业务的John Byrne,也在就任之初就马不停蹄来到中国,并接受了中关村在线的采访。

    三步走战略转型 AMD新计算核全面出击
    AMD高级副总裁兼计算与图形事业群总经理John Byrne

        John Byrne对中国市场非常熟悉,而且表示中国市场是AMD全球战略中非常重要的一部分。在持续发展现有业务之外,对AMD来说,中国市场最大的机会首先是嵌入式产品线,垂直市场有巨大的潜力;还有服务器市场也有很多机会。针对中国市场动态,John Byrne透露AMD会有一些大项目宣布。

        中国市场也有自己的独特需求,如用户更关注独立显卡的产品。John Byrne说“AMD已经充分理解中国市场的特殊性,所以会调整全球策略,一方面在整体上考虑中国市场需求,另一方面也会给中国市场提供特殊的政策。针对目前的市场状况,AMD将在四到六线城市加大销售力度,同时针对电商网购用户加大推广。”

        在中国地区,AMD也有很多OEM合作伙伴,特别是已经成为全球第一PC厂商的联想。AMD将与联想开展更全面、深入的合作,从以往的消费类笔记本和台式机延展到商用产品。John Byrne兴奋地表示,因为高级人才的流动,现在的联想与AMD有了更紧密的联系,合作会更加深入。John Byrne认为,在AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明的带领下,中国业务团队必将能出色的完成公司业务目标,成为全球业务的重要支柱。

    ● 新老业务平分秋色 用新思维开拓新市场 

        从2012年起,AMD开始了三个阶段的战略转型,制定了重组、加速和执行以及转型三大阶段的执行方案。

        针对转型的动力,John Byrne表示,作为有丰富积淀的公司,AMD把传统PC市场看作自己最基础的业务,是成功的基础。对用户来说,AMD这个品牌他们最熟悉的肯定是APU和GPU两大业务线。从面向台式机的高性能产品到支持笔记本电脑的APU加速处理器,AMD都有吸引人的产品。在这两个领域,AMD一方面积极应对新的客户端形态,如兼具平板电脑和便携笔记本功能的二合一混合本,也关注专业应用领域的深度挖掘,如专业显卡。

        同时,在John Byrne看来,拓展新业务领域,通过转型获得更多收入和盈利,也是AMD未来发展的重要契机。因此,AMD从现有经验和积累出发,用不同思路获取市场。如服务器市场AMD已经具备几十年经验,而今正积极进入低功耗ARM 64位领域,力争获得新的服务器产品市场。

        在John Byrne看来,低功耗和专用的处理器产品其实拥有广大的市场空间。比如全球嵌入式设备整体市场规模大约有150亿美元,而竞争并不太激烈。AMD希望通过自己的知识产权和产品的组合,在其中获取超过一半的市场份额。垂直行业领域也是AMD新产品线的机会,如娱乐场游戏机、数字标牌、工业控制等。

        基于以上新老业务的拓展,从2013年开始,AMD重组的步伐初显成效。其中最耀眼的成功就是:PS4、Wii U和Xbox One三大游戏主机均采用了AMD技术。 而且还赢得了苹果的合作单子。John Byrne认为,AMD的工程团队有足够的灵活性,加上AMD领先的专利库,在满足市场对定制方案的需求时,也有相当大的优势。

        在2014年的财报中,AMD继续保持业绩增长,整体收入同比去年提升了20%。在完成重组和加速工作之后,实现连续三个季度的收入成长。AMD目前正处于第三步的转型阶段,“我们的目标是,到2015年AMD要有50%的收入来自新的业务板块”,John Byrne认真地告诉中关村在线记者。

    nb.zol.com.cn true //nb.zol.com.cn/469/4692660.html report 3436 过去几年,移动设备市场的兴盛,让传统PC产业中风光了三四十年的厂商们压力不小,如何应对新的市场形势和用户需求,重新带领产业发展,是所有上游厂商必须认真思考的问题。AMD其实在两年前就已经给出了答案。2014年6月,AMD宣布重组公司架构,将多个业务部门整合成计算与...
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