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    是敌还是友? PC复仇联盟战力关系揭秘

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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    1苹果营收高歌猛进,PC厂商节节败退

      “我们既是对手又是战友,必须联合起来对抗苹果,否则PC市场可能会沦陷了。”Acer宏碁中国区总裁林显郎在台北电脑展接受ZOL专访时表达上述观点。这也正从一个侧面反映出Wintel阵营中的PC厂商关系微妙,依靠单打独斗定是不行,必须结盟才能联手复仇。就像当年三国里的刘备与孙权的联手抗曹,只是现在,三国成了联合国…

      业内有一个不成文的现象,在新一代操作系统发布之前,PC厂商必将经历一段难熬的黑暗时光。无论厂商是否愿意承认这样的事实,在各大PC厂商与苹果公司近期的财报的数据的对比中,一览无遗。

      “苹果的势头太凶猛了。PC厂商必须联合起来,结盟抗击苹果。”一位PC厂商的高层在看到苹果财报之后感叹。2012年4月,苹果发布第二财季报告,这是苹果历史上又一业绩最好的财季。数据显示,截止到3月31日,在过去的一个季度中,苹果营收达到391.9亿美元,同比增长59%;净利润为116亿美元,同比增长94%。


    亦敌亦友 PC厂商结复仇者联盟抗击苹果

    PC厂商结复仇者联盟抗击苹果

      与之形成鲜明对比的是PC老大惠普。惠普同期发布的财报显示,在过去的一个财季中,惠普净营收为307亿美元,比去年同期的316亿美元下滑3%;净利润为16亿美元,比去年同期的23亿美元下滑31%。

      雪上加霜的是,为应对利润的缩水,惠普在发布新季度财报的同时,宣布了25000~30000名员工大规模的裁员计划,这些员工占整个加利福尼亚总部员工总数的9%左右。惠普希望借此每年节省30多亿美元的资金。好在惠普CEO惠特曼随后表示,惠普将保留PC业务,并将持续专注硬件。惠特曼急切希望稳定军心。

      同期发布财报的还有戴尔。“营收下滑4%、净利下滑33%”的成绩单,与惠普如出一辙。

    化敌为友 PC厂商结复仇者联盟抗击苹果
    最近一个财季PC厂商财报数据(单位:亿美元)

      “PC厂商将面临一个困难阶段。”投资公 司Jefferies分析师彼得•米塞克(Peter Misek)预计,今年全球PC市场将出现全线下滑。预计在接下来的第三季度,全球PC出货量将下滑5%至10%。分析师指出,在Windows 8发布之前,整个PC市场将处于一个平稳下跌的态势。而在今年第四季度新系统发布之后,是否会迎来一个PC升级潮,还不得而知。

      苹果触角蔓延 须扼杀于萌芽
        
      就在PC行业流年不利之时,苹果的枝蔓正在延伸。在iPhoneiPad奠定了苹果在IT界的地位之后,人们逐渐对Mac也产生了好感。可怕的是,这种好感正在蔓延至企业市场。
       
      《USA TODAY》近期报道,“在美国各个地方,苹果正在雇佣销售员,把他们的产品放进更多《财富》排名前 1000 强的企业中去。”“苹果直接为企业提供产品,无需通过Apple Store购买。”苹果对企业的一些优惠政策,显示出其对企业市场馋涎的端倪。另一个迹象在于,苹果正在为企业员工推广iPad。这似乎是苹果进入企业市场的一个跳板。要知道,当前大多数企业软件是不支持Mac系统的。但iPad坐拥海量APP的支持,而且可以进行简单快捷的演示和查询等工作,非常容易得到企业客户的认可。

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    2012年Q1全球PC出货量占比

      NPD 的一个调查报告指出,有 73% 的中小型企业计划未来一年之内购入平板设备。其中,雇员超过 500 名的公司有 89% 表示将购入平板设备,iPad 将会是首选。“移动技术正快速改变着商业本质。对企业来说,这是开发新客户、雇员、股东交互模式的绝好机遇。”分析师称。
       
      所幸的是,苹果当前在市场中的份额并不高,虽其大有膨胀之势,但基数却小得可怜。根据权威市场调研机构Net Applications公布的最新数据,截止到2012年5月份,市场上Mac的份额占据全部PC的6.44%,还不足以成为大气候。相比之下,Windows PC的占比高达93%,稳坐第一位置。即便如此,PC厂商在看到苹果如此疯狂的蔓延之势,早已感到危机重重。 

    2化干戈为玉帛,PC阵营组成战略同盟

    · 化干戈为玉帛,PC阵营组成战略同盟
       
      面对苹果的入侵,宏碁电脑全球资深副总裁、大中华区总裁林显郎对PC市场保持乐观。“PC不会死,因为PC被定为两大功能,一个是教育的功能,因为任何一个国家都不愿意输在教育方面,只要教育产品存在,PC就不会死。第二,只要做企业,就离不开PC,所以PC是不会死的。”在不久前台北举办的COMPUTEX电脑展上,林显郎对ZOL记者透露,宏碁和联想虽然在PC市场是竞争对手,但从抵抗苹果的入侵方面来看,二者是亲密战友。

      可见,面对苹果的凶猛冲击,抱团抵抗成为了PC厂商的上上策。于是乎,PC厂商将结成复仇者联盟,抵抗苹果,保卫PC市场。就像电影一样,各路英雄拿出各自技能,联手抵抗外敌入侵。

    亦敌亦友 PC厂商结复仇者联盟抗击苹果
    结盟!抵抗苹果的上上策

      PC厂商各有千秋 分攻苹果四大软肋
        
      一:联想撼动苹果一体台式机地位 统治新兴市场 
        
      作为全球第二大的PC厂商,联想在抵抗苹果的大军中处于举足轻重的地位。对于苹果来说,联想最具攻击力的武器莫过于一体台式机。数据表明,2011年,苹果iMac销量370万台,同期联想一体台式机销量240万台。但联想增势迅猛,预计2012年全年,苹果苹果iMac销量将平稳增长至380万台,但联想则会达到400万台,超越苹果。

      “苹果目前虽是全球最大的一体化PC(一体台式机)厂商,不过2012年可能会被联想取而代之。”台湾《工商时报》分析,联想一体台式机硬件优秀、售价更低、相比iMac更具可选择性等优势,令联想很有可能在2012年取代苹果在一体台式机的地位。

      联想的另一点不可取代的优势在于其在新兴市场的关注。花旗集团近日的一份市场研究报告显示,联想于中国内陆4至6线城市的需求强劲,按年增长达双位数字。内陆地区首次购买电脑的用家对联想的品牌及服务有信心,公司沿海与内陆的收入比例已达50:50。

    婚嫁营销 联想C305一体电脑走进新农村
    联想一体台式机已经卖到了中国内陆4至6线城市(资料图)

      在海外新兴市场方面,联想正在加速在印度、印度尼西亚、巴西、阿根廷和墨西哥等地区市场扩张,并已经成为印度市场的第一大PC品牌。在传统PC市场相对低迷之际,联想的表现让人惊叹。在截至3月31日的第一季度,联想在中国市场的PC出货量保持23%的增长的同时,在其他新兴市场增长了50%。

      以继中国和美国之后的第三大PC市场巴西为例,联想刚刚宣布了即将在巴西建设生产基地的计划,随后还将在巴西进行收购计划,以降低其产品在巴西的售价,同时扩展其在巴西的市场份额。相比之下,苹果对巴西并没有太大兴趣,巴西人购买一台苹果产品要比中国内地人多付出超过50%的费用,比香港人多付出71%的费用。这包括进口产品需要缴纳的ICMS交易税、9%的社保税、工业品税和进口关税等。处于发展中国家的巴西人能有几个买得起苹果产品,可想而知。

    38大品牌各有千秋,分攻苹果四大软肋

      宏碁华硕近供应链 快速响应
       
      作为台湾PC品牌的代表,宏碁和华硕有着得天独厚的地区优势。当前,台湾地区掌握着全球PC产业的上游供应链。大到外观模具、显示屏,小到芯片、电容,这些组件均来自台湾厂商。此外,鸿海、和硕、广达、仁宝、纬创、英业达等电子代工商均分布于台湾各地。可以说,台湾已经拥有了一套完整的PC制造环境,一旦有新品设计成型,最先能批量出货的一定是台湾厂商。
       
      更重要的一点在于,由于宏碁、华硕与苹果的上游供应链以及代工厂商有一定的重合,凭借供应链与当地PC制造商的密切关系,苹果的一举一动均会被台湾PC制造商第一时间发觉。还记得苹果刚刚发布的Retina显示屏的MacBook Pro吗?超高清的显示屏令人叹为观止。但回想一下,就在Retina MacBook Pro发布前数周,ZOL评测中心曾收到华硕基于1080p显示屏的11吋超极本UX21A,其显示效果足可以与随后发布的Retina MacBook Pro抗衡。或许这并不是单纯的巧合吧?

    化敌为友 PC厂商结复仇者联盟抗击苹果
    台湾代工业发达 本土PC厂商近水楼台(图片来自互联网)

      惠普、戴尔保卫商用市场
       
      前文中提到的惠普以及戴尔,其优势恰好在于商用市场。惠普CEO惠特曼在不久前在上海举办的全球科技影响力峰会上宣布,惠普在专注硬件的同时,还将专注云服务、大数据、安全领域。这其实才是惠普未来致胜的法宝。而相对于同样专注商用市场的戴尔,其早已宣布淡化PC业务。“戴尔不再是一家PC企业。” 戴尔CEO迈克尔•戴尔不止一次提到这一观点。

      惠普的一位高层透露,在个人电脑方面,惠普最担心的是苹果进入商用领域。当前,BYOD(携带个人设备办公)的方式已经被很多企业者认可,企业员工可以携带自己的电脑、手机办公。由于苹果在消费者中的影响力巨大,不少MacBook、iPad、iPhone随着BYOD大潮逐渐渗透至商用领域。如果这种趋势延续下去,由于同品牌之间的互通性,Mac很有可能借此大规模进入商用市场。一旦此言成谶,其他全部商用PC的销售额及利润将暴跌,后果不堪设想。

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    BYOD(携带个人设备办公)的方式已经被很多企业者认可(图片来自互联网)

      庆幸的是,苹果在企业级市场的份额微乎其微。市场研究公司数据显示,当前有85%的企业都采用的是Windows PC,而且有60%的企业不允许员工使用Mac电脑。这并非是企业对苹果的不认可,而是大多数专业办公软件均不可基于Mac系统使用。此外,苹果的产品极具封闭性,接口独特、可扩展性和功能性较PC均处于弱势。这些在苹果和普通消费者看来完美的产品,企业采购者并不买账。

      日韩厂商抢滩新技术 设计出新

      日韩PC企业的创造力和研发能力在全球看来都是顶尖的。早前,我们曾见识过索尼不闪的3D笔记本VAIO F219、东芝首款裸眼3D笔记本Qosmio F750、双屏笔记本Libretto W100、三星超轻薄笔记本9系列等。这些产品无一不闪亮我们的眼球。这些产品的出现或许是在告诉我们,想体验前卫技术的用户,在苹果的产品里无论如何也是找不到的。

      众所周知,苹果的产品在更新换代上具有长期的滞后性,且颠覆性的更新越来越少。不痛不痒的配置升级根本不能满足不断追求新鲜科技产品的消费者。由此看来,日韩企业在研发、设计、专利方面的优势已经给苹果带来了不小的阻力。

      看似敌对关系的PC厂商,在面临苹果这样一个强大的外敌之时,默契地走到了一起,结成联盟抵抗侵略者。短期内,PC厂商凭借自身优势,暂时保住一部分阵地,阻挡苹果的疯狂扩张。长期看来,PC厂商可以通过共同的合作伙伴微软来协同作战,在操作系统方面,以Windows的强大兼容性和渗透率锁住用户。不过,眼前必须要面对的现实是,在新一代操作系统Windows 8发布之前,整个PC市场仍将面临一段时间的沉浸期…

     

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