东芝：稳扎稳打 在技术前端扎实推产品

    2012年4月19日星期四，东芝公司于北京召开2012东芝电脑春季新品发布会。发布会以“闪·出色”为主题。发布了全新的Satellite P、L、M、C四大系列笔记本电脑。整个发布会以色彩为主线，主张告别始终如一的单调，勇敢秀出自我的精神。

    会后，东芝首席市场运营官桧山太郎（Taro Hiyama）等高层接受了媒体的专访。针对东芝电脑2012财年的市场策略和产品策略为我们做了一一的讲解。

东芝高层专访

    记者：超极本引发了笔记本新的战场，那么，您对2012年中国市场笔记本的趋势是怎么看的？

    桧山太郎：首先您讲的非常对，随着超极本这个产品阵营的兴起，今年还有一个热点Windows 8，Windows 8的上市我想会给大家在移动计算领域带来一个全新的视角。超极本加上Windows 8的组合，会让大家在移动计算的视角有了全新的市场，因为变轻了变薄了。

    风间毛东夫：中国市场笔记本占整个市场45%，台式机占55%，但是在全球范围内笔记本占有率已经达到了70%，七成以上了。在这个市场上英特尔提出这样一个概念，各个厂家也通过自己不断的努力和探索，让笔记本除了变得更轻更薄，更有利于移动计算之外，大家也在向更好的成本、更好的性价比方向努力。相信随着超极本销售，将来中国市场不仅仅是45%，向50%，60%、70%，笔记本的市场会越来越大。在这样的市场前景下，作为笔记本电脑最专业的厂家，对于东芝是非常好的机会。

    记者：请透露一下2011年东芝在全球和中国的销售状况？

    桧山太郎：各家统计的数字不太一样，我们需要拿到一个比较权威的调查公司的数字才能向大家透露。我可以告诉大家的是，在去年的状况下，全球唯一增长非常快的就是中国市场，我们无论在中国还是在全球，整个销售数量增长的也非常好，紧跟市场步伐。

    记者：传统日系厂商都面临一个问题，家电份额在下滑，手机用户没有赶上像以苹果为代表的厂商，东芝电脑将家电的整合，是不是有助于做出调整，有没有具体的策略？

桧山太郎

    桧山太郎：东芝为什么会把液晶电视和笔记本电脑合成一家公司呢？同样都是数字化产品，这和其他的白色家电还不一样。在现在移动互联越来越兴盛的年代里，数字化产品非常强的融合方式，东芝无论是在液晶电视还是在PC两方面都有非常强的技术实力，如果把两个产品融合在一起，通过技术的整合，恢复出来很多很新的产品，这就是我们最大的努力。这是第一个从技术的整合方面。

    第二，在过去移动互联并没有兴盛的年代里，电视里放的节目，电脑里的内容，手机里的内容其实是各自为政的。但是在移动互联时代到来以后，它们的内容可以共通化的，可以公用，SOC也可以共通。在产品的材料上，制作的部件材料上都有共通化的趋势。

    在这样的情况下，产品的融合不光是在技术，在产品开发方面，同时在内容的整合方面，在产品线的丰富方面，在降成本方面，都会出现非常好的机会。所以我们希望能够抓住这个机会，创造出更多更有创新性的产品。

    记者：这一次的产品除了色彩的优点之外，还更轻更薄，随着主流的产品越来越轻薄化，东芝本身是以轻薄著称的超极本还会有新的突破吗？新的超极本产品Z830的后继产品是不是有什么规划可以透露？在IDF上，英特尔和微软结合已经有很多超极本新的形态了，东芝有什么新的计划？

    桧山太郎：首先您刚才讲的第一个问题，便携性、轻薄是不是东芝以后主要的发展方向，我可以很肯定的回答你，是的。大家回想一下，东芝是便携笔记本电脑的最早研发者，这是东芝最强的地方，发明笔记本，过去每个年代里最强最轻的笔记本都是东芝制造出来的，这是我们的特长，这个特长很好的符合了市场的需求。为什么会有Ultrabook，就是因为市场有携带性、便携性的需求，所以我们的全线会在便携性方面加大力度。

    第二，超极本接下来的发展方向，确实您刚才讲的很对，将来有很多的形态。在这个形态之外，我想告诉大家的是：

    1、我们的笔记本无论是它变成什么样子？我们会在拓展性上给出业界最好的答案。以后的超极本基本都会具备USB、HDMI，业界最全、最丰富的接口都是可以保证的，这是我们的理念。

    2、今年除了超极本，平板电脑也是一个热点，所以我们希望在两个不同的产品之间找一些融合点，或者是跨界，如何能够做到跨界，这是在做新的超极本需要考虑和坚持的方针。

    3、影音，笔记本变得轻薄的同时，因为散热的限制，显卡的限制，在影音上会下降。但是东芝要反其道而行，我们要做到既轻又薄，又要做到影音非常好的产品。

    这是我们要坚持的三点。