海尔张彦平:走差异化路线 造特色产品

    2012年2月9日，海尔电脑率先发布了包括全球首款“一键联”电脑、无线显示终端、智能润眼等在内的20余款台式机、一体机和体感游戏笔记本新品和海尔首创的“一键客厅TV”和“一键云应用”等最新家庭无线互联解决方案。

　　近日，海尔电脑研发平台总经理兼PC事业部总经理张彦平先生作客CBSi中国·中关村在线，为我们详细介绍了此次最新发布的产品，并解析了海尔在一体电脑、台式电脑、笔记本电脑、超极本等产品线上的规划布局。

“一键联”让电脑电视轻松共享

    主持人：各位网友，大家好！欢迎您收看我们的访谈节目，今天非常荣幸的邀请到了电脑事业部的龙年第一位嘉宾，他是来自海尔电脑研发平台总经理兼PC事业部总经理张彦平先生。

    张彦平：各位网友，大家早上好。

海尔电脑研发平台总经理兼PC事业部总经理张彦平先生（左）

    主持人：我们了解到海尔昨天发布了一款全新的产品，通过这个产品我们也感受到海尔今年在产品理念上发生了新的变化，利用体感，海尔有新的研发的团队，我们想请张总给我们介绍一下。

    张彦平：昨天我们发布的这款“一键联”电脑是我们花了三年的时间打造出来的，最核心的是想把原来书房的电脑对客厅里共享，为什么有这个问题呢？我们围绕数字家庭娱乐来讲，从2003年到今年，业界推出了很多的产品，从之前的娱乐电脑到英特尔的平台，到09年的NV的离子播放盒等等这些产品，包括HTPC，实际目的都是解决家里电视机的内容和片源的问题。

    但是有一个最大的问题，客厅要买第二台电脑，客厅随着目前家里的环境，房间越来越小，客厅里摆一台台式电脑也不美观，布线也非常的繁杂。我们思考一个问题，对用户造成一个困扰，也是一个难题。我们09年就想能不能把书房的电脑，一般人家里书房的电脑的性能和配置绝对是最高的，我想能不能把书房的电脑共享到家里客厅的电视上去，我们围绕这个问题，从09年找我们的研发机构，包括在国外合作的伙伴来解决这个问题，但是一直没有拿出好的解决方案。

到去年年初的时候，我们终于找到了产品的雏形，我们花了将近一年多的时间，加上我们的研究院一起，这个产品终于和大家面世了。唯一解决的问题是把电脑上海量的内容怎样一键传到电视这个大屏上，解决电视上内容和片源的最大的问题。这是推出“一键联”最主要的目的。 

需求差异化 海尔各产品线争领先

    主持人：有一个问题，推出“一键联”的电脑，在客厅分享电脑中的内容，您认为海尔对整个产业的市场包括应用推动的一种改变呢？

    张彦平：也谈不上改变，不管哪个企业要长期发展壮大，必须买这个用户的需求，解决用户的问题。为什么会讲到这个问题？从技术的层面来讲，我们在2012年美国CES上，消费类电子技术发展的趋势无非在智能、超薄、触摸、体感、内容，尤其是内容最新的应用，围绕这几个大的方向在走，尤其这一两年变化日异月新。

海尔电脑研发平台总经理兼PC事业部总经理张彦平先生

    第二，针对目前日益变化的技术和产品，我们对产品做了应对的策略，一体机我们的战略目标是成为国内一体机的领导品牌。用户需求差异化领先的策略，之前在一体机首先迈出了这一步，也取得了很不错的成绩，今年在电脑电视的基础上，继续推出我们的触摸加体感的一体电脑，去年12月份做了产品的发布，在业界也引起了一些轰动。后续一体机产品上，围绕用户需求开发产品持续领先，我们会继续推出来应用加体验的东西，电脑冷冰冰的产品中，把内容的东西全部贯进去，这是一体机的产品线上。

    台式机产品线上，我们的战略目标是成为润眼健康电脑第一品牌，跟一体机一样，我们之前推出了润眼电脑，也是从用户的角度和用户需求出发，今天推出的“一键联”，就是在台式机上第二大点，无线互联的“一键联”电脑作为引领。后续在台式电脑上，还会在今年的6月份推出无线显示的产品的引领产品，今天不多讲这个产品了。

    另外笔记本产品线同样的道理，以前是傻大笨粗黑颜色的笔记本到之前的金属加多彩的笔记本，在学生市场引起了一些轰动。

    体感笔记本，通过体感笔记本的引领，也是从用户的需求出发，后续会在笔记本上推出超薄、便携的笔记本的引领产品。

从三条产品线来讲，不同的阶段有不同的用户需求差异化产品持续领先的引领点来达到我们整个公司的战略目标。

智能/超薄/触摸/体感/应用是主流

    主持人：听您介绍了这么多海尔在产品方面的技术的改变，请给我们讲一下，今年整个PC行业、产业上用户应该关注哪些新的技术和新的兴奋点。

    张彦平：兴奋点我刚才提到了一些，从目前的消费类电子的发展趋势来看，包括CES我们也看了一下，最主要集中的点是智能、超薄，电视机越做越大，越做越薄，包括笔记本、超级本也是朝这个方向，另外是触摸，起了很好的作用。今年9月份微软会推出Windows 8对触摸的支持会更大，另外是内容应用，这几个方向是我们后续更大的发展方向。包括应用体感的东西。

    总结起来，智能、超薄、触摸、体感和应用内容，这几个方向是后续我们在产品的创新和产品上新推出的点，业界基本朝着这几个点在走。

海尔电脑研发平台总经理兼PC事业部总经理张彦平先生

    主持人：我大概看了一下您昨天发布产品细节，也提到了内容，刚才您也提到了这个问题，我特别的想了解，在内容端海尔能够提供怎样的服务呢？

    张彦平：关于内容，目前能把电脑变成一个给人带来家庭娱乐，载体内容是缺少不了的，之前内容还是比较单一的，昨天“一键联”电脑里做了基于wintel平台下的USDOS的内容平台，把你要看的视频，你想干什么就干什么，想找的东西里面都能找到。出门前想看一下天气预报能找到，今天去哪里找不到路，这个内容平台用户想干什么事情，不知道想干嘛，但是随时随地的需要，当他想干什么的时候，他马上能找到这个东西，解决他想干的事情，这是我们做产品的时候要做的突破点。

海尔一体电脑去年同比增长393%

    主持人：我们看到近几年整个行业产业发生了巨大的变化，我们想了解一下2012年海尔在整个产品线上有怎样的产品布局呢？

    张彦平：目前针对手机行业，消费类电子产品目前产品变化日异月新，我们在产品线上今年也做了大的布局，比如说一体机战略目标是成为国内一体机领导品牌，去年一体机凭借电脑电视取得了相当不错的成绩，同比增长393%，我们在城市市场的份额目前达到了30%，接近三成，足以证明之前走的这条路是对的。一体机电脑去年产品的布局白色的消费类产品线，白色消费类这条线我相信用户有喜欢白的，有喜欢黑的，包括彩色的。所以今年我们在消费类这条产品线基础上会打造一条商务的产品线，一体机商务的产品线，这样的话商务和消费两条产品线基本上满足了用户所有用户的覆盖，这是一体机的产品线上，做的一个突破。

海尔电脑研发平台总经理兼PC事业部总经理张彦平先生

    第二，对于台式电脑，大家看到的海尔的轰天雷系列，海尔的激光系列，乐家家系列，今天的“一键联”这款电脑到底是哪个系列，是激光产品线上面的“一键联”的系列，这个系列跟之前的产品有什么大的区别，最大的区别是从用户的需求的差异化产品持续领先的角度，把一体机电脑领先的策略渗透到台式机的产品线中，这是台式机消费类产品线的调整。

    对于商用产品线布局，我相信前期的产品更多的集中在政府的产品，一些中小企业SMB的产品，昨天的发布会上大家也看到了，我们有65寸的、70寸的大屏的产品，这个产品到底是什么？针对教育市场的多媒体教育显示终端，这个产品有什么特性？你说电视不是电视，说是电脑也不是电脑，你说是什么就是什么。有电视的功能，有触摸的功能，有电子白板，配置是目前主流的是H61的配置，为我们的教师和学生在教室里做多媒体教学的一个工具，这是我们在商用上今年会在多媒体教育显示终端，针对教育市场产品线的布局，原来产品布局的基础上增加了这条线，这是整个产品线的布局的情况。 

光驱+独显 海尔超极本更加全能

    主持人：通过张总的介绍，让我们对海尔产品布局上有一个新的了解，同时也对今年的产业有了更好的预测。刚才您的又是60、又是70的大屏，咱们再说说今年小的东西，超级本，您对超级本的看法以及海尔在超级本上产品的节奏是什么样的？

    张彦平：超级本也是为了发展很好的产品，目前市面上的超级本基本集中在H…的平台上，我们今年3-5月份也会推出我们的超级本的产品，会直接到下一个平台上。海尔推出的超级本跟目前市面上的哪些超级本不同？有两点：

    第一，目前超级本大家为了实现超薄、轻便，而把光驱省略到，光驱对用户没用也没用，有用也有用，用户的使用习惯拿掉反而不方便。我们在超薄的基础上加上光驱。

    第二，超薄和轻便的基础上加独立显卡，对原来的性能有一些担心和顾虑，整机的性能跟之间的笔记本没有太大的区别，这是目前的超级本上最大的特点。

海尔电脑研发平台总经理兼PC事业部总经理张彦平先生

    主持人：通过张总的介绍，让我们对海尔从台式电脑到超级本都有了一个清晰的了解，我们非常感谢海尔能够在3C领域不断的创新，给我们带来一个又一个的惊喜。

    今天访谈到此结束，最后请张总跟网友说几句话，希望网友们今年能够不断的关注中关村在线，也关注海尔。

    张彦平：非常感谢中关村在线的网友对海尔电子的支持和关注，我们后续会不断的秉承我们产品开发的策略，互联网是在用户需求差异化产品持续领先的策略，会不断的推出创新的和引领的产品，希望满足不同用户的需求。

    谢谢大家。

    主持人：谢谢大家。