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中关村实地探访 山寨本落败之三大因素


CBSi中国·ZOL 作者:中关村在线 周霄宇 责任编辑:孙少军 【原创】 2010年05月21日 05:22 评论

    上期中关村包打听栏目,我们做了一次在iPad狂风下的中关村上网本生存现状的调查,调查的结果显示有39.98%的读者认为3000元以下的笔记本上网本的主要竞争对手,有25.57%的读者认为苹果iPad是上网本的竞争对手。

    分析上网本市场下滑的原因,除了不断有竞争对手的冲击之外,我们也不能忽视上网本产业本身的“内因”:从08年下半年起,大量新兴厂商进入上网本市场,到了09年3月国内上网本产业达到高潮,当时仅仅在深圳一个城市就有近200家方案设计和整机制造商,每个月出货量超过30万台(除去联想、万利达和神舟的出货量)。这200家上网本厂商有一个共同的名字“山寨”,自从“山寨”军团加入之后,上网本市场就进入了一个前所未有的混乱局面;最终在激烈的市场竞争中,许多上网本厂家倒闭、上网本的出货量和售价不断下降,整个产业一蹶不振。本期我们要调查的内容便是关于山寨上网本、山寨笔记本的市场状况,调查的地点是华北地区最大的电脑市场——北京中关村。

    山寨本的四种非典型类型:

    虽然说山寨本的“老巢”在遥远的深圳,但是中关村的正规笔记本经销商们对于山寨并不陌生:一位经营华硕笔记本的经销商告诉记者,08年底的时候曾经有一个厂家向他推销过一款采用奔腾双核处理器独立显卡的笔记本,这款笔记本的参考售价为1988元,经销商的代理价格更是低到了1508元。但是当经销商一看到这款笔记本的“真容”时不禁傻眼——这款笔记本的顶盖上印着“axus”的LOGO,与华硕笔记本“ASUS”的LOGO仅有一字之差。这位经销商苦笑道:“正宗的华硕笔记本我这儿卖得也很吃力,何况是这种冒牌货呢?”


中关村实地探访 山寨本落败之三大因素
山寨华硕“axus”笔记本

    其实“axus”笔记本仅仅是众多山寨本其中的一个类型:我们可以概括为仿冒名牌的山寨笔记本,这个和大家熟悉的阿迪王是一个道理:阿迪王原本是阿迪达斯的仿冒品牌,“axus”就是“ASUS”的仿冒品牌。只不过阿迪王现在已经成功地登陆CCTV 5成为家喻户晓的品牌,而“axus”则被人曝光是个骗局。

山寨上网本模仿苹果MacBook Air
苹果MacBook Air“高仿”版

    与“axus”这样明目张胆地仿冒“ASUS”笔记本不同,还有许多遮遮掩掩的“白牌”笔记本:比如有些山寨厂商专门生产苹果、戴尔惠普、索尼等知名品牌的“高仿”产品。买家在购买完这些“高仿”产品后还能贴上正规品牌的LOGO,有些几乎可以‘以假乱真’。

    除了仿冒名牌外,更多的山寨本是大家从来没有听说过的品牌:诸如3-book、三巨网、亚帝伦、安信、创仕者、豪杰、科诺、科之光、明唐、闪星、天玑、新里程、汇盛、一本通……这里面很多都是08年下半年才涌现的品牌,这些厂商在给产品起名字时给人的感觉是非常随意——“天玑”更像是手表或者珠宝品牌、“新里程”更像是一个培训机构的名称、“亚帝伦”不知道的人还以为是服装品牌……

    还有一类本来是山寨,却自以为是名牌的新兴品牌:比如要做“迷你笔记本行业先锋”的“TDE”(台德)、要“打造随身笔记本电脑”、“隐形电脑”的“VIGOOD”(睿格)以及“为全球年轻用户群提供便捷、时尚的消费类电子产品”的“harni”(哈呢)等等。

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