暗流涌动 2009年上半年笔记本市场回顾

　　让我们把时间倒退到6个月前，2008年末、2009年初的时候，北京中关村电脑卖场里弥漫着一种绝望的气息：全球经济衰退已经影响到了电子产品的销量，随着消费者购机需求的减少、市场上的价格战打的越来越残酷；而电脑城租金的节节上涨更是让经销商雪上加霜——中关村卖场有将近5%的零售店面已经倒闭。

　　上面谈到的仅仅是整个中关村电子市场的情况，笔记本经销商的日子也不好过：由于是价格昂贵的“大件”产品，消费者在选购笔记本时更加谨慎，往往要跑个四、五家经销商才能下决心购买，有的甚至放弃购买念头或者一直处在观望状态。

　　如果认为2009年会带给人什么希望的话，这对于许多笔记本经销商来说简直是个天大的笑话：2009年的情况只有比2008年更加糟糕，至少在第一季度一定是这样的。

　　罕见的倒春寒——无好货可卖的困局：

　　2009年初，笔记本市场里出现了反常的缺货、涨价现象，特别是在5000元以下、中低价位段的联想、惠普、华硕、宏碁的热销机型更是一机难求。按理说，在经济衰退的情况下笔记本的价格应该往下降才对，怎么会出现涨价的情况呢？

　　分析2008年底到2009年一季度各大厂商的财务报表我们就能看出些端倪：惠普、戴尔、宏碁都出现了收入减少、利润下滑的情况——惠普净利润下滑17%、戴尔销售收入减少16%、宏碁的净利润下滑了31%、华硕一季度的净利润同比下滑幅度甚至高达93.7%；而联想则遭遇到了前所未有的亏损——截至2009年3月31日，联想2008/2009财年全年净亏损2.264亿美元。

年初冷清的电子市场

　　出现亏损或者利润下滑，厂商急于挽回损失必定要将库存清空：一些型号较早的老产品以及售价昂贵的高端产品成为优先处理的对象——于是厂商发货的时候首先考虑到的是将这部分机器出给经销商；或者采用出一台新机型搭售两台老机型的方式；不过这对于经销商来说却是一个巨大的难题：老机型、高端机型自然不如新产品好卖，结果经销商因为害怕卖不出去或者厂商降价而不敢提货，这就造成了市场上缺货的状况。根据供求关系，供不应求必然导致价格的上涨，于是2009年一季度笔记本市场出现了涨价的怪现象。

　　无好货可卖的结局不言自喻，本就疲软的市场更加显得冷清，可以说笔记本市场遭遇了罕见的倒春寒。

　　杯水车薪——政府救市能有多大的效果？

　　2月份与4月份，电脑下乡（这当中也有为数不少的笔记本）的两批中标名额陆续公布；作为救市的一项措施，政府给下乡电脑提供了13%的高额补贴——等于给厂商送出了一份大礼包。这虽然能够带来100亿元规模的IT销售，但是对于普通的经销商来说影响不大：绝大多数的笔记本经销商全部聚集在城市里，要让他们提着笔记本去村里卖实在是不太可能。甚至电脑下乡对于经销商的影响是负面的：因为原本打算进城购买笔记本的农民遇到了价格相当低廉的下乡电脑会立即打消进城的念头。

　　另外一件大事是3G产品的出现，虽然说3G上网卡是移动、联通等电信公司制作的，但是3G牌照的发放还是国家主管部门的事务；因此从政府的角度考虑推出3G也算是救市的一部分。

电脑下乡

 电脑下乡的刷墙广告

　　不过目前主流的3G产品还是3G手机、3G上网本，而3G上网本的推出更加剧了对于传统笔记本市场的蚕食——许多消费者因此放弃购买笔记本，去买看上去更加“实惠”的3G上网本。客观的原因是笔记本的尺寸较大，对于3G上网的需求不如手机与上网本来得大，所以很难在市场上看到3G笔记本的身影。

　　虽然说很多笔记本经销商改变策略开始卖起了3G上网本，但是实际效果可谓“杯水车薪”：一则上网本本身的利润就不高，一台3000元的上网本净利润还不到100元，得卖出去多少台才能交得起房租啊？二则上网本的降价太快了，从08年底的3000元以上到了第一季度就跌到了3000元以下，第二季度更是出现了许多1999元的品牌上网本。半年时间价格足足降了2000元，这个生意还怎么做？

　　一丝转机——低价轻薄笔记本、游戏本异军突起：

　　渡过无货可卖的一季度，经销商们似乎迎来了一丝转机。因为到了二季度，各大笔记本厂商基本已经将库存清空，市场上出现了大批价廉物美的新机器，这里面有两种笔记本最好卖：一类是如5月份上市的宏碁Timeline 3810T、方正S370等轻薄笔记本；另外一类是如4月份上市的联想IdeaPad Y450、5月份上市的宏碁Aspire 5739G(742G32Mn-1)这类游戏笔记本。

4999元的宏碁Timeline 3810T笔记本成为上半年的明星产品

　　轻薄笔记本与游戏笔记本一直都是市场的宠儿，而今年几款平价产品的上市更是让消费者趋之若鹜：4400元的宏碁Timeline 3810T、5299元的联想IdeaPad U350-STW(魅惑黑)笔记本；5000-6000元的联想IdeaPad Y450系列，7000元左右的宏碁Aspire 5739G(742G32Mn-1)笔记本这些都是消费者喜爱的产品。

　　随着大、中小学陆续放假，许多学生迎来了快乐的暑假生活。与此同时，部分公司的年休假制度也在此时实施。夏天天气热，大家都愿意呆在家里玩游戏、看电影什么的，于是市场里的游戏笔记本非常走俏；而对于有工作的人来说，难得有机会出去玩，但是又怕旅途无聊，于是轻薄笔记本受到了他们的欢迎。

　　暗流涌动——暑促热潮能否融化市场坚冰？

　　刚刚喘过一口气来的笔记本经销商终于迎来了一年中销量最旺的季节——暑促，每年六月高考结束以后便是暑促开始之际。高中毕业生对于手机、MP3、笔记本的需求是一个巨大的商机；而即将到来的暑假也将吸引一部分在校生购买此类产品。想想现在的大学生也真够腐败的：手机、相机、笔记本三大件一个都不能少。

　　熟悉中国市场的联想再次推出了学生机，本次的主角是广受欢迎的联想IdeaPad Y450 NBA特色版笔记本，除了杀到5299元、5699元的低价外还送手机、背包、无线鼠标。相信对于学生用户的吸引力是非常巨大的。

联想IdeaPad Y450 NBA特色版笔记本

　　需要指出的是今年的暑促的特点是厂商加大了对于明星产品的促销力度：如惠普的Pavilion dv3系列、Compaq Presario CQ35系列、戴尔的Inspiron 1427系列、华硕的N80系列等等，这些热销产品均赠送礼品。

　　对于消费者而言，笔记本的降价在任何时间都有可能出现；升级配置或者最新上市的笔记本终有一天都会落伍，而促销的礼品都是比较实用、比较好玩的如鼠标、背包、电脑桌等等，所以说还是多拿一些礼品来得实惠。

　　虽然说暑促是一年中销量最旺的季节，但是我们不敢轻易说笔记本市场已经回暖：因为暑假才刚刚开始，今年的销量还不甚明朗；另外一方面是，下半年的经济形势如何还扑朔迷离。从目前的情况看来，消费者的需求依旧不如从前，厂商的利润下滑的趋势未见扭转，经销商的生意依然惨淡。2009年上半年的笔记本只能说是暗流涌动，至于何时才能融化市场的坚冰还得看看今年暑促的表现。